变革领航·共赴时新 百度政务媒体合作白皮书

变革领航·共赴时新 LeadtheChangeandEmbarkonaNewEra 百度政务媒体合作白皮书 CONTENTS 目录 前言 PART1 行业洞察01.业内洞察|笃行不怠 PART 2 02.政务媒体生态|稳中求进 01.百度内容生态|破局立新 PART 3 全新的政媒合作模式 01.权威发布：聚焦时代热点，传播权威声音 02.AI赋能：探索AI无限可能，解锁多元创新玩法 04.常热常新：政媒联动呈现，热点运营的奇思妙想 03.新兴题材：共创正能量短剧，传递温暖人心力量 05.领航计划：立体化扶持激励，助力创作实现初心 展望 FOREWORD前言 2024年，政务媒体领域持续创新、不断焕发新活力，优质且独具特色的内容层出不穷。 作为以信息和知识为核心的综合性内容与服务平台，百度始终坚守以优质内容为核心，充分发挥平台特色优势，构建多元体裁、深度互动的内容消费生态和全民参与的内容创作环境，助力众多优质内容在百度平台上爆火破圈。 与此同时，百度携手政务媒体行业伙伴，聚焦权威之声传播，共同探索新模式、实现新突破，以锐意进取、乘风破浪的姿态，为推动整个行业的繁荣发展贡献了坚实力量。 PARTO1行业洞察流量裹换增长放缓，新兴技术驱动变革 THEDEVELOPMENTANDINNOVATIONTRENDSOFGOVERNMENT ANDMEDIACOMMUNICATION 2024政媒传播的发展与创新大趋势 政治与经济对于一个国家发展而言，如同“车之两轮”和“鸟之两翼”，而政媒传播恰是将这两者的“政能量”通过传播、沟通与分享润泽社会和普罗大众。 互联网崛起之后给传播领域带来的最大生态级改变就是“平台型媒体”的崛起，这种改变的本质是，现代传播生态由三个基本层次构成：现代传播技术层提供多模态、全链路的技术可供性，在此基础上由平台型媒体为传播领域提供丰富多彩的功能可供性，进而在主流媒体的主导下，为社会方方面面提供价值可供性。由此，平台型媒体称为社会流量的聚散中心，而主流媒体则成为全社会价值传播的锚定者和指南针。 媒体融合有“大融合”与“小融合”之分，所谓“小融合”就是将融合局限在自己熟悉的舒适区的那“十几个人，七八条枪”的范围内；而“大融合”则是指因应时代发展的要求，将融合的疆界扩展到与智能化社会的发展相匹配的全部场域中；开放、协同、合作是“大融合”建构过程中的主旋律。对于国家主流媒体而言，只有将互联网生产力所释放出来的能量“为我所用”，将时代发展的“变量”转化为做大自己“增量”才是正途；而对于互联网智能平台而言，只有架构在国家主流媒体的发展逻辑之上，才能真正成就自己的发展愿景。 喻国明? 教育部长江学者特聘教授北京市师范大学新闻传播学院学术委员会主任北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任 众所周知，国家主流媒体是全社会现实发展中价值把握的“压舱石”与“定盘星”，它具有强大的“社会地位授予”能力，对于关键性资源的激活与整合拥有无与伦比的影响力，并且国家主流媒体拥有最为精干的理解社会、洞察传播的专业队伍，他们无疑是现在和未来社会智能化建设中强有力的洞察者和引导者；如同智能化中的“人-机协同”是一种真正意义上的“专业的人做专业的事”，国家主流媒体与互联网智能平台的融合协同是天作之合。小而言之，将成为数字文明时代媒体深度融合的经典，大而言之，将造福于时代的发展和人们的福证。 百度作为中国互联网发展和人工智能领域长期增长的最佳代表，其充分利用自身的平台优势和AI能力，联合国家政务机构、主流媒体特别推出的专项行动“权威发布”，并持续探索政媒融合发展新范式，如数字人、AI内容生成、正能量短剧......这是新传播生态下，平台型媒体与国家价值媒体协同融合的一个范本。 因此，可以用八个字来形容百度与政务媒体合作模式的创新：当下有为未来可期。 PARTO2 繁荣的百度政媒生态全链路全场景多形态，全方位保障政媒生态 BAIDU CONTENTECOSYSTEMTBREAKINGTHEDEADLOCKANDESTABLISHINGANEWONE 2.1百度内容生态1破局立新 2.1.1立体化产品矩阵+双引擎全场域，助力优质内容长效分发 百度APP是中国领先的以信息和知识为核心的综合性内容与服务平台，具有独特的多产品分发矩阵优势，实现对优质内容的全面分发覆盖。 信息流、搜索、大图首页、频道，全场景互通一体化体验，实现全端内容推荐；百度特色「搜+推」双引擎分发技术，精准匹配用户兴趣需求，强劲驱动优质内容跨越多元渠道高效连接用户，助推优质内容获得更广的曝光度和更快的传播速度，激发延展消费。 2.1.2多元创作体裁+海量用户需求，构建广阔的创作者发展空间 图文、短视频、小视频、动态，多体裁内容百花齐放，满足创作者差异化创作习惯；AI强势赋能，全方位提升创作者体验，助力内容生产质量&生产效率攀升。 在百度APP的庞大内容生态中，1100万创作者构成了其丰富内容的坚实基石。他们在这里辛勤耕耘，通过精彩纷呈的内容与用户建立起紧密的连接。2024年，利用AI技术进行内容创作的作者数量实现了迅猛增长，激发创作新潮流。 ECOSYSTEMIMAKINGSTEADYPROGRESS 2.2政务媒体生态稳中求进 2.2.1稳健成长的作者生态 2024年，百度政务媒体生态展现出健康且可持续的发展态势。创作者规模稳步增长，内容体量持续扩大，内容品质日益精进，影响力不断深化，为权威信息的传播与公众需求提供了强有力的支持。 创作者规模 2023年、2024年政媒内容量对比 随着内容生态的快速发展，政务媒体作者在百度平台上的影响力日益增强，其作品广受关注，百度综合指数持续上升。位列前茅的权威政务媒体日均指数对比23年增长超50%，充分体现公众对权威信息的强烈渴望，彰显政务媒体作者的强大影响力。 2024年度政务机构百度综合指数T0P5账号 2024年度媒体机构百度综合指数T0P10账号? 2.2.2不断攀升的热点影响 2024年，政务媒体内容生产与传播实现了与用户兴趣的深度契合，分发规模、互动量级均呈现出显著提升态势，爆款内容频现。 2023年、2024年政媒作者内容分发规模对比 2023年、2024年政媒作者爆款内容对比 11%↑ 2023年、2024年政媒作者互动量对比 百度政务媒体发布内容类型多样，满足了用户多元化的信息需求；【社会』垂类展现了高发文、高分发的不俗表现，彰显作者致力于为用户带来及时、高质的热点资讯；同时，竖版视频的分发量持续增长，具备视觉冲击力的内容形态，成为用户青睐的内容消费场景。 TOP5TRENDSOFTHE YEAR 年度政媒热点TOP5 热点是用户情绪的表达，承载着广泛的社会关注与讨论。百度政务媒体始终走在热点前沿，聚焦用户关切，不断针对热点事件进行及时发声、深入解读、专业点评，为用户带来第一手资讯，也为其他内容创作者们提供了更生动、更独特、更专业的视角。 TOP1延迟退休决定通过 分发贡献TOP3账号：海客见闻、中国新闻网、新华网 TOP2巴黎奥运中国登顶金牌榜 分发贡献TOP3账号：红星视频、中国蓝新闻、杭州日报 TOP3琼瑶去世 分发贡献top3账号：环球网、看看新闻KneWS、澎湃新闻 TOP4伊以冲突 热度值89.1 分发贡献top3账号：看看新闻Knews、海客军事、央视网 TOP5 台湾花莲县海域地震 热度值82.6 分发贡献top3账号：青蜂侠Bee、海客新闻、潇湘晨报 PARTO3 全新的政媒合作模式全面布局迈进新时代，守正创新多元赋能 BAIDUAUTHORITYPUBLISHING 3.1百度权威发布：聚焦时代热点传播权威声音 全面汇聚用户关切内容，全场景助力权威分发 3.1.1持续深化政媒合作，助力权威声音传递 百度APP携手近百家政府机构和媒体，打造“百度权威发布”内容阵地，为海量用户提供专业、可信的权威资讯，成为公众获取权威信息的重要窗口。 #权威发布#话题阅读量 3.1.2主阵地集中曝光，多场域规模联动 热搜榜、搜素会场、频道三大核心阵地，汇聚庞大流量资源，高效链接自标用户；信息发布、专题集纳、事件脉络......多元化传播手段助力权威内容破圈，保障权威信息广泛触达。 “权威发布”发挥百度多产品分发矩阵优势，深度链接产品资源，通过搜索结果页、百科资讯辟谣模块协力构建多元分发场景，帮助用户全面接收权威内容；上线“权威辟谣”标签，为权威信息提供有力认证，帮助用户在信息海洋中迅速锁定真实、可信的内容。 3.1.3权威的众生力量，铸就全景分发模式 百度建立“权威发布”体系，权威内容快速应对，全景分发覆盖受众，形成良性循环。独特的“搜推一体”让用户不仅被动接收信息，还主动来百度搜权威资讯。 除了权威信源之外，接地气的专业解读也是“权威发布”体系中的重要一环。权威专家、媒体人通过通俗易懂的创作，让用户多层次多角度了解事件全貌。 国际时政精品栏目《前线》 百度携手极目新闻、观察者网等知名媒体，特邀张维为、沈逸等国际事务专家，共同打造国际时政精品栏目《前线》。 该栏目围绕大选预测、特朗普竞选之路等话题，推出一线报道与专业解读，兼具全面与深度，相关话题总阅读量突破2.5亿次。 热点创作者活动《热点新知》? 百度集结500余名优质创作者，共同打造《热点新知》策划，专注于新热资讯的权威评论与深度剖析，7*24小时覆盖国际、军事、社会领域热点，差异化视角供给专业内容1.5万余条，相关内容分发量超3亿次。 EXPLORINGENDLESSPOSSIBILITIESOFAI 3.2AI赋能：探索AI无限可能解锁多元创新玩法 百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，十年研发投入近1700亿，全栈布局、整体重构、持续释放新增量。2024年，百度继续充分发挥AI技术优势，助力创作者进行多模态、多体裁内容创作，赋能内容品牌新鲜感、差异化。在过去一年，使用AI创作内容的作者规模增加了245%。 3.2.1创新AI产品，助力权威破圈 数字人? 百度联合浙江公安、青蜂侠等多家权威机构打造独家数字人IP，深度挖掘AIGC与政务服务、媒体传播融合新形态，重塑政务媒体传播新模式，为政媒生态提供新质生产力，为社会治理与文化传播注入活水。 生成式AI① 进发新鲜创作灵感，百度携手人民法院新闻传媒总社，开启AI生成式新玩法，2024年全国两会期间，推出全网首次AI生成式视频，呈现解读最高法工作报告，全网播放破千万。 智能体? AI引领、持续创新，百度联合沈阳文旅、大象新闻等政务媒体机构打造专属智能体品牌，助力品牌差异化、数字化，全方位提升品牌影响力。 3.2.2花式AI玩法，放大主流声音 百度紧抓时代热点脉搏，积极开拓互动边界，AI换装、AI画报创作、AI面部融合等玩法层出不穷，多方向多领域探索AI技术创新应用，开创互动新体验。 AI换装? 妇女节期间，推出“花样人生”AI变装玩法并升级为热点挑战赛，用户可生成个人形象定制画报；彝族火把节期间，针对不同用户群体开发少数民族特色服饰系列特效，上线当周热度位列百度热榜AI挑战榜第一。 AI画报创作? 结合特色人物形象，为#神奇老师在哪里#、#AI解锁乘风舞台等多个AI挑战赛生成系列画报，通过AI技术的巧妙运用，丰富了互动活动的视觉表现力，实现了创意构思与视觉呈现的无缝对接。 AI面部融合 全国消防宣传月期间，让用户“化身一日消防员”，通过换脸“体验”高空索降、火场救援，在趣味互动中学习消防知识；为经典影视剧打造“剧AI戏”，让观众沉浸式“参演”心仪角色，为影视作品的个性化表达开辟新路径。 CO CREATEPOSITIVEENERGYMICRO DRAMA 3.3新兴题材：共创正能量短剧传递温暖人心力量 微短剧迈入2.0时代，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，并