柏氏不惧骄阳防晒乳市场地位确认报告

机 密 柏氏不惧骄阳防晒乳市场地位确认报告 PAT'S SUN CREAM MARKET POSITIONCONFIRMATION REPORT 2025年3月 CONTRACT 01中国防晒市场现状02CS渠道的分析03PAT'S柏氏不惧骄阳防晒乳04PAT'S柏氏品牌概况05附录 01 中国防晒市场现状 2 0 2 4 年 中 国 防 晒 化 妆 品 市 场 规 模 为 2 9 7 . 8 0 亿 元，在 整 个 化 妆 品 市 场 中 的 占 比 稳 中 有升，达到3.84%。 近年来，全球范围内频发的极端高温天气，促使消费者对防晒的重视程度显著提升 。科学研究进一步证实，紫外线不仅会造成皮肤色素沉淀，更是引发光老化和增加皮肤疾病风险的 核 心 诱 因 。在 此 背 景 下，防 晒 护 理 已 突 破 季 节 性 限 制，发 展 为 涵 盖 全 年、全 场 景 的 防 护 体系⸺从日常通勤到户外活动，从面部专项护理延伸至全身防护 。气候变化的现实压力与防晒理念的持续升级形成双重效应，正在重塑防晒市场的增长轨迹。 CONTRACT 01中国防晒市场现状02CS渠道的分析03PAT'S柏氏不惧骄阳防晒乳04PAT'S柏氏品牌概况05附录 02 CS渠道的分析 2.1.CS是重要销售渠道 2 0 2 4 年，线 下 贡 献 了 防 晒 化 妆 品 约 6 成 销 售 额，C S 渠 道 对 防 晒 化 妆 品 销 售 贡 献 为22.03%，仅次于百货，高于淘天、抖音、KA等，CS渠道仍然是触达防晒消费者、达成防晒销售目标的重要途径 。 线 下 CS 渠 道 通 过“ 即 时 试 用 - 场 景 化 教 育 - 高 频 复 购 ”的 全 链 路 闭 环，构 建 了 防 晒 品 类难以被纯电商替代的“信任+便利”双重壁垒，形成不可替代的消费闭环 。 线 下 CS 渠 道 依 托 高 密 度 社 区 网 络，构 建 了 " 最 后 一 公 里 " 即 时 消 费 场 景 的 独 特 优 势 。尤其在出游、差旅等突发场景下，消费者可快速触达门店完成便携装防晒产品的应急采购 。 与 此 同 时，防 晒 产 品 的 消 费 决 策 高 度 依 赖 线 下 体 验 ⸺ 消 费 者 通 过 实 地 测 试 防 晒 乳 液的 质 地 黏 稠 度 、成 膜 速 度 、肌 肤 耐 受 性，快 速 消 除 选 购 疑 虑 。专 业 店 员 对 防 晒 指 标 、场 景 适配的深度解读，可显著提升产品转化率，并降低因误购导致的退货率 。 此 外，会 员 积 分 换 购 防 晒 正 装 、紫 外 线 相 机 实 测 防 护 效 果 等 沉 浸 式 体 验 活 动，不 仅 强化了消费者对门店的专业信任度，更通过私域流量运营持续激活复购意愿 。 2.2.CS渠道竞争格局 2 0 2 4 年 CS 渠 道 防 晒 市 场 呈 现“ 价 格 带 分 化 ”特 征，在 1 0 0 元 及 以 上 高 端 价 格 段，外 资品 牌 以 6 5 % 的 销 量 贡 献 率 持 续 领 跑，构 筑 品 牌 心 智 护 城 河 ；而 在 5 0 - 1 0 0 元 中 端 价 格 带，国货品牌已初步实现突围，展现出更强的本土化适配性与增长潜力 。 兼 具 性 价 比 优 势 与 技 术 创 新 能 力 的 国 货 品 牌，有 望 不 断 夯 实 中 端 价 位 优 势 地 位，并 冲击外资品牌在高端市场的地位 。 2.3.PAT'S柏氏不惧骄阳防晒乳：CS渠道防晒品类国货销量第一 2 0 2 4 年，在 C S 渠 道，销 量 T O P 5 的 防晒 产 品 贡 献 了 6 . 4 9 % 的 销 量，TO P 1 0 贡 献了 1 0 . 3 3 %，TO P 2 0 贡 献 了 1 6 . 6 6 %，头 部的热销产品广受消费者喜爱 。 