华扬联众数字技术股份有限公司2024年年度报告

公司代码：603825 华扬联众数字技术股份有限公司2024年年度报告 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了带有强调事项段的无保留意见的审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。 中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了带强调事项段的无保留意见的审计报告。详见本报告“第六节重要事项”之“四、公司对会计师事务所非标准意见审计报告的说明”。 四、公司负责人杨家庆、主管会计工作负责人王晓荣及会计机构负责人（会计主管人员）郭建军声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经公司聘请的审计机构——中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）审计验证:2024年度公司归属于母公司股东的净利润为-546,564,694.24元；截至2024年12月31日，母公司累计未分配利润为264,350,276.74元。 为确保生产经营和可持续发展的资金需要，公司董事会建议2024年度不进行利润分配，也不进行资本公积金转增股本。该预案尚需提交公司2024年度股东会审议。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用 本报告涉及未来计划等前瞻性陈述，该等陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 否十、重大风险提示 本报告涉及行业风险、市场风险等风险因素的详细描述，请投资者查阅“第三节管理层讨论与分析”之“六、公司关于公司未来发展的讨论与分析”之“（四）可能面对的风险”。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义......................................................................................................................................4第二节公司简介和主要财务指标..................................................................................................4第三节管理层讨论与分析............................................................................................................10第四节公司治理............................................................................................................................29第五节环境与社会责任................................................................................................................48第六节重要事项............................................................................................................................51第七节股份变动及股东情况........................................................................................................75第八节优先股相关情况................................................................................................................81第九节债券相关情况....................................................................................................................82第十节财务报告............................................................................................................................82 第一节释义 一、释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、基本情况简介 四、信息披露及备置地点 五、公司股票简况 六、其他相关资料 注：中信证券股份有限公司为履行公司非公开发行股票持续督导职责的保荐机构，持续督导的期间已于2022年12月31日届满。鉴于公司非公开发行股票的募集资金尚未使用完毕，中信证券股份有限公司将继续对公司募集资金存放与使用情况履行持续督导职责。 