新华都机构调研纪要

新华都机构调研报告 调研日期: 2025-04-03 新华都科技股份有限公司成立于1999年,是新华都实业集团的控股子公司。公司的主营业务是互联网营销业务,包括互联网全渠道销售及电商运营服务。2008年7月31日,公司在深圳证券交易所成功上市,股票简称是新华都,股票代码是002264。公司是一家以数据研究为基础的效果营销及产品运营服务提供商,致力于通过一站式的数字营销整合解决方案及服务实现客户商业价值最大化,提升客户的互联网品牌影响力以及电子商务市场竞争力。经过多年的发展与积淀,公司为酒类、水饮、日化、母婴、家居五大行业知名品牌提供优质服务,形成了较强的抗风险、抗周期能力。其中,在公司优势酒类板块,公司已持续多年位居电商平台综合白酒品牌运营商头部阵列。公司坚守“诚信、责任、高效、创新”的企业文化,秉承以客户价值为中心的价值理念,与行业TOP品牌客户以及京东、天猫、抖音、唯品会、拼多多等知名电商平台建立了深度合作伙伴关系,获得了高度认可,塑造了良好的品牌形象和品牌影响力。 一、介绍公司情况 1、公司业务布局 公司主营业务模式是以数据研究为基础的互联网营销业务,包括全渠道电商销售服务、产品研发及营销服务和数字营销服务等。公司深入布局酒类、水饮、日化、母婴等行业赛道。 公司深度布局直播电商及短视频电商赛道,通过品牌直播间、自营矩阵直播间、达人运营分销等渠道开展直播电商及短视频电商业务,在杭州、北京等电商核心城市布局面积近 4000平的直播基地、45个直播间。 公司积极把握海外市场及新兴平台发展红利,通过TikTok、Lazada、Tokopedia 和Shopee等境外电商平台布局跨境电商业务,积极开拓海外市场。 2、公司合作伙伴 公司酒类行业合作品牌包括泸州老窖、山西汾酒、五粮液、古井贡酒、青岛啤酒、劲牌、张裕、习酒、水井坊、郎酒、竹叶青、茅台保健酒、奔富等,拥有前述品牌的线上经销商或运营服务商资质;其他行业品牌包括云南白药、金佰利(好奇、高洁丝、舒洁)、伊利(液奶、金典、安慕希、舒化、谷粒多、优酸乳、欣活、QQ 星)、美加净、芳芯(femfresh)、碧缇丝(batiste)、家安Home Aegis 等。公司与行业头部品牌以及京东、天猫、抖音、快手、拼多多、微信、唯品会等国内主要电商平台建立了深度战略合作伙伴关系,具有较强的市场影响力。 3、公司经营情况 公司始终坚定通过全渠道营销和产品开发两个维度拓展业务边界,培养用户心智,增强客户粘性。公司在力保基石业务稳中求进的同时,积极探索新渠道、新业务、新模式、新产品、新技术,持续提升组织规模与管理效能,打造业绩增长新引擎,推动公司进入发展新阶段。2024年,公司业务规模再创新高,实现 GMV82亿元,同比增长 7%;实现营业收入36.76 亿元,同比增长30.18%;归属于上市公司股东的净利润 2.60 亿元,同比增长29.61%。 二、问答 1、今年提振消费是经济的主题之一,公司有哪些计划借这个机会拓展业务? 答:您好,公司积极看好内需消费持续向好。从产品端,公司一方面将持续通过矩阵式营销推动现有开发产品抢占用户心智、获取增量市场,另一方面将进一步深化合作头部品牌客户,积极推动在研新品上市。从渠道端,公司将基于货架电商领先地位及广泛布局,充分把握兴趣电商、内容电商等新兴渠道流量外溢机遇,看好即时零售成为新零售发展新力量并积极探索,依托"技术+内容",高效配合打通融合流量、货盘、营销资源,全方位响应消费者体验式消费和即时情绪消费需求。从技术端,公司将进一步加大在 AI+电商营销方面的投入,赋能数据调研与经营策略生成、智能客服拓客、店铺运维管理、全域广告投放、多模态电商素材理解生成等核心业务条线。谢谢关注。 2、现在对首发经济、IP 经济是比较看重的,公司针对这些消费变化,有哪些应对的办法? 答:您好,应对当前消费市场结构性变革机遇,公司一如既往持续跟踪并第一时间响应新业态、新模式、新服务、新技术。在过去的一年,公司通过聚焦头部客户、加速产品开发、把握新兴高增渠道、借助 AI 降本提效等核心经营战略,成功实现较高的收入及净利润增速。 具体经营成果包括:1)产品开发:公司战略大单品"六年窖珍品头曲"上市不足一年实现销售 8万件。"泸州老窖特曲老字号传承礼盒"、"五粮头曲双支礼盒"、"六年窖头曲珍藏礼盒"等礼盒新品持续放量。联合汾酒开发并发布收藏级产品"巨匠"系列,打造品牌文化 IP。2)渠道培育:把握内容电商增长红利,加码布局直播电商、短视频电商业务,借力泸州老窖品牌狂欢周、刀郎知交线上演唱会等活动及热点积极开展事件营销。3)技术赋能:加速推动 AI 在电商营销领域的落地,完成 DeepSeek R1 本地部署,基于电商场景和 AI大模型集成了包括「知猪侠」、「久爱智行」、「久爱智库」在内的系统集群,并积极推动在服务客户端的商业化应用。感谢您的关注。