商业信任与安全报告

生成式 AI 的发展是一把双刃剑，在加速广告创意生产的同时，也为虚假信息、深度伪造广告提供了滋长空间，使数字广告生态面临更复杂的安全挑战。 而“内容安全”是开发者与广告主需要共同面对的“必答题”，也是数字广告生态的生命线。因此我们需要构建一套适配于 AI 时代的内容安全防控体系。过去几年鲸鸿动能一直以“合规治理 + 技术创新”为导向，持续优化内容风险防控能力，推进数字广告行业向更良性、更健康发展。 不过数字广告生态安全，不单只是治理黑灰色广告，而是需要从虚假流量、用户体验、内容风控、数据安全保障上层层把关，实现商业价值的协同增长。 为此我们从「信任机制」「内容风控」「创意能力提效与数据安全保障」三大方向出发，精准解决核心问题，提供良性竞争环境，保障开发者与广告主在鸿蒙生态的亿级流量下实现优质增长。 经过多年的持续深耕，到如今鲸鸿动能已经构建了一套全维度广告安全治理体系，这些有效的机制和措施，为构建健康可持续的数字经济生态提供了系统性解决方案，实现了商业效率与社会责任的兼顾。 ONTENTSONTENTS录 前言 001 01 0031.1 建立端云联合反作弊系统：为营销加上护盾 0040050061.1.1 端云协同能力，杜绝刷量作弊1.1.2 全链路监测模型，精准识别展示作弊1.1.3 年度反作弊运营成果 0061.2 开放用户体验能力，促进媒体用户留存 0060070071.2.1 多元化广告内容标签，满足媒体差异化需求1.2.2 广告接入模式升级，安全与效率双保障1.2.3 量化用户广告接受度，形成闭环优化流程 0092.1 筑牢安全底线：严打红线违规，严防黑灰产业 0090090 1 00 1 12.1.1 搭建内容安全准则，实时响应法规变化2.1.2 双维度识别体系，精准打击风险内容2.1.3 MoE 图像风控大模型，破解 AI 违规内容2.1.4 年度安全治理成效 0122.2 智能工具能力增强，风控管控效率提升 0 1 22.2.1 智能审核功能升级，风控效率跃升 03创意能力提效数据安全保障 0143.1 智能创意工厂，广告生产效率新引擎 0140 1 60 1 63.1.1 创意雷达：内容创意爆款“密码”3.1.2 智能图文“闪电”生成3.1.3 视频素材“极速”落地 0173.2 全方位数据安全防护体系，护航企业全周期发展 0 1 70180183.2.1 构建全周期安全防御，给数据装上三道保险锁3.2.2 数据备份与恢复，给企业装上保险3.2.3 数据安全锁保障，用户隐私不泄漏 尾声 019 01打造可信广告环境推动行业良性生长 数字广告生 态 想要健康发展，关键 是在一套信任机制下“多方共赢”，让流量造假者难以谋利，让用户不讨厌广告。对此，我们从“反作弊”与“用户体验”两大方向出发，在流量保真（确保 每分广告费都 花在 真人 身上）、交 互合 规（关闭按 钮 绝不变 成广告陷阱）、数 据防 护（像保 护银行 卡 号 一样保 护用户信息）、用户体验感知（把用户吐槽变成优化指南）等领域发力，为构建良性广告商业生态打好坚实基础。 建立端云联合反作弊系统：为营销加上护盾1.1 移动互联网和大模型技术高速发展的同时，移动广告变现规模逐年递增，然而移动广告作弊问题也如影随形，严重困扰着整个广告行业。移动广告作弊不仅给广告主造成了巨大的经济损失，还影响了广告平台的交付质量和品牌形象，对移动互联网广告市场长期的良性发展造成了严重损害。 为了维护广告主的利益，打造健康的广告生态，鲸鸿动能构建了端云联合的广告反作弊能力，对“刷量作弊”和“展示作弊”进行严格识别。 1.1.1 端云协同能力，杜绝刷量作弊 拥有 10 亿级别设备信誉库 Harmony OS 安全检测能力 等于在手 机上有了一道“安检”过程，对于虚假设备的广告请求，在经过端侧识别后，能对可疑广告进行拦截，在源头阻断作弊行为。 