智能家居品牌IP形象方案

洞察： 多数和智能概念相关的品牌IP都选择机器人形象，这些形象普遍雷同，缺少记忆点和辨识度。空有可爱的外表，却一生默默无闻没有姓名 多思考思考-重新审视品牌IP IP是品牌的人格化外显通常有两种角色投射方式 IP定位 成功的IP定位，一定是实现一个能打动内心深处的情感共振点 品牌IP运营的三重境界 人格丰满度，创意度，资源的投入度决定营销效果 多思考思考-品牌IP奇葩说ASK:为什么华为、苹果、特斯拉没有Ip形象 如果它们有IP会是什么样子？ 高冷、时尚、酷帅…，完美的人格投射完美的品牌形象呗 和爆款的丁三多、熊本比，好像少点啥 冲突、反差、戏剧感 SO:苹果们不做IP,可能是因为知道不会火 INSIGHT ✓构建品牌IP的第一步是建立角色，高级的角色是非脸谱化的，不完美的 ✓建立角色的第一步是建立形象，好的IP形象首先是一个超级符号 以下，是我们经过深思熟虑正经为大家带来的IP形象设计方案 形象加载中… BIU仔 ——管理智能世界的小精灵 设计思路： BIU仔的不同状态： 灵感之源关闭进入节能状态眼睛颜色消失 灵感之源开启眼睛出现科技感瞳色向小伙伴传递工作信号 BIU地一下，激发灵感火花！ 设计规范——BIU仔三视图 设计规范—— 就算变成剪影也能一眼辨认这辨识度OKK的~ 以下，我们为Biu仔注入灵魂 性格、记忆、技能加载中… 有啥子事BIU我噻 Biu仔传说 ✓故事：BIU仔是生活在苏宁小Biu实验室中的神奇生物，它们既具备生物属性又具备机器属性，小Biu存在于所有安装小Biu产品的家庭中，负责产品的信息传输和处理。小BIU能够调节自己的透明度，以免被人类发现自己的存在。✓技能证书：JAVA\C++\JSP\SQSEVER各种应用资格证✓性格：Biu仔们热爱工作、热爱生活、但也喜欢偷懒、巴结领导。是技术宅男，也是时尚达人✓星座：每个Biu仔星座不同 从品牌角度再次审视，为何要有一群Biu仔？ 小Biu不是一件单品，不是多种单品不是软件系统小BIU是全屋智能生活方式的引领者 ✓Biu仔们是对品牌心智的强化和形象化表达，也是激发人们对未来全屋智能生活想象的使者 智慧生活，Biu仔无处不在 以下，想想怎样捧红Biu仔 可行性分析中… 想想钉三多和其他阿里吉祥物其实，火一次就够了 用一个简单剧本，诠释一种人生道理 开始，制造冲突：Biu仔3D效果图爆出，没做好，感觉没救了过程，强烈反转：苏宁集结设计、手绘大佬，改造版Biu仔帅爆了结局，二次反转：品牌决定用回原来的形象，因为… 小Biu品牌发言人—— 因为Biu仔没有那么帅，它有缺点但是也很可爱Biu仔代表的是谁，是程序员们、是产品经理们、是测试人员们我们就像小Biu的产品一样，不算伟大，但是乐观、幽默、认真的对待工作和生活所以，Biu仔不只是小Biu人，也是每一个这样的人。 成功的IP定位，一定是实现一个能打动内心深处的情感共振点 至此我们已经找到了Biu仔和人心的共振点：乐观幽默的职场小人物 系列漫画\B站运营\微电影…,形式有很多 说在最后 在十几年前的日本，卡通形象已经充满大街小巷，以缓解较大的社会压力。当下的中国，人们除了智能，同样需要萌趣和治愈。 THANK YOU