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精品民宿行业数据报告
综合
2022-07-27
-
订单来了
c***
AI智能总结
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2021精品民宿行业数据报告总结
01 疫情下 行业还好么?
整体表现
:2021年行业整体表现触底,旺季不旺,平均入住率和房价平稳,但距离2019年仍有四成提升空间。
关键数据
:
平均入住率:2019年37.36%,2020年35.44%,2021年48.34%。
平均房价:2019年492.88元,2020年447.35元,2021年492.88元。
平均客房收益:2019年207.19元,2020年133.97元,2021年139.36元。
订单取消率:2019年16.05%,2020年15.16%,2021年32.84%。
非房收入占比
:保持稳定,维持在85%左右。
头部效应
:行业Top100门店表现全面领先,平均房价、客房收益和入住率均显著高于大盘。
Top100商家营收同比增长28%,29家门店连续三年上榜。
Top100商家平均房价1081.45元,平均客房收益468.26元,平均入住率43.30%。
连锁率提升
:当前连锁率47.55%,同比提高1.58%,连锁门店单体门店表现优于单体门店。
02 消费者需要怎样的度假?
年轻化趋势
:90后消费者占比提升明显,70前消费者占比锐减。
2021年客源年龄分布:20及以下4%,21-2511%,26-3018%,31-3521%,36-4016%,41-459%,46-506%,51及以上15%。
出行趋势
:
省外游占比59%,省内游41%。
年轻化出行意愿高,情侣和家庭出行订单占比近50%。
家庭出行客单价有明显增长。
出行周期
:疫情后消费者预定周期更短,出行决策更灵活。
北方门店预定周期短,南方门店预定周期长。
来自小红书/微官网订单更有计划性。
平日与周末订单
:平日订单占比微涨,订单分布无变化。
03 流量侧有什么新趋势?
渠道订单占比
:自来客订单占比持续拉升,OTA订单占比回落明显。
2019年:传统OTA47.27%,自来客35.25%,企业3.73%,微信生态miniOTA5.85%,其他7.90%。
2021年:传统OTA37.02%,自来客43.98%,企业7.54%,微信生态miniOTA1.99%,其他9.47%。
平台分布
:
小红书多情侣,抖音多闺蜜,美团、携程单人出行占比相对较高。
年轻人更爱爱彼迎,小红书用户年龄分布与飞猪相似。
新媒体生态
:
小红书订单交易额同比增长75%,抖音订单交易额同比增长545%。
华东区域商家对新媒体的利用程度更高。
精致露营
:
城市近郊精致露营兴起,半数商家为2021年开业。
精致露营商家订单来源对渠道的依赖性更小,线上订单靠私域。
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