华扬联众：华扬联众数字技术股份有限公司2023年年度报告
公司代码：603825 华扬联众数字技术股份有限公司2023年年度报告 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。二、公司全体董事出席董事会会议。三、中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。四、公司负责人苏同、主管会计工作负责人郭建军及会计机构负责人（会计主管人员）杨翾声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经公司聘请的审计机构——中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）审计验证: 2023年度公司归属于母公司股东的净利润为-688,865,865.14元；截至2023年12月31日，母公司累计未分配利润为552,440,486.53元。 鉴于报告期内归属于母公司股东的净利润为负，为确保生产经营和可持续发展的资金支持，公司董事会建议2023年度不进行利润分配，也不进行资本公积金转增股本。该预案尚需提交公司2023年年度股东大会审议。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用 本报告涉及未来计划等前瞻性陈述，该等陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 否十、重大风险提示 本报告涉及行业风险、市场风险等风险因素的详细描述，请投资者查阅“第三节管理层讨论与分析”之“六、公司关于公司未来发展的讨论与分析”之“（四）可能面对的风险”。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义....................................................................................................................................3第二节公司简介和主要财务指标.................................................................................................4第三节管理层讨论与分析...........................................................................................................10第四节公司治理...........................................................................................................................27第五节环境与社会责任...............................................................................................................48第六节重要事项...........................................................................................................................51第七节股份变动及股东情况.......................................................................................................68第八节优先股相关情况...............................................................................................................73第九节债券相关情况...................................................................................................................74第十节财务报告...........................................................................................................................74 第一节释义 一、释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 注：中信证券股份有限公司为履行公司非公开发行股票持续督导职责的保荐机构，持续督导的期间已于2022年12月31日届满。鉴于公司非公开发行股票的募集资金尚未使用完毕，中信证券股份有限公司将继续对公司募集资金存放与使用情况履行持续督导职责。 七、近三年主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 □适用√不适用 八、境内外会计准则下会计数据差异 (一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (三)境内外会计准则差异的说明： □适用√不适用 九、2023年分季度主要财务数据 十、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为的非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。