销 量 T O P 5 的 防 晒 产 品 中，国 产 品 牌防 晒 产 品 占 据 3 席，C S 渠 道 防 晒 消 费 者 对于 国 产 防 晒 认 可 度 高，愿 意 为 优 秀 的 国 产防晒化妆品付费 。 CS渠道销量TOP产品总销量贡献 1.数据来源：青眼情报；2.此处提到的销售额是按照销售额数据统计，已剔除退货金额；3.统计范围：CS渠道的防晒功效相关产品；4.取数时间：2024年1-12月 PAT ' S 柏 氏 不 惧 骄 阳 防 晒 乳 是 C S 渠道防晒品类国货销量第一产品 。 CONTRACT 01中国防晒市场现状02CS渠道的分析03PAT'S柏氏不惧骄阳防晒乳04PAT'S柏氏品牌概况05附录 03 PAT'S柏氏不惧骄阳防晒乳 在防晒市场从“基础防护”向“精准防御”升级的浪潮中，PAT'S柏氏不惧骄阳防晒乳以“全 波 段 防 御 、长 效 防 护 、复 合 功 效”三 位 一 体 的 产 品 力，精 准 锚 定 CS 渠 道 消 费 者 对 中 端 价格防晒的需求，成为兼顾科学防护与性价比的标杆之作 。 自 2 0 1 6 年 上 市 以 来，该 产 品 在 CS 渠 道 实 现 长 达 9 年 的 持 续 热 销，不 仅 构 建 了 高 渗 透 率的终端网络，更深度占据消费者“优质国货防晒”的心智认知 。 其 成 功 背 后，既 是 防 晒 科 技 与 市 场 洞 察 的 深 度 融 合，更 是 对 中 国 消 费 者 肤 质 特 性 与 审美 需 求 的 精 准 回 应 。淡 绿 色 膏 体 精 准 修 正 泛 红、暗 黄，依 托 互 补 色 中 和 原 理 模 糊 瑕 疵，实 现“伪素颜”妆效，还规避了传统物理防晒的假白感 。 3.1.全波段防晒 紫 外 线 辐 射 对 皮 肤 的 损 伤 机 制 已 从 单 一 晒 伤 认 知 发 展 为 多 维 度 光 生 物 学 研 究 。根 据 光波 长 的 差 异，紫 外 线 包 含 UV B（2 8 0 - 3 2 0 n m）、U VA（3 2 0 - 4 0 0 n m）。UV B 作 用 于 表 皮 层，可能 造 成 红 斑 、脱 皮 等 急 性 晒 伤 ；U V A 穿 透 至 真 皮 层，会 导 致 皮 肤 松 弛 、皱 纹 等 光 老 化 现 象 。研 究 表 明，可 见 光 与 近 红 外 光 的 协 同 作 用 会 进 一 步 放 大 光 损 伤 效 应 。全 波 段 防 护 成 为 消 费者抵御光老化、色斑及敏感问题的科学刚需 。 早 期 防 晒 产 品 多 聚 焦 于 U V B 防 护（ S P F 值 ），而 忽 视 U V A 等 长 波 危 害，长 期 使 用 仅 防U V B 的 产 品，消 费 者 仍 难 避 免 被 晒 黑 、晒 老 。此 外，单 一 成 分 难 以 覆 盖 全 波 段 紫 外 线，需 物理防晒剂与化学防晒剂协同增效，但高浓度复配易引发肤感黏腻或成分拮抗 。 PAT 'S 柏 氏 不 惧 骄 阳 防 晒 乳 以 科 学 波 段 划 分 为 基 础，采 用“化 学 防 晒 主 攻 + 物 理 防 晒 兜底”的 复 合 策 略，通 过 分 层 拦 截 、波 段 互 补 、稳 定 性 增 强 三 大 机 制，构 建 了 高 稳 定 性 、广 谱 覆盖的防晒网络，尤其在超长波UVA防护上具备技术优势 。 “表 层 反 射 - 深 层 吸 收”：二氧化钛作为核心物理防晒剂，可反射280-400nm全波段紫外线。而且，二氧化钛颗粒在皮肤表面形成致密膜层，可阻隔PM10、粉尘等污染物附着，降低外界颗粒与紫外线协同引发的氧化应激反应。二氧化钛均匀分布于皮肤凹凸纹理中，有助于抵御地面、建筑玻璃等反射的二次紫外线。化学防晒剂的搭配使用，能够吸收短波紫外线，避免晒伤风险，中和长波UVA，还能填补单一成分的防护间隙，同时增强防晒膜抗水抗摩擦性能。 