重要提示与公司简介
公司董事会、监事会及管理层保证半年度报告内容的真实、准确、完整，并承担法律责任。报告期内，公司主要业务基于互联网平台，依托“戎美RUMERE”品牌，从事服装服饰等产品的企划设计、供应链管理和销售业务，主要产品包括职业与休闲风格的女装、男装、配饰、家纺等。公司采用垂直化销售模式，以企划设计和供应链管理为核心竞争力，打造柔性供应链体系，实现小订单、快反应的互联网新零售模式。
经营模式与市场地位
公司业务聚焦于服装服饰设计企划、互联网零售运营和供应链管理，将仓储物流和服装生产环节外包。公司供应链主要分为三种模式：部分委托加工、完全委托加工和自主生产。公司依托线上渠道销售，已建立起行业领先地位，在线上销售平台具备信用度、粉丝数量及客户口碑等方面的显著优势。公司产品市场定位为中高端，采用全球高端原料素材，拥有优质设计和企划团队，并与国内优质加工工厂合作。公司主要业绩驱动因素包括顾客商品浏览量、购买转化率、客单价、退货率和复购率等。
核心竞争力
公司核心竞争力包括：互联网零售运营能力、产品企划能力、信息系统化能力、供应链管理能力和客户服务能力。公司已形成较强的头部效应，并通过直播运营团队和线上平台，实现高频上新和小单快反。公司持续发力业务延展，推出宋锦、香云纱和珠宝首饰等产品，取得超出预期的销量。
主营业务分析
2024年上半年，公司实现营业总收入34,603万元，较上年同期下降11.84%；归属于上市公司股东的净利润4,537万元，较上年同期下降19.34%，营业收入利润率为15.66%，持续高于行业平均水平。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
风险与应对措施
公司面临的主要风险包括：未能准确把握流行趋势变化的风险、销售渠道集中度较高的风险和人口结构改变等因素引致业绩下滑的风险。公司应对措施包括：加强直播销售及配套团队建设、积极拓展销售渠道、持续强化产品设计与研发能力以及信息系统整合升级。
公司治理与社会责任
公司严格按照相关法律法规规范运作，不断完善法人治理结构，保障投资者权益。公司积极履行社会责任，维护股东、员工、客户、供应商等相关方的利益，并将社会责任融入到企业发展战略中。
重要事项
公司报告期未发生控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况、违规对外担保情况、重大诉讼、破产重整相关事项和处罚及整改情况。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
股份变动及股东情况
公司报告期未发生股份变动、限售股份变动和控股股东或实际控制人变更情况。公司前10名普通股股东、前10名无限售条件普通股股东在报告期内未进行约定购回交易。
财务报告
公司半年度财务报告未经审计。公司以持续经营为基础，根据实际发生的交易和事项，按照企业会计准则及其应用指南和准则解释的规定进行确认和计量，在此基础上编制财务报表。公司对自报告期末起12个月的持续经营能力进行了评估，未发现影响本公司持续经营能力的事项。
重要会计政策及会计估计
公司遵循企业会计准则，并披露了重要会计政策及会计估计，包括金融工具、存货、长期股权投资、固定资产、在建工程、无形资产、长期资产减值、长期待摊费用、职工薪酬、预计负债、收入、政府补助、递延所得税资产/递延所得税负债、租赁、其他重要的会计政策和会计估计等。
税项
子公司戎美国际按小型微利企业缴纳企业所得税。
关联方及关联交易
公司与母公司、子公司及关联方之间不存在存款、贷款、授信或其他金融业务。公司报告期不存在其他重大关联交易。
承诺及或有事项
公司报告期不存在需要披露的重要承诺事项和重要或有事项。
资产负债表日后事项
公司拟以不超过人民币16.03元/股回购公司已发行的人民币普通股（A股）股票，用于回购的资金总额为不超过人民币240.45万元，拟回购股份数量为100,000股至150,000股，回购的全部股份将在回购实施完毕或终止之日且经公司股东大会审议通过后10日内依法予以注销。
