曼秀雷敦鼻通×焦绿描药品创意020实效案例

曼秀雷敦鼻通作为曼秀雷敦旗下小众产品，品牌形象固化，不适应新世代消费要求。 22年我们首次携手潮流IP——焦绿猫焕新产品形象，无论是话题传播讨论还是消费者反应，都引起一定关注及声量，把这款产品成功拉回到年轻大众视野。 2023鼻通再次联手焦绿猫推出2.0 全面升级合作内容，让传播效果更上一层楼！ 与具备情绪价值、强互动性和社交属性的潮流IP焦绿猫二度合作，深化品牌出圈营销，将产品卖点信息以及年轻化形象持续传递给TA。 突破1.0品牌曝光为主的需求 2.0推广升级品效销为目标，带动产品销量提升。 好在有【曼秀雷敦鼻通】吸完鼻子畅通，鼻塞解决了！整个人状恢复过来，工作上的难题也迎刃而解！ 从鼻塞痛点入手与打工人痛点相互打通 【鼻塞——身体不适憋闷】 【心塞——心理不适憋屈】 描述打工人鼻塞不通气状况下，还要面对工作中一系列的困难，如此艰难，简直太让人心塞啦! 创意内容进行三大升级，深化品牌形象 内容升级 主题升级 关联度升级 聚焦打工人憋屈的职场痛点在社媒打造原生热议话题话题提升与产品关联性性 除表达产品功能还进一步体现使用状态是OTC广告的一次突破 其他创意亮点设计更好玩且有话题性周边强种草力带动产品销量 其他创意亮点新增o2o玩法触达更多消费者 整 体 营 销 策 略媒体策略 借助微博话题热点及小红书原创内容生态以运营话题曝光为主，占位鼻通品类，通过精准沟通核心人群及互动扩散，实现产品种草推广 硬 广 投 放 多个硬广点位覆盖用户浏览路径，抢占用户心智！ 双平台共同发稿 多圈层达人创作趣味原生内容，辐射用户关注 配合达人调性，产出多视角原生内容以「打工职场」为内容原点，多元内容种草产品 口 碑 传 播 达人实行涟漪式扩散加持话题热度，促种草转化 阅读量756W+转发量1.5W+评论量1.2W+点赞量5W+核心优质内容辐射KOC素人，层层扩散引发多圈层用户关注讨论，博文传播实现 声 量 引 爆 品牌声量快速提升，鼻通品类高峰期上涨200% 心 智 渗 透 实现用户精准沟通提升品牌、鼻通产品认知 人 群 扩 容 品类占位提升,实现线城市白领兴趣人群资产扩容 社 媒 声 量 收获消费者认可并纷纷表示种草要下单 表示被种草 认可鼻通功效 周边受到用户认同 路 演 活 动 吸睛物料引来消费者纷纷打卡，现场销售火爆 广深两地路演，联合海王药店举办 选址均在旺区写字楼下，两天路演共覆盖人数超10W+*现场受到消费者热捧，通过鼓励发圈让本次联名更多曝光扩散