可以识 别像模 拟器、云手 机、真人 众 包刷量等 各种刷量作弊设备。 用户行为序列深度学习模型 异常行为识别模型 对雇佣的真人刷手，即“某用户突然连续点击同类广告，且每次点击后立即关闭类”用户隐蔽作弊行为实现精准识别。 对“用机器控制几百台手 机每天同一时间做 完全相同的动作”的设备农场作弊团伙，实现有效识别。 1.1.2 全链路监测模型，精准识别展示作弊 目前鲸鸿动能将展示作弊行为，分为五类： 隐藏广告 误触广告 强制广告 误导广告 为识别以上作弊行为，我们构建了一套广告全链路行为监测模型。 等 于我们在 广告曝光 - 点击 - 落地 页 - 转化 行为的每 个 环 节上，都安 装了一 个监 测点，并进行跟踪，如果有异常将会及时干预，防止作弊规模扩散。 同时在全链路行为监测基础上，我们针对「虚假关闭按钮」及「诱导广告识别」两大典型的展示作弊行为进行了精准识别和打击。 方面虚假关闭按钮 系统通过捕捉广告位左上角异常点击热区，可以精准识别通过虚假关闭按钮伪造的作弊流量。 方面诱导广告识别 某些广告按钮会伪装成“免费领取”“恭喜中奖”“点击解锁”等文案，诱导用户误点，针对这些隐蔽作弊手段，我们做了半监督识别模型进行应对，可以在确保极低误伤率的前提下，提高作弊媒体的识别精度。 1.1.3 年度反作弊运营成果 2024 年度，通过端云联合的广告反作弊能力，鲸鸿动能平台广告反作弊累计识别数百万风险设备，识别过滤数百亿次作弊流量，为广告主及时止损，同时为构建健康的华为广告生态，累计处罚违规媒体千余次。 开放用户体验能力促进媒体用户留存1.2 1.2.1 多元化广告内容标签，满足媒体差异化需求 在严格遵守行业合规标准下，我们拥有一套多元化体验分类体系，可以给广告素材进行超 100 种体验维度解析（比如风格调性、内容题材等），让定义标签更加精细化，满足不同媒体对内容调性的差异化要求，同时匹配合适的人群与场景，以及进行个性化拦截。 1.2.2 广告接入模式升级，安全与效率双保障 1、鸿蒙通过 SDK 下沉 OS，实现媒体无需集成 SDK 包，提高媒体接入效率的同时，减少媒体包体积。2、鲸鸿动能广告的 UI 和交互会及时适配安全合规类的整改要求，可实现及时自闭环处理。 1.2.3 量化用户广告接受度，形成闭环优化流程 鲸鸿动能研发打造了「广告接受度模型」，通过采集用户接触广告后的各种行为，包括点击行为、正负反馈、投诉、举报等，最后量化用户对广告内容的接纳度，后续在一定范围内进行打压或过滤广告内容，提升用户的体验感。 02 内容安全长效防线守护媒体健康生态 数字广告的规模化发展，对内容安全管理提出了更高要求。对此，鲸鸿动能从“ 智能审核体系”、“破 解 AI 违 规内容”和“人机协 同 机 制”三 大 方向进行了实 践，研发出能 覆 盖 " 识别 - 决策 - 处置 - 验证 " 全链路的智能风控体系，为广告主筑牢数字广告安全防线。目前我们的实践已取得阶段成果，全年已拦截 2500 万 + 违规素材，减少 3 亿次不良曝光。 筑牢安全底线：严打红线违规，严防黑灰产业2.1 2.1.1 搭建内容安全准则，实时响应法规变化 2024 年，互联网广告、反不正当竞争、消费者权益保护及数据安全等领域监管持续监管要求持续细化。为保障客户内容合规 0 事故，鲸鸿动能提前做足了三件事： 快速响应法规 第一时间将新规转化为内部审核标准与培训体系，迅速完成策略部署； 风险前置拦截 全年发布行业适配规则 3 套、迭代合规与用户体验规则 60 条，前置嵌入法务评审流程，强化广告配置与审核环节风险管控； 合规能力外溢 广告 Kit 及时跟进相关立法执法情况，以及面向合作伙伴开展合规解读培训（全年累计覆盖超 6000 人次）。 在 这 套 高 效 风 控 机 制 下，我 们 全 年累计 封停 违 规 账 户 800+ 个、处 置 违 规 创 意 58 万条，实现内容合规“0 事故”。 