戎美股份：2024年年度报告

公司概况

戎美股份是一家专注于服装及配饰的企划设计、供应链管理和互联网零售业务的A股上市公司。公司主要产品包括职业与休闲风格的女装、男装、珠宝首饰、家纺用品等，并通过线上渠道销售。公司旗下拥有“戎美RUMERE”品牌，在线上店铺“戎美五金冠女装店 A股上市公司出品”和“Rumere旗舰店”销售。公司已建成可满足超1,200万件服装配饰商品的智能化仓储和配送基地，并与百世物流和顺丰速运合作，提供仓储和配送服务。

行业分析

公司所处互联网零售行业增长潜力巨大，消费者对品牌价值和时尚程度的要求不断提高，企划设计能力和品牌形象成为核心竞争力。公司积极拥抱新技术，提升数字化管理水平，并拓展多平台和多渠道发展。

经营分析

2024年，公司营业收入略有下滑，主要受服装服饰消费市场景气下行影响。公司通过优化推广方式、节约推广成本以及谨慎管理资产等措施，实现了盈利水平的提升。公司产品毛利率持续高于行业平均水平，库存周转率和顾客复购率领先于竞争对手。

核心竞争力

公司拥有互联网零售运营能力、产品企划能力、信息系统化能力、供应链管理能力和客户服务能力等核心竞争力。公司通过多年的积累，已培养了一支专业的互联网零售运营团队，并形成了稳定的客户群体和良好的品牌形象。

未来发展战略

公司将继续加强直播销售和配套团队建设，持续强化产品设计与研发能力，升级信息系统，积极拓展销售渠道，实现线上线下融合发展。公司计划拓展女鞋、女包、内衣、配件等女性消费者青睐的品类，并逐步推出家居用品、珠宝首饰、家纺家化等商品，使品牌延伸至与美好生活相关的方方面面。同时，公司将积极拓展多平台发展，并与新兴平台合作，实现素材内容协同、营销传播整合和边际效用优化。此外，公司将以线下展示门店的设立为契机，增强与消费者在线下的互动，并逐步拓展线下市场。

主要风险

公司可能面临未能准确把握流行趋势变化、销售渠道集中度较高以及宏观经济等因素引致业绩下滑等风险。公司将持续关注市场变化，提升自身核心竞争力，以应对潜在风险。