中信出版机构调研纪要

调研日期: 2025-04-03 中信出版集团是一家由中央企业主管、主办的图书出版机构,成立于1988年。中信出版社改制为中信出版股份有限公司,并在2013年发展为中信出版集团。集团拥有图书、报刊、电子、音像和网络出版及批发零售全牌照,于2019年7月成功登陆A股市场。中信出版集团一直秉持正确的政治方向和出版导向,坚持社会主义先进文化前进方向,把握意识形态属性和产业属性的关系,强调社会效益和经济效益相统一,以优秀的产品和优质的服务满足读者需求。集团屡获殊荣,包括“新中国70年企业文化建设优秀单位”、“2018-2020年度首都文明单位”等。此外,中信出版集团还以知识应对时代变迁,与中国观察时代变革,与超过13,000位国内外作者建立合作关系,出版图书超过12,000种,涉及大众出版领域的全覆盖,并成为各垂直领域内的主要力量。出版的图书获各类奖项超过500种,如《中国崛起的世界意义》等入选2020年中央宣传部主题出版重点出版物名单,《薛暮桥年谱》等8种图书入选国家“十三五”重点出版物出版规划项目,《中国的坎》等10种图书荣获中央宣传部“年度中国好书”奖等。同时,中信出版集团还拓展到数字阅读与服务、新型连锁书店、教育培训、文化增值服务等领域,打造多主题空间,服务超过4亿优质客群,已成为亚太地区颇具影响力的连锁书店品牌。 为方便广大投资者进一步了解公司的经营情况,加强与中小投资者的沟通交流,公司在全景网举办了 2024年度业绩说明会。本次年度业绩说明会采用网络远程的方式举行,具体交流内容如下: 1.2024 年图书零售市场仍在萎缩,请问公司领导如何看待未来出版行业的发展?中信出版如何应对? 尊敬的投资者您好,图书零售市场从实洋规模看,2024 年较 2023 年下降 2.69%,降幅有较大程度的收窄。我们关注到,图书零售市场呈现出一些结构性的变化,课外的教辅材料零售快速增长,生活休闲、动漫绘本类占比稳步提升。另外,随着国家不断加码对公共文化服务和全民阅读的支持,B端销售持续提升。中信出版传统优势的社科经管类图书产品非常适合政企学习场景,公司政企服务销售年增长率超过 16%;少儿阅读服务体系与专业机构合作延展家庭学习场景;新孵化的动漫产线同比增长超25%,创新了影游书IP联动模式,广泛与国内外电影、动画、游戏等文化领域头部 IP和新锐 IP推动合作,《哪吒之魔童闹海》电影绘本和设定集销售火爆,助推公司该品类图书市占率大幅跃升,《黑神话:悟空》衍生图书《影神集》将于 4月上旬发售。感谢您对公司的关注。 2.领导好,恭喜公司在 2025 年一季度《哪吒之魔童闹海》设定集销售火爆,《黑神话:悟空》的《影神图》也即将面市,公司在去年也是发布了动漫文创战略,请问目前动漫业务经营状况、IP 储备、发展举措如何?感谢领导尊敬的投资者您好。2024 年,公司动漫绘本图书市场占有率跃升至第二位;今年前两月,得益于《哪吒之魔童闹海》电影绘本和设定集的热销,公司动漫绘本占有率已位居市场第一;4月将开始发售《黑神话:悟空》衍生图书《影神图》。去年 9月推出动漫新零售品牌"谷知谷知",集合了热门 IP 周边产品、国内外精选 ACG 图书以及轮转 IP 主题轻餐饮,春节期间在上海南京东路 ZX 创趣场的快闪店,收到二次元客群的热烈反响。公司广泛与国内外头部内容机构建立合作,持续签约头部 IP 和新锐 IP,包括"非人哉""诡秘之主""永夜星河""赴山海""莲花楼""跃动青春"等,部分合作衍生图书、部分获衍生品授权、部分涉及主题餐饮联名和快闪、场贩等。公司将持续深化动漫文创战略,加大版权战略储备,逐步完善影游书联动的IP 覆盖、挖掘、策划机制以及 IP运营体系,建立线上、线下的动漫垂类用户私域流量池,构建动漫文创 IP 运营生态圈。感谢您对公司的关注。 3.2025 年3 月21日,国家新闻出版署发布了《全民阅读促进条例(征求意见稿)意见的公告》,请问公司领导如何看待?公司是否有什么业务布局? 