小红书红薯种草地优质创作者计划营销方案

红薯种草地小红书营销方案总结

小红书种草价值

• 超过81%的小红书用户曾在APP上被种草。
• 81%的小红书用户的TOP5使用场景多围绕“种草”展开。
• 小红书用户曾在APP上浏览产品/服务后，40%产生购买欲望，36%因他人分享寻找灵感，33%了解潮流趋势，30%查看网友使用评价。

红薯种草地小红书种草现状

• 无外溢价值的广告购买：N位N篇品牌博主+广告帖，用户信任度低。
• 散点式MCN机构邀约：无法形成规模效应。
• 纯广告话题：博主及用户不会主动参与，无法形成破圈效应。

小红书种草优势

• 小红书拥有强大的造风能力，一人话题就能引发破圈效应。
• 小红书人深耕社区运营，熟悉社区生态，通过专业的数据洞察和内容审美能力，造就了诸多生活趋势。
• 平台发起「优质创作者计划」，专业内容及达人运营模式，最大化卷入优质创作者实现高效种草。

红薯种草地小红书种草阶段

1. 预热期：剧透式招募话题营销，大咖官宣新品体验活动预告，引发用户期待。
2. 爆发期：圈层KOL多维测评，百位KOC打卡挑战，平台产品配合集中引爆。
3. 持续期：UGC口碑破圈，完整活动H5呈现用户完成活动互动，品牌内容有效沉淀。

小红书流量扶持

• 平台流量全面加码，抢占浏览+搜索两大场景，高效助力品牌优质内容种草。
• 支持品牌产品以手绘风格呈现热门话题吸引用户浏览，从搜索到发布闭环路径。

Roadmap

• 预热：大咖官宣活动及新品。
• 爆发：圈层KOL多维测评，百位KOC打卡挑战，用户申领好物体验。
• 持续：话题页7天打卡，深入了解产品，H5兑换惊喜好礼，官号发起好物体验，邮寄惊喜盒子上线。

关键数据

• OPPO手机「氛围感」相关笔记近半年发布指数增长470%，官方热词榜上榜2次，高频发布词上榜12词。
• 雅诗兰黛粉底液、倩碧眼霜、金典超滤牛奶等品牌在小红书的种草效果显著。
• 活动期间，@刘逗逗不怎么逗涨粉30W+，品牌种草笔记互动量近万。

研究结论

• 小红书是品牌进行种草营销的优质平台，通过「优质创作者计划」可以有效提升品牌影响力和用户参与度。
• 结合平台趋势热点和优质创作者资源，能够实现高效种草和破圈传播。
• 精准投放和用户互动是提升活动效果的关键因素。