2022年1-3季度，精品民宿行业平均入住率为19.14%，平均客单价为21.40元，整体表现有所回升，但与2019年相比仍有差距。2022年1-9月，平均入住率为26.30%，平均客单价为598元，行业在疫情影响下逐渐恢复，但跨城近郊度假目的地受重创，存量商家闭店/转让率提升，乡村度假民宿新开门店数量增速放缓。令人欣喜的是，头部品牌经营能力较强，Top100商家营收线同比2019年增长28%，乡村度假民宿在新渠道领域的普及度高，连锁品牌持续扩展，行业整体呈现积极态势。
消费者度假出行趋势呈现年轻化趋势，90后消费者占比提升明显，30岁上下消费者占比提升明显，50岁+消费者占比锐减，度假半径进一步缩短，省内游和同省同市出行比例上升。跟谁出去度假方面，情侣出行占比最高，其次是家庭出行。
种草平台交易闭环建设取得进展，抖音和小红书平台交易额持续增长，但已不能简单定义为纯粹的种草平台，而是兼具内容营销和交易功能。主流线上平台用户出行需求场景中，小红书多情侣出行，抖音多闺蜜出行，美团、携程单人出行占比相对较高。消费者画像方面，小红书和飞猪用户年龄分布相似，年轻人更爱爱彼迎。
江西面临的挑战包括：2022年1-9月乡村度假民宿平均入住率为20.52%，平均客单价为542元，Revpar为109.50元；近三年新开门店数量增速放缓；若作为远途度假目的地，有赖于新媒体层面的广泛传播；若作为同城度假目的地，有赖于核心城市人均GDP支撑。
展望2023，疫情不会消灭消费者的度假需求，合理控制住了乡村度假不理性投资的局面，疫情也打磨了乡村建设者的综合运营能力，行业有望重启增长。
