"Audi品牌沟通的核心是'LivingProgress'(人性科技),结合品牌宣言'VorsprungdurchTechnik'(突破科技启迪未来)和传播信息'Future is an attitude'(未来是一种态度)。
品牌沟通架构包括:
- 品牌沟通作为全球传播信息和平台,用于品牌及产品服务传播。
- 基于品牌沟通发展次要叙事。
实际案例:
- 'Celebration of Progress'活动及e-tron GT车型。
- 'Santa Spot Audi e-tron GT'节日营销案例。
传播策略:
- 持续以'LivingProgress'为内核开展沟通传播。
- 通过'Future is an attitude'传递轻松、有意义且面向未来的品牌理念。
品牌运营工具: