小红书乘风起势，助力笔记店播高成交

目录 PART 01春日秀场玩法解读 PART (02商笔进阶流量拉爆 PART03笔直联动转化逆天 春日秀场玩法解读 新品消费需求显著，把握生意增长新机 从成交贡献看：新品销售占比逐渐提升 1月-2月开年，商家主要结合风格做新品预热，3月-4月新品成交集中爆发 小红书春日秀场 用户需求集中爆发，抢先锁定生意增量 五大风格核心品类货盘分析 核心品类增长情况： 新品发布情况： 上半年新品发布集中在3-4月且频次高，主要以风格款为主 连衣裙、裤子、男装、衬衫为大盘主力增长类目，商家可重点备货 核心品类机会洞察 用户高频热搜词 从品类看，裙子、裤子、衬衫、外套、卫衣是小红书用户较为青的春季单品 从场景看，海边穿搭、生日穿搭、音乐节穿搭、旅游穿搭，通勤穿搭位居用户关注前列 6大创新玩法赋能，轻松打造爆款新品 小红书电商xPantone发布2025春季穿搭流行色 商家可参照五大春季流行穿搭配色抓紧备货，前置做好内容蓄水 OPANTONE潘通是谁？ 诞生于1963年的色彩机构，如同时尚界的「联合国安理会」：苹果白、蒂芙尼蓝、星巴克绿......都诞生于它的实验室。每年发布的年度流行色，能直接影响全球2000万设计师的创作方向。 春日五大风格亮相，解锁焕新潮流趋势 浅春系DressinLight 柔和内敛的低饱和春季色彩，打造得体活力的春日造型 Boayfit廓系 ·趋势解读 极简廓形剪裁，强化肩部线条，勾勒头小肩宽理想轮廓，打造挺拔松弛气场 波嬉风Boho Chic ●趋势解读 民族风与都市摩登感的完美融合，浪漫自由又精致松弛，显瘦且不失风格张力 航海系Nawycore 趋势解读 海军风的挺拔与学院风的轻盈灵动相融合构筑轻松利落的轮廓，活力与知性气质自在切换 可露丽Lulicore ●趋势解读 以摩卡慕斯棕为基底，搭配莫兰迪低饱和彩色，打造可爱勇敢的治愈感，展现多层次的个性魅力 商笔进阶流量拉爆 商品笔记标准SOP 执行 对标 梳理 同行爆款跨行爆款 商笔标准乘风放量 卖点梳理买点梳理 内容梳理 商品笔记标准SOP 商品笔记卖点梳理 王婆卖瓜自卖自夸 卖点梳理01 卖点=产品独有的、能吸引用户购买的特点优势USP 商品笔记卖点梳理 请各位王婆开始卖瓜 皮薄、起砂、包甜新疆吐鲁番、当季 商品笔记卖点梳理 功能与体验 情感与社交 产品基础属性 O品牌：知名度、美誉度、历史传承、品牌理念 O功能：突出产品独特的功能，多功能合一、智能功能 O情感寄托：作为情感载体，承载回忆表达爱意 O设计：外观设计、人性设计、流行设计元素 O社交互动：产品具备促进社交互动的功能，如多人互动游戏产品 O材质：如天然材质、高科技材质、环保材质 O用户体验：操作便捷性、舒适度、情感体验 O工艺：涵盖制作工艺的精细程度、独特工艺传统工艺 O身份认同：产品代表特定的生活方式或群体身份，例如潮牌服饰 O定制化：提供个性化定制服务，如定制尺寸、颜色、功能组合 ○情感共鸣：引发消费者的情感共鸣，比如以环保为主题的产品 O产地：像知名产地的特色资源、品质口碑等 商品笔记卖点梳理 卖点梳理02 买点=消费者在购买决策时被打动的地方痛点、痒点、爽点 商品笔记卖点梳理 痛点 用户未满足，却有强烈渴望的需求 刚需非买不可 商品笔记卖点梳理 痒点 不一定是生活必需，但能激发用户内心深处渴望，给用户带来一种“向往感” 潜在需求向往感 商品笔记卖点梳理 爽点 使用的瞬间获得即时满足和愉悦感的产品。带来的是一种“即时性的快乐” 瞬间及时行乐 互动讨论 你的产品属于哪一种？ 商品笔记卖点+买点梳理 1+2 结合确定出你想要输出的核心沟通方向 商品笔记案例示范 经典玩法 买点梳理 品牌：欧*产地：法国原装进口防晒方式：物理防嗮防嗮晒指数：50+++特点：6合1多效 怕晒黑皮肤易过敏 痛点 懒、夏天不想涂太多在脸上 痒点 商品笔记案例示范 不同方向决定了笔记呈现形式 快速对标 商品笔记标准SOP 商品笔记找对标 逛广场数一数 信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增 商品笔记找对标搜品类词 商品笔记找对标千帆后台PC 落地执行 商品笔记标准SOP 商品笔记快执行 拍静物、手持、平铺相当OK 推荐日光自然光拍摄或购入一个手持补光灯 13~16基本都满足 笔记黄金法则 优秀商笔：5要素 标签 文案 商品笔记封面为王 篇优秀商笔的标准：封封面！封面！面! 商品笔记优秀封面 商品笔记优秀封面 商品笔记二段起量法 普通笔记和商品笔记的流量是不同的，普通笔记为泛流量而商品笔记是购买人群的精准流量，所以流量池的大小并不相同，对应的商家能感知到的流量曝光也截然不同。 商品笔记二段起量法 商品笔记 普通笔记 互动价值 互动价值 点击率、点赞、收藏、分享、评论、转粉*等，爆文有助于提升内容指标 GPM、商品点击率、购买可视化、低购买决策商品有优势 *互动指标中分享、评论、转粉权重更大 商品笔记乘风投放 想让商品笔记被更多人看到，除了自然流量，还需要借助投放工具，乘风专为电商而生 商品笔记乘风投放 乘风平台首页中，提供账户资金概览，效果数据概览，活动信息获取等功能 商品笔记乘风投放 新建商品推广计划 第一步：选择营销诉求，确认计划基础信息，投放方式支持托管和自定义两种 第二步：选择投放内容投放内容处出现「添加笔记」的抽屉，点击后会弹出弹窗，可从中选择笔记并绑定商品 笔直联动转化逆天 新手4步丝滑开播 2招叠加店播爆单 多发笔记引流，提升笔记进播人数 多发笔记预告、提升直播预约人数 直播时所有笔记被加权分发、并在发现页面出现红圈”呼吸灯标识，笔记发布的越多，越有可能吸引更多的公域用户进入直播间 前24h发布笔记，或选择数据好的普通笔记挂上直播预约组件，调动粉丝期待、提升直播预约人数 3大指标店播百万 乘风助力店播放量 积极参与电商活动 让经营变得更简单！回放在小红书电商学习中心查看！