七、近三年主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 (二)主要财务指标 □适用√不适用 八、境内外会计准则下会计数据差异 (一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (三)境内外会计准则差异的说明： □适用√不适用 九、2024年分季度主要财务数据 单位：元币种：人民币 十、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。 □适用√不适用 十一、采用公允价值计量的项目 √适用□不适用 十二、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 2024年，公司重点开展了以下工作： 1、保持传承，蓄力待发 与公司形成多年持续合作关系的一些核心客户，在公司特殊时期依旧给予公司最大的合作支持，继续信赖公司为其提供包括从本地化策略创意、国内传播规划和实施，以及全球品牌宣传等服务，这些优质客户支持公司保留团队战斗力，为公司打翻身仗留住核心人才，并继续努力竞标新的客户，确保公司的可持续发展能力。 继圆满服务于北京冬奥会和冬残奥会后，公司旗下子公司北京华扬创想广告有限公司作为杭州第19届亚运会、第4届亚残运会唯一公共关系服务商，在2024年春节前夕被浙江省委办公厅、浙江省政府办公厅授予先进集体荣誉称号，以表彰公司为杭州亚运会策划并执行了全面的形象构建方案，成功打造出以“新亚运、杭州韵”为主题的有国际影响力的宣传片以及一系列相关亚运会内容的短视频，有效地推广了杭州作为亚运会主办城市的积极形象，助力其在国际舞台树立良好形象，同时显著提高了国内外观众对赛事的关注度与兴趣度。 2.能力建设，战略蓄力 公司迁入湖南省长沙市后，在市场、人才、产业政策等方面获得更大空间，为企业的长期发展奠定良好基础。一方面公司继续保持原有重点城市的办公室和服务团队，维系好现有业务的同时，充分发挥自身品牌营销服务能力优势，发掘和助力湖南省内具有成长潜力的区域品牌客户快速成长为国内甚至国际知名品牌；另一方面，公司多年来在顶级赛事活动的公关传播和数字文旅方面的服务和运营经验，开始与湖南省内文旅资源进行整合，并通过国内和海外办公室助力引入国内或国际顶级IP，凭借自身领先的数字呈现技术和整合营销能力，助力湖南省内资源的数字化改造、提升文旅资源效率和客单消费水平，拓展公司盈利渠道、提升盈利水平。与此同时，湘江 新区发展集团与公司开展相关业务合作，助力公司渡过难关，推动持续发展。2024年11月11日，公司在湖南湘江新区旅游发展大会暨大王山国家级旅游度假区创建动员大会上，与湖南华年文旅公司现场电子签约，达成数字文旅战略合作。双方拟在数字文旅服务、媒介资源整合、品牌建设、场馆商业运营、IP项目引入、搭建“湘江集团数字文旅+”综合信息服务平台常态化交流等方面开展深入合作，实现资源共享、共赢未来。 3、勇于探索，升级核心竞争力 公司长期坚持快速将前瞻性、引领性的技术应用于商业实践中的思维，在新一代人工智能发展浪潮中，无论是虚拟的场景和虚拟人的商业化开发，还是公司内部大规模推广以人工智能技术为核心的HiGC智能平台，坚持做到在品牌建设、人员效率提升等多维度快速形成新一代技术产品矩阵，有力地支持公司在新一轮技术浪潮中快速重塑服务流程，提升服务质量，赢得客户认可。2024年作为AI视频元年，公司先后推出AI视频实验性创意短片《龙境之年》和AI音乐《大荒之宙重金属版》、接入基于人工智能技术的AI数据分析工具Kimi小脉营销助手3.0，通过与原有HIGC智能平台的整合，先后为各办公室核心客户启动全流程AI视频创作宣传片，为品牌传播增效助力。回顾这些成功案例，视频采用了多个当下主流AI应用分工协作，处理原画、视频生成、人声、音乐声效等工作内容，有力展现出公司在AI视频制作上领先一步的独特优势和专业技巧，公司的核心人才和技术能力在行业想象力、审美和技术整合能力具备一定领先优势和核心竞争力。 公司高度重视细分行业变化，经过内部资源的深度整合，对竞价与程序化服务体系进行全新梳理，推出创新品牌——HYPER+，以hyspire(启蕴，AIGC内容分析平台)，GROWMETRICS(增长科学评估体系)等技术工具，应对市场挑战，满足客户在AI时代的营销创新需求。 二、报告期内公司所处行业情况 2024年中国互联网营销市场继续通过新技术创新驱动市场总量快速增长，商业竞争格局快速进化。根据《2024中国互联网营销发展报告》显示，2023年中国互联网广告与营销市场规模合计约为12,482亿元，较上年增长11.07%，其中互联网广告市场规模约为5,732亿元，互联网营销市场规模约为6,750亿元。一些权威数据显示2024年各市场态势继续保持强势增长，其中：根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》，截至2024年12月，中国网络直播用户规模为8.33亿，同比增长1,737万，占网民总数的75.2%。大数据、人工智能、云计算等技术推动互联网营销行业向数字化、智能化方向发展。互联网广告公司借助程序算法进行多维度数据的收集、挖掘、分析，形成消费者画像，实现精准推送，降低消费者对广告的抵触情绪，提升营销效率。短视频、社交媒体和电商平台APP占据大量移动端流量入口，其中头部企业凭借资金、技术和市场影响力占据较大市场份额，行业集中度较高。同时，不少中小型企业通过专注特定领域或细分市场，凭借专业服务、高效运营和快速响应能力，实现市场份额稳定增长，形成多元化市场结构。 2024年广告主对网络整合营销服务的需求从广泛覆盖的品牌传播转向精准定位的效果类营销，要求服务商和宣传平台以更加个性化、精准化的营销设计、宣传渠道和方式，以及对产品价格、口碑和消费者购买行为的追踪，确保将产品的独特价值传递给目标消费者，提高产品的知名 度