报告综述
- AIGC在To B市场的应用格局逐渐清晰，客户画像鲜明，企业若能精准比照自身情况，将为AIGC战略布局提供有力指引。
- 消费品企业是AIGC产品及服务的主要买单方，食品饮料、母婴用品、美妆、3C电子、游戏、AI硬件、汽车等行业尤为突出。
- 中大型企业是AIGC产品及服务的主要采购力量，中小企业也采用员工自行采购的方式，将AIGC工具作为个人效率提升的辅助手段。
- AIGC项目的落地由业务部门牵头，如市场、品牌、数字营销、消费者洞察、产研等部门，项目预算也多由这些部门承担。
- AIGC在文本、图片、音频三种模态的应用相对成熟，视频和代码模态在B端的应用尚处于发展阶段。
- AIGC主要集中在营销、市场研究、产品研发三大领域，具有新奇性，可作为一种创新的营销手段或创意形式，吸引消费者参与并为企业引流；能快速、低成本地满足企业需求，为品牌营销、市场投放及产品创新提供有力支持；可提升产品的交互性能和用户体验。
市场洞察
- 市场洞察1：AIGC从“辅助工具”到“爆款大师”，需跨过三个技术门槛（缺乏对消费者情感的深度洞察、创意的独特性和突破性有限、对市场趋势的前瞻性把握不足），预计在2-3年内会看到突破性进展。
- 市场洞察2：AIGC革新消费者调研，降维打击传统调研方式，通过AI学习线上人群的日常发帖内容，构建人群特征模型，企业能够直接与这些“人群”进行“线上对话”，获取他们对产品的看法和需求。
- 市场洞察3：“AIGC+社交媒体资源+效果监测”的整体解决方案对企业更有吸引力，企业需要将AIGC技术与社交媒体资源相结合，并配备效果监测工具，形成一个闭环的营销生态系统。
AIGC营销
- 关键成功要素：避免同质化、营销感和安全合规风险。
- 案例1：火山引擎AIGC助力美素佳儿“户二代”品牌理念落地，通过AIGC生成的个性化内容，传递品牌倡导的户外探索与亲子互动理念，提升品牌声量，增强用户参与度，并最终实现品牌影响力的进一步扩大。
- 案例2：AI洞察赋能社媒营销，消费者洞察提效新路径，某头部食品饮料企业借助明略科技的魔方Pro，优化消费者洞察流程，提升企业决策的效率和精准度，社交声量较往期提升258%，核心概念测试周期从8周压缩至2周。
对话式AI市场
- 关键成功要素：采购软硬一体方案。
- 应用领域与硬件挑战：AI硬件是对话式AI的主要应用领域之一，但AI硬件市场尚未成熟，需要企业从零开始搭建，硬件环境相对较弱。
- 案例3：声网如何助力Robopoet打造下一代AI陪伴硬件，声网为Robopoet提供了端到端的解决方案，涵盖软件和硬件的全方位支持，使Robopoet能够专注于核心业务逻辑和情感模型的优化，共同推动Fuzzoo研发。
结语
- AIGC正逐渐成为各行业创新与变革的重要驱动力，正从单纯的“辅助工具”向“爆款大师”转变，预计在未来2-3年内将迎来显著进展。
- “AIGC+社交媒体资源+效果监测”的整体解决方案，为企业提供了更高效、更精准的营销手段，成为市场竞争中的关键优势。
- 软硬一体方案的重要性愈发凸显，AI硬件企业需要与能够提供全方位解决方案的厂商合作，共同打造性能卓越、用户体验良好的智能产品。
- AIGC的发展也面临着诸多挑战，如内容同质化、营销感过重等问题，需要行业各方共同努力，通过技术创新和资源优化来逐步解决。
- 展望未来，AIGC技术将继续深化与各行业的融合，推动更多创新应用的诞生，为企业创造更大的价值，为消费者带来更优质的体验。