2.1.2 双维度识别体系，精准打击风险内容 我们基于《广告法》等法律法规要求，建立了" 红 线 + 灰域 "双维度风险 识 别体系。一方面实现色情、暴恐、赌博、违禁品等红线类违法违规内容的高召回和低误检，另一方面对擦边低俗、不良行为、恶心不适、品类管控等内容通过分级分类的方式，进行定制化审核。 依 托 千万级 违 规样 本库 , 结合多种学术前沿的深度学习算法 , 实现对高风险违法违规内容的高召回和低误检 根据类别和场景区分 , 并按照内容不良程度进行分级识 别和管控 , 打上风险标签 , 实现分级分类的定制化内容审核服务 底层技术 优势 : 集成了文本、图像、音视频审核能力。 核心能力一 2.1.3 MoE 图像风控大模型，破解 AI 违规内容 除了在 " 红 线 + 灰域 " 内容进行管控 外，另一 类图像内容管控的风险 更 为棘手 ——AIGC 生 成工具的普及极大地降低了生成各类违规内容的门槛，结合提示词或辅助模型等技术，存在以风格、角度、变异等违规图像的方式，去绕过机器审核的风险。对此，鲸鸿动能基于混合专家（MoE）的图像风控大模型，降低风控多任务的训练难度，提升大模型图像风控效果。 在图像风控中加入 MoE 大模型后有哪些优势？ 可以增强对图像内容的理解和推理能力； 优势一 可以提升图像风控效果，能对不同风控审核任务，选择性激活不同的模型参数，实现有效提升。 优势二 2.1.4 年度安全治理成效 全年拦截违规素材 2500w+ 条，减少 3 亿 + 次不良内容曝光。其中，色情低俗内容占比达 45%，是最常见的违规类别；涉 Z 涉 M 占比达 20%，此类高敏感内容的风险不可忽视。 智能工具能力增强风控管控效率提升2.2 2.2.1 智能审核功能升级，风控效率跃升 在内容风控上，鲸鸿动能还加入了「多模态大模型」的创意审核能力、RAG 能力和创意指纹提取能力。当具备这些能力后，能有效增强对负向品类、三俗内容、特殊行业等的治理能力，以及对相同或者相似黑灰产内容的拦截能力，在端到端自动审核率提升 20%。 03创意能力提效数据安全保障 在广告投放智能化转型趋势下，广告主如何提高创意生产效率，保障数据资产安全？针对这一难点，鲸鸿动能通过创意生产、数据安全的能力建设，构建覆盖 " 投放前 - 中 - 后 " 全周期的服务赋能体系，帮助广告主实现商业价值。 智能创意工厂广告生产效率新引擎3.1 目前，鲸鸿动能内部构建了一套“智能创意工厂”（创意雷达、图片工具、视频工具），帮助广告主更好地进行广告素材的创作、优化和管理。 3.1.1 创意雷达：内容创意爆款“密码” 创意雷达是汇聚鲸鸿动能投放平台全行业优质图片创意、视频创意和落地页的展示平台。 能够基于不同行业点击率、转化率高的图片创意、视频创意和落地页，通过标签分析、行业受众分析、热力分析等为优质创意制作提供洞察参考，并确保数据来源合法合规，助力广告主深度洞察行业推广趋势，为广告主制作创意提供灵感和优秀案例参考，启发广告主输出高质量创意和落地页。 创意雷达三大核心功能：创意热度榜单、创意数据指标概览和创意二级行业人群分布。 创意雷达三大核心功能 创意热度榜单 可查看不同行业、创意样式、生产来源、时间等维度下的图片、视频、落地页热度榜单，同时能按曝光量或点击率降序查看创意与文案素材，支持关键词搜索。 支持不同素材类型使用不同指 标（ 如 图 片 点 击 率，视 频完播率）衡量创意热度。 创意二级行业人群分布 受众分析 可以分析不同创意行业的点击、转化、曝光、完播等人群特 征 分 布 ( 性 别 / 年 龄 / 地域等 ) 落地页对比深度分析 能 从 性 别、年 龄、地 域 分 布来 看 浏 览、停 留、转 化 人 群比例，进行深度对比分析 全方位数据安全防护体系护航企业全周期发展3.2 在数据安全方面，我们始终秉持“安全第一、