尊敬的投资者您好,《全民阅读促进条例(征求意见稿)》对出版行业是利好政策,明确了很多包括地方财政支持、阅读推广、数字阅读、实体书店、少儿分级阅读等方面的支持政策和举措。中信出版作为"中"字头出版企业,多年领跑大众图书市场,长久以来对促进全民阅读高度重视。公司每年举办线上、线下的阅读推广活动,2024年举办"你好,读者"图书市集、公开课、作者知识分享等活动,少儿文化集团面向广大少年儿童策划实施3万多场"发光读书会"阅读活动;公司面向政企客户搭建了包括中信选书、政企书房、读书会、知新政企学习平台、企业家活动等"一站式"产品服务体系;今年将深化融合出版体系建设,重点建强会员体系和权益体系;中信书店将进一步挖掘城市文化生态和垂类用户的真实消费需求,结合地方资源,开拓综合旗舰店和几个主题店;少儿阅读服务以中信童书为基础,构建"多元立体阅读体系",围绕"三大年龄段六大主题"研发分级阅读体系。公司将紧抓政策利好窗口,加速业务发展,实现社会效益与经济效益" 双效统一"。感谢您对公司的关注。 4.2024 年公司扣非净利润大幅增长原因?2025 年企业所得税政策影响如何? 尊敬的投资者您好。2024 年,公司进一步完善图书产品分级分类控价机制、差异化渠道营销策略和精准营销体系,加强出品流程精细化管理,特别是通过"夸父 AI 数智出版平台"赋能全业务、全链路,有效推动了公司降本增效,实现毛利率提升4.09 个百分点,管理费用和销售费用均有所下降。2024年12月,财政部、税务总局、中宣部联合发布了《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》(2024年第20号),根据该公告,公司符合转制文化企业恢复税收优惠的条件,自政策实施起至 2027年 12 月 31 日期间免征企业所得税。感谢您对公司的关注。 5.目前公司在市值考核和市值管理方面有什么举措?未来的分红规划? 尊敬的投资者您好。公司已围绕市值绝对增幅、相对增幅和投资者交流活动等方面开展多维度市值管理考核;立足内容和技术,择机推进战略并购与生态圈整合,前瞻性布局趋势性和引领性业务;公司已着手推进中期分红计划,驱动公司市值与股东回报价值的长期提升。感谢您对公司的关注。 6.领导,您好!我来自四川大决策 请问,知识服务业务拓展步伐加快,线上课程、有声读物等新业态发展,如何构建内容生态闭环,整合作者、主播、平台等多方资源提升用户付费意愿与粘性? 尊敬的投资者您好。公司于 2024 年正式发布数智化战略,并将知识服务业务升级为"数智服务业务"。公司依托图书出版和作者生发的多形态内容资源丰富,已具备可面向 C端和 B端输出多种学习场景内容模块的基础。公司开放与国内外各大 AI 模型技术公司合作,自研搭建包括书讯数字化出版管理平台和夸父AI 数智出版平台在内的智慧出版体系,在数据层推动出版知识库建设,在应用层推出数字阅读场景、企业学习培训场景,并以"文字图像化、图像视频化、视频智能化、作者 IP 化"构建多模态知识 IP 矩阵的虚实互 动场景。今年重点围绕会员体系和权益体系构建融合出版产品和服务体系,加强 2B2C 渠道商务体系拓展,聚焦商务人群和高净值用户,持续扩大用户规模,提升付费转化率。围绕政企客户需求,以知新学习平台为核心构建完善的智库产品和服务体系,形成系列化、品牌化的智库成果。感谢您对公司的关注。 7.当前出版行业面临哪些重大挑战?公司如何应对这些挑战并抓住机遇? 尊敬的投资者您好。图书零售市场截至 2024 年仍在萎缩,但结构性调整存在市场机会;内容电商渠道的价格冲击仍在,近年来公司通过自建内容电商自播体系、私域流量体系和分级分类控价体系,有效提升控价能力;传统图书出版面临数字化、智能化转型挑战,公司已搭建线上+线下、ToB+ToC 的多形态内容、多传播渠道的融合出版体系,并率先推出 AI 数智出版平台,降本增效有实效,数智服务业务稳步提升;Z世代已成为主流消费群体,情绪价值和 IP 价值凸显,公司发布了动漫文创战略,基于动漫图书出版向 IP 衍生产业链延展,公司已与《哪吒之魔童闹海》《黑神话:悟空》等多个头部 IP和新锐IP达成合作,IP运营势能将逐步释放。