卡通IP形象运营方案
Brief Recap 一个可以代表IP的记忆点 原创IP，0认知基础，没有原生的故事 短期有曝光，长期可变现 扩 大I P站 外 的 认 知 度 细数那些年爆火的IP形象动作+性格 顶流女明星川沙妲己 冬奥会一夜爆红 #冰墩墩到底解锁了多少技能##冰墩墩冬奥顶流养成记##冰墩墩成全球顶流#今天是冰墩墩最后一天上班…… #玲娜贝儿掀裙子擦嘴太豪放#玲娜贝儿才不是传统淑女#玲娜贝儿社交nb症#…… 细数那些年爆火的IP形象语言+性格 爱玩、爱笑、爱闹 话痨反派 爱吃香蕉 系列动画支撑 怼天怼地怼你 #当话痨威震天遇见贫嘴天津人#原来威震天才是社交天花板#在环球影城和威震天互怼有多爽#环球影城的威震天有多话痨…… #全抖音都在玩小黄人#余景天模仿小黄人唱歌#洗脑神曲《banana之歌》…… 以上皆有IP背书1+1>2原创IP怎么办？ 这 些 我 都 要 有标签 具有明确的声音动作识别标签。 有性格 语言风格鲜明有记忆点。 有共鸣 具有强互动性且贴近生活的故事内容。 有粉丝 圈粉+固粉，圈内外粉丝吸引及维护粘性。 有文化 强抖音属性的IP文化，贴近抖音综艺合家欢的价值主张。 有价值 具有一定市场价值，可变现增值。 运营规划 •官宣视频内容发布•阵地自有板块，如：小红书条漫 内容发布 •抖音站内贴纸•微信表情包 产品配合 •达人助阵、视频助阵•达人直播连麦 站内协作 阵地运营 •综艺正片植入例如：节目正片、中插广告、定制短视频 综艺匹配 •主动：节点、热点营销事件策划•借势：日常热点事件跟随 营销事件 •潮玩开发•开启预售 衍生潮玩 •圈层展会入驻增大曝光• 例如：CJ、STF5.0、WF、BW、PTS、LEC等 圈层展会 •潮流、服装、快消、艺术家等跨界联名 跨界联名 品牌代言 IP授权 •定制品牌联名款 IP联名 专题招商 •美术视觉更新 美术迭代 •商业化变现形式方案开发，商业模式迭代 商业化开发 •定制品牌联名款 IP联名 •内容呈现形式迭代及开发•如音乐、短剧、虚拟偶像等 内容赛道迭代 那么 针对本次的需求 天选之宝的诞生…… 世界逐渐变得冰冷，无爱，人类的目光失去了耀眼的神采，麻木印在了每一个人的脸上，荒芜的郊区之中，有一家废弃的充电宝工厂，充电宝们无精打采的躺在黑暗的角落，无人问津。在这之中，有一个充电宝显得格外与众不同，TA每日雄赳赳气昂昂的迎接朝阳与月亮，仿佛自己身处的不是废弃工厂，而是金碧辉煌的五星级酒店，而TA的理想就是离开这里，成为一个有用的，伟大的充电宝，把温暖和电量带给全世界，尽管这被周围的充电宝居民嘲笑，但TA依旧坚信自己就是天选之宝！ 某一日，晴空万里的天空突然乌云密布，雷电交加，一道惊雷划破天际，TA还来不及反应便被准准劈中，那一刻，TA想虽然宝生短暂，但也算是当了回断层C位。谁曾想，烟雾散去之后，TA发现自己有了实体，不仅能驱使双腿走出这个废弃工厂，更能走向更远更远的地方！苦思冥想之际，TA发现脚下的传单上写着招募百川综艺季人偶装见习记者…于是TA拥有了一个崭新的身份——百川综艺的见习记者！川宝！TA暗自决定，要努力让自己成为那个真正的「天选之宝」，元气满满的发挥自己的能量，期盼为这个日趋冰冷的世界带去温暖和正能量！ IP人设 川宝自我介绍示例 【姓名】川川 【别名】川宝【爱称】33【幸运数字】3【身份】见习记者【性别】无【性格】奔放【人设属性】 呦呦呦，大家好，这里是AKA33充电川宝至于为什么要叫33这个问题问的很好（一些假装互动）因为我就是会充电一定充3位招呼音量高3倍拥抱贴贴来3回废话3巡全场slay幸运数字是3的天选之宝记住，不是散散，不是伞伞，是33 全能属性--元气满满万能“砖” 唱歌、跳舞、主持、脱口秀.......全能川宝样样都行，哪里需要哪里搬！ make some noise伤心见我绕着走，社牛话痨拒绝怂电量永远MAX有，没电您就找我充喜欢一起快乐交流，和我贴贴电量永久滋～～～～～～（举右手比手势） 社牛话痨属性--十级冲浪梗王 有效话痨输出，热梗弄潮儿，不仅掌握各种时下热梗，还是造梗达人，更有万能敷衍句式buff加持，采访绝不冷场！ 【仪式感】3字卡点达人，喜欢一切和“3”有关的事物，更新时间也一定要有“3”！ 人设性格特点 超爱贴贴的追星充电宝！ 爱好集邮式追星，放眼整个娱乐圈没有川宝不认识的艺人，只要看见就会主动贴贴，拉着艺人一起共同完成充电/治愈贴贴五连拍挑战 【三连拍挑战示例】 1、旋转贴贴2、挽手贴贴3、拳拳贴贴 【视频参考示例】https://weibo.com/tv/show/1034:4714275554656319?from=old_pc_videoshow 人设性格特点 碎嘴子终极形态！ 地球不毁灭，川宝不歇嘴！早上人未醒嘴先动，哪怕只是一件很小的事情在川宝这里也可以给你讲上两个小时不带停，天生话痨说的就是川宝吧！ 创意短视频策划--晚安，我碎了！ 1，川宝举着手机开场“一天的工作结束了，跟大家唠唠”（5-10s）2、川宝走到墙边把等关上，视频画面变黑（5s）3、川宝碎嘴子回顾一天，全程用倒鸭子字幕形式展现（60s-90s）4、川宝以”就跟大家讲到这里吧“作为收尾，与大家道晚安，视频结束。（10-15s）视频参考示例：https://v.douyin.com/Y8yKSKo/ 川宝标志性动作规范 结合川宝作为充电宝原形，头顶有川字电线的独有特点，选择「头顶碰人」这一动作打造标志性动作规范，用同一动作表达不同情绪，打造川宝专属动作记忆点。 用头顶撞人 口头禅 川宝工作口头禅 “喜欢百川《xxx》（书名号内为具体综艺名），更要喜欢川宝哦” 川宝日常口头禅 1、自创“川只是......”句式，如：川只是个宝、川只是块砖、川只是随便说说..... 【搭配动作】每当看到有人累的时候就会走到旁边拔下自己头顶的插头帮其充电3、“我们唠一格电的”/“给我一格电的时间” 【搭配动作】 •双腿消失蹲下；•拔下头上的插头递给别人。 这样的川宝会搞事 出圈大事件·世界清洁地球日9月18日 背景洞察： 随着近年海洋核污染、全球变暖、冰川垃圾等生态问题的进一步恶化，大众的环保观念逐步提高，对相关节日的关注度也逐步提高。而百川偶拥有着温暖、正能量的充电宝形象，在为人类赋能的同时关注地球环境保护，不同于人类的充电宝玩偶形象更加引起大众关注。 创意阐述： 在世界清洁地球日的节日点，根据环保和爱护地球的主题，联动川宝玩偶到公园内、欢乐谷门口、环球影城门口等地去捡垃圾，以实际行动爱护地球公益行为，与玩偶形象和平时的话痨社牛属性形成反差萌感，以正能量行为丰富玩偶形象，树立社会性正面口碑和记忆点，使川宝形象更加立体生动。 出圈大事件·世界清洁地球日 传播示例： Step1：抖音官方账号发布川宝在不同场地垃圾混剪视频Step2：抖音娱乐KOL发布不同素人视角拍摄的川宝捡垃圾视频，引导网友讨论Step3：搬运至微博，微博娱乐类KOL进一步助推发酵 话题词示例：#公园惊现玩偶捡垃圾#当玩偶也开始捡垃圾#玩偶就业新思路#玩偶开辟个人副业 出圈大事件·9.13「充电节」和川宝一起贴贴 背景洞察： 随着社会节奏的不断加快，和工作、学习等各方面的压力，孤独人群的数量逐渐庞大，孤独已经成为常态，孤独人群对于陪伴和充能的需求也日益增加。充电宝本身作为人们日常生活中必不可少的电子工具，当拟人化玩偶形象出现，它不仅仅有充电的功能，更作为可以为大众带来陪伴和赋能。 出圈大事件·9.13「充电节」和川宝一起贴贴 创意阐述：根据川宝“33”爱称玩梗“913”=“就要3”的谐音梗，和百川偶充电宝的身体原型，在9月13日举办「充电节」活动，借助人流量大的商场休息区，用13名川宝玩偶为玩家提供充电和陪看综艺的贴心服务，以趣味互动陪伴的方式吸引大众关注，观众为百川综艺季赋能，川宝也为观众提供电力能量，深化川宝充电宝形象认知，最大化扩大川宝知名度和粉丝群体，为百川偶IP造势引流。 