□适用√不适用 十一、采用公允价值计量的项目 √适用□不适用 十二、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 2023年，公司重点开展了以下工作： 1、不屈不挠，砥砺前行 多年来公司坚持为国内外各类品牌客户提供新营销解决方案，客户基于对公司优质服务的认可，与公司形成多年持续合作关系，服务内容包括从本地化策略创意、国内传播规划和实施，以及全球品牌宣传等，形成以国内和国际500强客户为核心群体，区域优质品牌为重要组成的客户群结构。这些优质客户营销预算规模大，传播渠道以平台型媒体和行业垂直媒体合作为主，使得公司稳定获得自17年上市后至22年平均过百亿的营业收入规模，成为业内顶级营销服务公司之一；同时公司凭借专业的综合服务能力、优秀的服务质量和快速高效的反应速度，成为唯一为冬奥会和亚运会提供公关传播服务的本土公司。 传统与新消费品牌在渡过了艰难的2022年市场环境后，进入到2023年却依然没有完全复苏，品牌类的宣传推广预算大幅收缩，客户调高了效果营销的比例，目的在于尽快消耗渠道存货，保持市场份额，而品牌类营销预算下滑和在重点互联网媒体进行预充值的业务需求快速增长，给公司带来的整体资金需求压力。为此公司管理层在2023年初开始大幅调整人员结构，裁撤过去亏损的业务部门和团队，更加聚焦核心主业；全面压缩人员、办公场地规模和各项费用支出；中高层管理人员集体降薪20%；严格控制资本化支出等，同时继续加强对客户的账款回收和财务风险管理工作，努力竞标新的客户，确保公司的可持续发展能力。截止2023年末，公司负债总额从2021年末的峰值68亿元下降至23亿元，业务优化和财务控制取得良好效果。 2.拥抱湘江，再铸辉煌 公司为获得更宽广的生存空间和更多的资源支持，以及对中长期发展战略考虑，经过管理层多轮比对和诚意交流，最终公司第四届董事会第二十六次会议和2023年第二次临时股东大会分别于2023年8月29日和9月15日就《关于变更公司注册地址并修订公司章程的议案》形成决议并依法在交易所网站公告。在本次临时股东大会结束后向北京市海淀区市场监督管理局提交了《市场主体迁出申请书》，获得《企业迁出核准通知书》后，9月25日公司正式领取了湖南湘江新区管理委员会颁发的新营业执照，成为2023年湖南省“金芙蓉”跃升行动计划收获的第一家自省外引进的主板上市公司。 公司迁入新址后，在市场、人才、产业政策等方面获得更大空间，为企业的长期发展奠定良好基础。一方面公司继续保持原有重点城市的办公室和服务团队，维系好现有业务的同时，充分发挥自身品牌营销服务能力优势，期望发掘和助力湖南省内具有成长潜力的区域品牌客户快速成长为国内甚至国际知名品牌；另一方面，公司多年来在顶级赛事活动的公关传播和数字文旅方面的服务和运营经验，可与湖南省内文旅和赛事资源进行整合，并通过国内和海外办公室助力引入国内或国际顶级IP，凭借自身领先的数字呈现技术和整合营销能力，助力湖南省内资源的数字化改造、提升文旅资源效率和客单消费水平，拓展公司盈利渠道、提升盈利水平。 3、勇于探索，实践出真知 公司凭借设立在美国硅谷的研发中心，积极学习AIGC技术，快速将前瞻性、引领性的技术应用于商业实践中。从虚拟的场景和虚拟人的商业化开发到公司内部大规模推广以人工智能技术为核心的HiGC智能平台，在品牌建设、营销物料创制、人员效率提升等多维度快速形成技术产品矩阵，有力地支持公司在新一轮技术浪潮中快速重塑服务流程，提升服务质量，赢得客户认可。 公司的HIGC智能平台多次快速迭代逐步实现，全面接入众多国际先进AI平台，包括ChatGPT（3.5/4.0）；Midjourney（V4/V5）；文心一言等。平台特点： 1)专注营销垂直行业，丰富的营销应用场景模板，如社交媒体平台的种草文案模板等；2)多媒体内容生成加速器，提供丰富的多媒体内容生产模板，降低使用门槛，提升工作效率；3)多模态数据输入，在数据源方面提供多种数据源，如实时数据搜索引擎；4)零代码数据分析，提供零代码的数据操作分析功能，通过语言表达得到数据分析的结果。 技术优势：实时交互设计，不限制流程，让应用场景更灵活；多数据源输入，让数据更丰富；专向的数据分析方法，让数据分析的维度更多；定制的图表展示，让数据表格的操作和分析更简单。 随着更多人工智能模型项目崛起，公司技术力量可以做到快速学习和整合应用，确保技术发展主导思路，即算力（大模型计算能力）与脑力（人的创造力）的完美结合，不断对技术平台迭代再升级，弱化人员和经验对数据整合、分析以及最终决策的影响，通过一个数据化、智能化、具备从策略到行动的应用闭环能力、日常工作场景中可高频使用的综合性营销咨询服务平台，让原有工作流全面升级，经过人工智能技术加持和重新解构，智能化生成从文本到视觉的一站式品牌内容，实现文字解读与图像创作联动，不仅为品牌洞察显著减少时间成本，更激发创作灵感，形成完整的数据驱动内容闭环，实现持续优化。 二、报告期内公司所处行业情况 2023年，广告主的营销推广预算增速放缓，预算分配重心从品牌转到了效果，以促销量、去库存、保市占率为主。越来越多的品牌加入到内卷竞争中，消费者更加注重多渠道购物和追求自我体验，传统电商平台份额受到社交媒体平台电商业务的挑战，品牌与商家必须实施多渠道多样化内容宣传和个性化推荐与产品体验分享，才能保证在新消费浪潮中生存和继续发展。特别是2023年被视为“AI元年”，新型数字技术开始渗透到日常生活中，虚拟主播、智能问答让2022年兴起的沉浸式体验，有了更高效的解决方法，各个消费圈在“拟人化”的推动下，都在向定制化和智能化开展精耕细作，吸引消费。 三、报告期内公司从事的业务情况 公司遵循国家“高质量发
