2025校园产业生态白皮书

解码05后，开启校园产业黄金15年 校园宏观背景研究 •校园产业黄金十五年•国内校园消费市场潜力•海外留学市场规模与需求•校园产业生态分布 2007-2017年出生人口稳定增长，高校校园人口将稳定与持续增长，预估2035年，校园在学规模与毛入学率明显增长，校园产业迎来“黄金十五年” 国内|高学历人群的比例提升带动校园整体消费力的提升，其中发展型花销上成为主要消费投入，预计至2035年校园群体总消费规模达5.33万亿 海外|疫情后海外留学市场扩容，留学人群结构拓宽，去向更多元；随着留学生对本土产品的需求日益丰富，海外留学服务市场发展前景广阔 海外留学人数变化 留学生需求 中国留学生体量庞大，留学人数持续增长 留学年龄向两端扩展#鸡娃要趁早# #小留学生##30岁重启人生# 年龄多样 去向多元 小众不卷，高性价比#东南亚留学也很香# 国人扎堆#留学体验感为0# 校园产业规模突破3.7万亿，覆盖生活/学习/就业等场景的上中下游产业生态商家 05后新势力人群研究 •成长环境带来代际差异•代际差异之价值观、交友观、消费观•七大典型消费趋势 代际差异|信息媒介/社会文化观念等带来代际成长差异，05后成为标杆一代 05后 代际成长差异图谱 95后（Z时代） 移动互联网依赖（抖音/B站）；视觉化、互动内容偏好 人生态度|TA们积极进行自我探索和体验，重视长期主义 追求内在驱动的“热爱+潜能+成长”05后更加“为自己而活” 对责任感与长期价值的认识更加成熟 愿意将时间精力投入到能带来“真实改变”的领域中 积极体验/创业/尝试兴趣，看重财富积累祛魅传统成功标准 社交态度|TA们渴望连接，但自我意识强，偏好边界感强和目的性社交 消费态度|消费结构重构，理性与体验并存，自我提升/兴趣付费增加 复杂变化的社会观念和生活方式，带来05后人群在消费和关系上的“两大重构” 日常生活，精打细算01 边界清晰，体验自由 该省省该花花，生活分层消费 投资理财，积极搞钱 02 构建独立空间、自助式服务 轻型社交，场景搭子06 买黄金，抽白酒，自媒体创业… 兴趣圈层，场景/目的性社交 自我提升，身心成长03 数字时代，AI共生07 由身到心：为培训/兴趣/健康养生付费 情绪刚需，感官消费 智能科技，AI聊天机器人，AI问一切 实感体验：演唱会/旅游交互体验：二次元，乙游 日常生活，精打细算|吃喝玩乐衣食住行上，05后有自己的一套“省钱经” 平价/优惠/省钱成为社媒热门 善用学生证衣食住行玩转隐藏折扣 性价比平替洗衣香珠代替香水 建立社交团/同校拼，互助省钱 #学生党平价好物82.2亿#学生党也买得起8.1亿#大学生省钱攻略8,489万#别浪费你的学生证2,292万#海底捞大学生优惠6,645万#ipad教育优惠3.7亿#大学生互助981万 投资理财，积极搞钱|为满足丰富多元的消费需求，05后积极运用多种方式“搞钱” 周生生X泡泡玛特#周生生DIMOO 卫龙“辣条节”抽奖送辣条金条#卫龙辣条节 #怎么用AI搞钱 #怎么用自媒体搞钱 自我提升，身心成长|05后用“身心皆由我主控”的方式来对抗这不确定世界 自我提升：强烈的自我提升需求 身体健康：18-24岁成为功能性食品的最大消费者 大学生养生成为热门话题 #脆皮大学生4.01亿+#极简宿舍养生885万#当代大学生养生图鉴140万#大学生自救指南34万 买单 情绪刚需，感官消费|05后追求多元生活方式，热衷追逐新潮趣，为感官体验 大学生业余爱好占比 大学生旅游热，“装备”更热 氛围周边爆改“痛”桌 高质量参与每场体验 三坑/二次元融入校园 听歌/追剧55%旅游游玩55%电子游戏43%看音乐会/演出等43% 漫展/演唱会/音乐节等线下活动，大学生高质量积极参与 将宿舍改造为沉浸氛围感“痛”桌，主打住哪里都不将就 文化自信与亚文化交融的时代背景下，汉服/Lolita/cos服等服饰融入大学校园 大学生全网“淘攻略”，旅途中的衣食住行也要装备跟上 相关产品高速增长 微单相机4K高清 三星S23ultra手机演唱会出租GMV YOY佳能SX740HS旅游演唱会神器40倍GMV YOY漫展c服哈尔的移动城堡GMV YOY #大学生旅游浏览量 Cosplay女装GMV YOY#国风毕业季浏览量汉服套装GMV YOYlolita洛丽塔GMV YOY 佳能EOS R50微单相机GMVYOY 大疆DJ Pocket3GMVYOY #大学生特种兵浏览量 #大学生特种兵旅行 社媒话题浏览量 户外冲锋衣三合一 #乙游15.4亿#漫展39.9亿#二次元305.3亿#cosplay75.9亿 一次性内裤纯棉无菌旅游日抛GMVYOY 【月光蓝】骆驼户外冲锋衣GMVYOY #吃谷人宿舍大改造 #演唱会租设备教程 #追星女孩的宿舍长什么样 #佳能SX740拍舞台绝了 边界清晰，体验自由|05后个人意识增强，推动校园“边界/独处”服务需求提升 校园集体生活中边界感不足现象引发热议 #边界感1.01亿+#宿舍关系2788万+#当我有个“不好惹”的室友833万#大学生独处131万+ #大学生真的是最缺独处空间的一群人 宿舍有舍友，是集体生活。上课有老师同学，是集体生活。图书馆、小湖边、厕所里，到处都有人，是集体生活。住宿的时候反而是最孤独的时候，找不到归属的孤独。作为一个必须有小世界的人，我最后还是走读了。——小红书网友，早睡小狗 #真的很讨厌没有边界感的室友 轻型社交，场景搭子|05后追寻轻型社交关系，搭子文化兴起；轻量化社交活动、品牌CP联动、创意内容吸引大学生参与 数字时代，AI共生|05后成为AI深度用户，积极拥抱各类AI应用和智能产品 随时随地，问一下AI 校园服务产业趋势洞察 •全场景一站式服务•全域营销，线下上打通•AI助力新服务模式 围绕05后校园人群两层重构，校园产业未来趋势如下 全场景一站式服务 现有解决方案 未来解决方案 校园服务场景需求 洗浴、洗衣、打热水 打饮用水、使用吹风机 共享出行、骑车充电 复印打印 图书馆预定 运动打卡 社团活动、兴趣活动 77% 校园论坛/树洞 校庆、游园会、集市 设计混乱且响应速度慢 食堂打饭 全域营销，线上下打通 大学生日常种草渠道 AI+助力校园/学生/品牌多方高效协同