核心观点与关键数据
搜索推广投放优化：三位一体方法论
- 自动化投放提效率：智能拓词、智能创意（AIGC）、结构化/产品标签
- 基础买词：关键词规划工具升级，新增关键词组合与筛选能力，提升选词效率
- 关键词词包：分为推荐词包（笔记词包、基础词包、蓝海词包、黑马词包、高点击词包）和自定义词包
- 进阶找词：流量参谋-搜索推荐，提供搜索词洞察、搜索词联想（上游词和下游词）
- 相关性指标优化：衡量关键词和笔记内容匹配度，高相关笔记获得更优曝光位置
- 相关性优化三要素：标题体现核心词、正文埋词、图片关键词体现
- 相关性优化工具：聚光平台新增“相关性”指标和“高相关笔记推荐”能力
- 搜索笔记制作“十则”：标题/封面/正文植入关键词、使用拼图/文字上图/竖屏封面、图片多样场景、引导互动评论、高点击笔记加大投放、头部客户提高投放数量、电商客户投放数量是其他目标3-5倍、搜索always on投放、创意优化开启智能创意
全站智投能力升级
- 搜索溢价：覆盖全站智投，通过出价系数提价搜索流量，跑量能力提升33%，搜索场域消耗提升136%
- 定向拓展：放开性别、年龄、设备定向，提升5%-10%的计划跑量能力
智能创意
- 创意优选：支持多张封面及标题素材选择
- 自动优化：智能调整笔记创意，扩充素材数量和信息量
- 投放技巧：建议添加至少5张封面及标题，保持自动优化开启
搜索自动化核心能力
- 结构化投放：基于SPU和笔记信息，自动调控预算/出价/起停，提升跑量、稳定成本
- 产品标签：不限客户所属赛道，简化SPU创编和笔记绑定流程
优质案例
- 结构化投放：教育-素质教育、影像婚美-婚摄
- 全站智投搜索溢价：医美、影美
案例实操
- 教育培训行业早教赛道：按照词性/词根/业务方向搭建计划，匹配相关笔记
- 诊断要点：买词方式是否正确、是否开启全站搜索溢价/产品标签/智能拓词/智能创意
研究结论
- 通过关键词规划工具升级、智能拓词、智能创意、相关性优化、全站智投搜索溢价、定向拓展等手段，可有效提升搜索推广的投放效率和跑量能力
- 结构化投放和产品标签是提升跑量和成本控制的重要工具
- 智能创意可丰富创意素材，提升点击率和跑量
- 建议客户在新建和存量全站计划中应置尽配搜索溢价，并尽可能选择放开定向