近期国家对促进全民阅读 、促消费、文化转制企业所得税优惠等领域发布了多项利好政策,支持力度明显增强。公司将紧抓政策和行业发展机遇加速成长。具体举措可参考此前相关问题的答复。感谢您的支持。 8.公司在 2023 年综合收益表现如何?未来是否有计划通过分红或回购等方式提升股东回报? 尊敬的投资者您好,2023 年公司归母净利润 1.16 亿元,归母扣非净利润 0.62 亿元。2024 年归母净利润 1.19 亿元,同比增长1.99%;归母扣非净利润 1.58亿元,大幅增长155.31%。尽管行业下行,公司通过图书产品分级分类控价机制、差异化渠道营销策略和精准营销体系、出品流程精细化管理、全业务全链路数智化升级等举措提升图书出版毛利率至 39.24%。公司拟每 10股派现 3.18元,将于2024年年度股东会后发放,公司近三年累计现金分红金额达 186,348,484.70 元,占公司近三年累计归母净利润的 51.60%,公司已着手推进 2025年中期分红计划。关于公司市值管理和分红规划,可参考我此前对相关问题的答复。感谢您对公司的关注。 9.请问公司 2025 年还有哪些增长点? 尊敬的投资者您好。2025 年,公司将着力打造 IP 运营生态圈和数智升级生态圈的增长驱动"双生态",支持三大核心业务板块加速增长。图书出版业务实施"新经济出版工程"和"少儿阅读体系升级焕新计划",持续扩大社科经管和少儿图书出版的领先优势,并通过"动漫 IP 平台工程""中国之美艺术出版工程""中信文学文库本项目"等重点项目,打造动漫文艺、生活休闲出版产线新增长点;建立分级分类控价体系和多渠道精准营销策略,强化控价体系。数智服务业务将全面升级融合出版体系,逐步建立视频内容生产体系、营销体系和融合出版商业变现模式,利用财经社科领域优质资源布局智库服务业务。城市文化空间运营业务将强化内容输出和供应链运营,围绕IP 运营逻辑扩大"谷知谷知"在二次元消费群体中的品牌认知度,抢占 Z世代消费市场;进一步挖掘城市文化生态和垂类用户的真实消费需求,拓展文化空间边界。公司将努力提升资产质量和内在价值,以高质量、可持续发展回馈社会、回馈股东!感谢您对公司的关注。 10.管理层好。中信书店坪效和电商销售都有提升,国家对促消费有很多政策引导和支持,去年"谷子经济"带动 IP 衍生品市场火爆,公司也推出了二次元新零售品牌"谷知谷知",请问具体有什么举措?书店未来有什么规划? 尊敬的投资者您好。中信书店发挥线上线下直接触达 C 端用户的核心优势,拓展合作边界,继续夯实"内容策划+产品选品+供应链运营" 的综合能力。公司密切关注"Z世代"群体的消费特征,以提供情绪价值和 IP 价值为着力点,依托公司图书出版业务与上游 IP方的联系网络和中信书店的实体店运营能力,推出了"谷知谷知"二次元新零售品牌。目前,谷知谷知与公司动漫出版联动,拥有动漫、影视、游戏类 IP 储备,开发谷子、毛绒等品类联名商品,已快速搭建二次元新零售货盘供应链,并完成线上、线下销售体系构建,重点在上海、北京二次元聚集地开设融合店、快闪店。中信书店将聚焦商旅、城市文化、潮流消费三大场景,进一步优化商业模式,提升盈利能力,打造有显示度的综合旗舰店型和主题店。感谢您对公司的关注。 11.公司在 2023 年研发人员数量和投入均有所减少,未来是否计划加大研发投入以推动创新? 尊敬的投资者您好。公司前期实施的出版业务流程、书店供应链协同、业财一体等 IT 项目陆续收官。公司进入 AI 驱动的全业务、全流程智能化升级新阶段,下一步将在 AI 出版知识库构建及数字阅读、学习产品应用上加大布局。感谢您对公司的关注。 12.目前人工智能大热,中信出版是否已经部署大模型deepseek,如果已经接入,