内容示例： 1、在杭州远洋乐坻港商场摆放巨型共享充电宝柜外壳，外壳上印有百川综艺季信息 2、现场由13名川宝玩偶席地而坐，身上任意部位探出3种类型充电头，例如从心口处画颗爱心，充电线从爱心中探出，给游客提供充电宝服务；3、现场投影/大屏播放抖音百川综艺季的综艺内容，川宝在提供充电同时可贴心陪看，期间与游客进行搞笑肢体互动例如：其中一个川宝坐着静止不动，当游客坐在川宝身边充电看综艺时川宝缓缓转头……PS：联合共享充电宝品牌，做全国联动，如：1小时免费充电+川宝形象漏出。 出圈大事件·9.13「充电节」和川宝一起贴贴 传播示例： Step1：抖音素人发布商场12个巨型充电宝视频Step2：抖音娱乐KOL发布不同视角拍摄的川宝和游客有梗互动小视频，引导网友讨论Step3：抖音官方账号发布川宝线下充电活动记录混剪视频。Step4：搬运至微博，微博娱乐类KOL进一步助推发酵。 话题词示例：#杭州商场惊现巨型充电宝##被充电宝吓到是什么体验#这个充电宝路子有点野 账号运营 账号美观吸粉/深化受众印象 账号筹备 输出高又稳/保持受众的观看热情 账号运营 后期维护 •引导从视频内容开始！•制造槽点、爆点、疑点•互动及时！ 有互动 •精简前3s把人留住•主要内容直奔主题•节奏快，时间短 有完播 •视频封面•视频音效•视频剪辑 多维度类比！精致化调整！ DOU+投放 投放目的-账号快速涨粉 投放目的-突破现有流量池 1.流量池设置级别设置：初级-顶级共8个阶段流量加持：300+-3000w+，逐级递增 1.投放方法：前期小金额投放，后期根据数据反馈针对性重复投放2.投放方式：账号：初期对标账号投放，后续系统智能投放时间：尽量延长金额：拆分成小额，以便随时调整投放目标 2.投放选择：内容接近下一级流量池进行抖加投放，以强行跨入下一级来获得更多流量 创意呈现 直播 短视频 现场直击 •川宝后台突击《高校声》•《乐时空》连麦PK •直播带看抖音综艺（开播前一周2-3次） •川宝人物出道官宣•「川宝七天抖」栏目 •艺人/选手/嘉宾互动直播 川宝日常栏目行为动作规范 情绪表达 【思考】摸头顶的线 【生气】加速冲拿头去顶人 【开心】拉着人转圈 【伤心】双腿双手消失，变成立方体背对人 【害羞】找面墙把自己埋住 川宝日常栏目行为动作规范 日常交往 形式五： 形式一：见面就跟人鞠躬，邀请人来摸他的川字电线，完成充电动作。 【满格状态】走路蹦蹦跳跳连飞带跑【电量不足】走不动当场表演双腿消失术（需要拖车拖着走） 二：随身携带水壶形状充电插头和充电线，随时随地补充电量。 【互动示例】 联动选手或者艺人在他喝水的时候问他“你不喝水吗？” 川宝（可爱）状态回应：哪个充电宝会喝水呀！不过川宝有自己的水壶（拿出充电套装）并假装要用自己的川字电线顶人，选手/艺人调侃回应“怎么，你还生气了！ 形式四：累的时候会把头上的插头拔下来给自己当支柱立着或者当成枕头枕着。 形式三： 作为一个正能量充电宝，随地随地伸出圆手，热心助人，安慰哭哭的小朋友，给难过的路人一个拥抱...... 这样的川宝爱直播 直播带看创意流程 直播时长：综艺时长+25分钟 part1（3分钟）：川宝出场自我介绍环节 part2（10分钟）：回顾节目往期高能名场面片段，川宝发出惊叹并且以各种网络用语进行互动反应，例如“笑死我了”“这是可以看的吗”预埋十级冲浪梗王人设。 part3（综艺时长）：回归结束后开始播放本期正片，正式开始reaction录制。在录制过程中针对高光片段与粉丝分屏互动，用魔术贴贴在头部，通过不同的emoji表情表达观看节目时期的各类心情。 例如：好厉害（激动笑死我了喜欢