波 段 互 补 ：甲 氧 基 肉 桂 酸 乙 基 己 酯 、二 氧 化 钛 等 成 分 搭 配，在 3 0 0 - 3 2 0 n m 形 成 多 重 吸收峰，显著提升UVB防护冗余度 。二乙胺羟苯甲酰基苯甲酸己酯与二氧化钛在370-400nm波段重叠，针对性抵御“光老化黑手”超长波UVA 。 动 态 稳 定 ：双 - 乙 基 己 氧 苯 酚 甲 氧 苯 基 三 嗪、二 乙 胺 羟 苯 甲 酰 基 苯 甲 酸 已 酯 均 含 自 稳 定结构，可减少紫外线暴露下的分子断裂；二氧化钛作为物理屏障，进一步阻隔化学防晒剂的光分解反应 。对甲基肉桂酸异戊酯、水杨酸乙基己酯的脂溶性成分提升膜层延展性，配合二氧化钛颗粒的填充效应，形成致密且透气的“网状防晒膜”，提升防水防汗性能 。 3.2.更强力防晒 紫 外 线 可 能 导 致 D N A 损 伤、胶 原 蛋 白 降 解 及 黑 色 素 异 常 合 成，在 户 外 运 动（如 登 山、骑行）和 通 勤 场 景 中，皮 肤 持 续 暴 露 于 高 强 度 紫 外 线 环 境 中，传 统 防 晒 产 品 因 防 护 时 效 限 制，迫 使 消 费 者 频 繁 补 涂，不 仅 增 加 使 用 成 本，更 可 能 因 补 涂 动 作 破 坏 妆 面 或 防 晒 膜 完 整 性，形成“防护漏洞-损伤累积-被动修复”的恶性循环 。 这 一 恶 性 循 环 的 背 后 则 是 防 晒 剂 稳 定 性 与 肤 感 体 验 的 博 弈，物 理 防 晒 剂 如 二 氧 化 钛虽 光 稳 定 性 优 异，但 高 浓 度 使 用 易 导 致 肤 感 厚 重 、假 白，难 以 满 足 消 费 者 对“ 隐 形 防 护 ”的需 求 。化 学 防 晒 剂 的 分 子 稳 定 性 是 长 效 防 护 的 关 键 瓶 颈，但 光 分 解 率 相 对 较 高，依 赖 复 配技 术 。防 水 型 防 晒 依 赖 丙 烯 酸 酯 共 聚 物 等 成 膜 剂 形 成 疏 水 膜，但 汗 液 中 的 电 解 质 会 破 坏 膜层电荷平衡，导致防晒膜崩解 。 长 时 间 高 倍 数 防 晒 ：S P F 是 衡 量 防 晒 产 品 对 U V B（中 波 紫 外 线）的 防 护 能 力 的 指 标，反映 产 品 延 长 皮 肤 出 现 晒 红 / 晒 伤 时 间 的 倍 数，P FA 用 于 衡 量 防 晒 产 品 对 长 波 紫 外 线（U VA）的防护能力 。 基 于《化 妆 品 安 全 技 术 规 范》（2 0 1 5 年 版）中 的 方 法，PAT ' S 柏 氏 不 惧 骄 阳 防 晒 乳 进 行人 体 功 效 评 价 试 验，结 果 显 示 该 产 品 的 S P F = 6 0，P FA = 9，即 该 防 晒 产 品 在 实 验 室 条 件 下 可将 U V B 防 护 时 间 延 长 至 1 5 小 时，且 对 UVA 的 防 护 能 力 属 于 中 高 强 度，可 延 缓 皮 肤 晒 黑 时 间约 9 倍 。这 表 明，PAT 'S 柏 氏 不 惧 骄 阳 防 晒 乳 能 够 在 长 时 间 内 防 晒 红、防 晒 伤、防 晒 黑、防 光老，给消费者更长时间的防晒保护 。 防水防汗：PAT'S柏氏不惧骄阳防晒乳采用油包水乳化体系，以硅油为连续相，包裹水溶性活性成分，形成“油膜包裹水滴”的微观结构。油相占比高，形成高密度疏水膜层，汗液中的水溶性电解质难以渗透破坏膜结构，硅油基底具有低表面张力特性，使防晒膜在皮肤表面均匀铺展，减少因衣物摩擦导致的膜层破裂，因而具有更强力的防水防汗能力，在日常通勤、外出逛街、爬山旅游、户外运动等多种场景下，为消费者提供更长时间的安心防护。 3.3.复合型防晒 防晒市场正经历从基础功能型向复合功效型的结构性转变，消费者对防晒产品的期待已从单纯的紫外线阻隔（SPF/PA值）升级为兼具护肤、“美颜”效果的“全维度皮肤管理”。 紫外线