惠达卫浴：2024年年度报告

公司简称：惠达卫浴 惠达卫浴股份有限公司2024年年度报告 致股东 尊敬的股东： 2024年，对惠达卫浴而言，是充满挑战的一年，更是砥砺奋进的一年。在复杂多变的国内外环境下，卫浴行业在经历房地产市场延续深度调整、消费需求结构性分化加剧、行业竞争日趋白热化的同时，迎来了国家“以旧换新”政策持续加码、老旧小区改造和存量房市场需求增加。可以预见，卫浴行业正在加速进入增长分化、结构调整的转型期，企业唯有积极拥抱新趋势、新周期，才能在复杂环境中找到确定性，实现自身的高质量发展。 稳健经营，坚定变革，是惠达卫浴在2024年的关键词。在坚持市场需求为导向的前提下，惠达通过品牌焕新、产品创新、渠道拓展、服务升级、供应链提效等举措持续发力，确保了核心竞争力的持续领先。2024年，惠达录得营业收入34.62亿元，其中智能马桶营业收入5.75亿元，同比增长23.48%；海外营业收入9.82亿元，同比增长39.48%；归属于上市公司股东的净利润1.39亿元。面对行业的深度变革，惠达人用实干和拼搏，夯实企业经营基本盘，努力为股东创造长期价值。 在当下的家居市场消费环境中，用户分层和消费分级正在成为重要的发展趋势。除了备受瞩目的Z世代年轻人，城市新中产、刚需改造家庭、银发群体等用户，均各自有着不同的消费需求特征。基于这样的趋势判断和洞察，惠达立足于“健康卫浴专家”的新品牌定位，一方面在品牌建设上，通过新媒体内容输出、线上线下广告投放、品牌营销事件等连续性动作，不断强化惠达品牌的健康关联属性；另一方面，加快产品研发的创新步伐，在全品类综合优势的基础上，强化009、3026等智能马桶的健康节能属性、提升新款浴室柜的定制化和多场景功能的适用性水平。惠达通过新产品、新技术、新工艺的快速迭代以及优秀的供应链整合能力，充分保证惠达产品在市场上的竞争力，满足消费者日益多样化的需求。 全渠道深耕和数字化转型的双向赋能，是惠达在2024年的发力重点。惠达围绕“千商万店”和“千县万镇”计划深度布局，不断提升专卖店质量、填补空白市场，并随之加速推进新零售模式；家装渠道，惠达与被窝整装、圣都装饰等头部装企深化合作，通过明星落地、联合营销、设计师培训等举措强化渠道竞争力；工程渠道，惠达则根据客户需求主动求变，从针对性产品开发、项目政策扶持、人员组织保障等多层面着手，提升关键工程项目和大客户的服务能力；电商渠道，实现多平台布局，聚焦关键促销节点，以爆款引流、主题直播、线上线下同款同价等形式，推动销售业绩的稳步增长。 2024年亦是卫浴行业“出海”的关键之年，惠达作为卫浴行业在国际市场的先行探索者，不断提升公司属地化服务水平，提高重点客户的合作紧密度。此外，公司亦不断开发中东、东南亚等市场，持续紧跟“一带一路”等国家战略。 “数字化”战略是惠达的核心战略之一，我们视之为公司高速发展的助推器。2024年，公司立足业务发展需求，进一步丰富业务流程的数字化应用场景。从早期在生产和办公领域的基础应用，到如今围绕新业务开启CRM系统深度优化，惠达持续将营销体系、供应链体系、售后服务体系等板块纳入数字化网络，以此带动运营效率的进一步提升。 关山初度尘未洗，策马扬鞭再奋蹄。回顾2024年，我们深知，每一份业绩的背后，是全体惠达人的拼搏，更是股东们的信任与托付。展望2025年，惠达将以“长期主义”为舟，以“用户价值”为舵，在不确定中锻造确定性，力争高质量发展回报每一份期待，努力做到向新而生，韧性增长。 2025年，存量市场的精细化运营和消费分级趋势的双轨并行，必将成为行业竞争的关键所在，卫浴企业也将从简单的“拼规模”转向“拼价值”、“拼内功”。我们依旧坚信，卫浴行业肩负着改善人民生活品质的时代使命，依旧有着广阔的发展前景。 新的一年，惠达将立足在综合卫浴方案供应商的全品类优势基础上，继续聚焦“健康”赛道，坚持为用户创造价值，从品牌、产品、营销、服务等多维度精准发力。聚焦目标客户群体，打造健康品牌标签，深化用户连接，抢占用户心智；加速智能马桶爆款产品的研发上市，强化各细分市场竞争力，满足消费者的需求；在国家“以旧换新”的政策红利背景下，充分利用数字化的营销手段，实现精准高效获客，助力多元渠道协同发展；最后，坚持“顾客至上”的服务理念，在售前、售中、售后的各环节，优化服务体系标准，用优质暖心的服务，回馈广大消费者。 岁序更替,华章日新。新时代的浪潮澎湃向前，惠达也从未停止前进的脚步，我们深知，企业必须主动拥抱变化，才能在变革的浪潮中锚定新坐标，抓住新机遇。感恩广大投资人的一路支持和股东朋友们的长久陪伴，未来，惠达也将稳步笃行，不负每一份期待。 惠达卫浴股份有限公司总裁王佳二〇二五年四月二十八日 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、公司负责人王彦庆、主管会计工作负责人王佳及会计机构负责人（会计主管人员）刘俊燕声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）审计，公司2024年度实现归属于上市公司股东的净利润为人民币138,941,666.19元。截至2024年12月31日，公司母公司期末可供分配利润为人民币2,358,737,837.75元。经公司董事会决议，公司2024年度拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数分配利润。公司拟以2024年12月31日总股本380,664,968股为基数，向全体股东每10股派发现金红利1.10元（含税，实际派发金额因尾数四舍五入可能略有差异），即拟派发现金红利41,873,146.48元（含税），占2024年度归属于上市公司股东净利润的30.14%，剩余未分配利润结转至下一年度。本年度不进行资本公积金转增股本，不进行送股。 在实施权益分派股权登记日前，公司总股本发生变动的，最终分红方案拟维持分配总额不变，以实施权益分派股权登记日的总股本为基数相应调整每股分配比例。此预案需提交公司2024年年度股东大会审议通过后方可实施。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述并不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 十、重大风险提示 报告期内，不存在对公司生产经营产生实质性影响的重大风险。公司已在本报告中详细描述可能存在的风险，敬请查阅本报告“第三节管理层讨论与分析”中“六、公司关于公司未来发展的讨论与分析”之“（四）可能面对的风险”。敬请投资者注意投资风险。 十一、其他□适用√不适用 目录 第一节释义......................................................................................................................................7第二节公司简介和主要财务指标..................................................................................................7第三节管理层讨论与分析............................................................................................................11第四节公司治理............................................................................................................................38第五节环境与社会责任................................................................................................................56第六节重要事项............................................................................................................................67第七节股份变动及股东情况........................................................................................................79第八节优先股相关情况................................................................................................................85第九节债券相关情况....................................................................................................................86第十节财务报告............................................................................................................................86 第一节释义 一、释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、基本情况简介 四、信息披露及备置地点 五、公司股票简况 六、其他相关资料 七、近三年主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 八、境内外会计准则下会计数据差异 (一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (三)境内外会计准则差异的说明： □适用√不适用 十、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。□适用√不适用 十一、采用公允价值计量的项目 十二、其他 □适用√不适用 一、经营情况讨论与分析 （一）主要经营数据 2024年，国内市场消费需求在上半年增速放缓且卫浴市场承压明显，在下半年得益于“以旧换新”补贴政策的拉动，卫浴消费需求有所恢复。而海外市场虽然业绩与去年同期比提高39.48%，但是受汇率变化、地缘政治冲突等因素的持续影响，经营形势依旧面临挑战。公司坚持“四化”战略不动摇，持续聚焦核心产品，全面推进生产、研发、供应链等环节的数字化转型，借助信息 化系统实现全流程的精细化管理，为运营效率的持续提升提供有力支撑。 报告期内，公司实现了主营业务收入34.30亿元，同比下降3.03%。其中智