新华都机构调研纪要

新华都科技股份有限公司是一家以数据研究为基础的效果营销及产品运营服务提供商，主营业务包括互联网全渠道销售及电商运营服务。公司深度布局酒类、水饮、日化、母婴等多个行业赛道，尤其在酒类板块持续多年位居电商平台综合白酒品牌运营商头部阵列。

业务布局
公司主营互联网营销业务，包括全渠道电商销售服务、产品研发及营销服务和数字营销服务。深度布局直播电商及短视频赛道，在杭州、北京等电商核心城市设有近4,000平的直播基地、45个直播间。积极拓展海外市场，在印尼雅加达、中国香港设立子公司，开展跨境出海电商业务。

合作伙伴
公司与金佰利、伊利、云南白药、泸州老窖、山西汾酒、五粮液、习酒、古井贡酒等知名品牌合作，积淀了跨行业的电商销售运营能力。与京东、天猫、抖音、快手、拼多多、唯品会、微信视频号等头部电商平台建立深度战略合作伙伴关系。

经营情况
2024年前三季度，公司实现营业收入27.75亿元，同比增长41.15%；归母净利润1.9亿元，同比增长19.55%。前三季度GMV合计65亿，同比增长21%。传统节庆及电商大促季的脉冲式销售增速体现出大众消费需求依旧强劲，公司对消费市场持续复苏回暖充满信心。

核心竞争力

1. 品牌与渠道优势：与数十个快消龙头品牌长期合作，掌握稀缺官方旗舰店流量入口，连续多年在各大电商平台品牌运营商中排名前列。
2. 产品开发能力：成功孵化“六年窖头曲”等大单品，与汾酒联合开发的鸿运汾酒即将上市。
3. 数据驱动营销：以数据研究驱动互联网营销，开发并上线智能化平台“久爱AI”以支持经营管理。
4. 直播电商布局：基于货架电商运营经验，深度布局抖快等直播及短视频赛道，形成系统性的差异化打法。
5. 仓储物流体系：辐射五大主仓，库房总面积6万余平，单日峰值发货量6万单；在22个城市设置零售协同仓，支持全渠道电商营销运营。

行业分析
酒水电商渗透率持续提升且加速，主要催化因素包括：年轻消费群体崛起、物流升级、内容电商及直播电商发展、电商规模效应。相较于3C、家电等品类，酒水电商渗透率仍处于较低水平，公司凭借品牌、渠道、数据及产品开发优势，有信心优先享受酒水线上化发展红利。

跨境电商业务
为合作品牌在TikTok、Lazada、Tokopedia和Shopee等平台提供全链路电商服务，打开第二增长曲线。

选品策略

1. 品质优先：与头部品牌合作，保障产品品质，提升公司品牌形象。
2. 数据洞察：通过消费者数据分析，针对性选品，提升消费者粘性。
3. 消费趋势：关注“理性消费”和“颜值即正义”需求，提供极致性价比及故事性产品。