越野需求意味着更大的“老年人娱乐”车辆市场

中国汽车市场对越野的需求在2024年达到9.92%，其中中老年用户的需求更为强烈，这一趋势催生了新的“老年休闲”汽车市场。与传统的“老年休闲”汽车市场（主要由低收入农民驱动，购买低端仿冒电动车用于短途出行）不同，新的市场由退休的干部阶层主导，他们有较高的购买力，追求高端、越野性能强的车型，主要用于长途旅行。

核心数据：

• 2024年，中国汽车市场对越野的需求为9.92%。
• 中老年用户对越野的需求更高，其中55岁以上用户的需求达到15%。
• 2023年，中国老年汽车市场规模超过200万辆，预计2024年将超过280万辆，占汽车市场份额的12%。
• 新“老年休闲”汽车市场的主要用户群体为退休干部，占该市场超过30%。
• 该市场的主要使用场景为长途旅行，近45%的行程超过500公里。
• 用户偏好大型、多用途、节能且高端的车型，其中中大型车占比超过30%，SUV和MPV占比极高。
• 用户对品牌的要求也更高，中国品牌和高端品牌的预购意愿远高于行业平均水平。

市场趋势：

• 2025年至2026年，中国品牌将加大在高端和越野车型领域的投入，竞争将变得激烈，价格可能下降。
• 2030年前后，80后一代退休时，新“老年休闲”汽车市场可能成为主流市场。

竞争格局：

• 延安、坦克等品牌在新“老年休闲”汽车市场表现突出。
• 捷达、捷途、北汽和红旗等品牌在预购越野需求方面排名靠前。
• 一汽、长安等中国品牌计划推出多款相关产品。
• 丰田等外国品牌也推出了适合长途旅行的高端节能车型。

结论： 新“老年休闲”汽车市场是一个具有高价值潜力的市场，汽车制造商应重视该市场，并推出符合用户需求的产品。随着70后、80后一代的退休，该市场将迎来更大的发展机遇。