曼秀雷敦鼻通×焦绿描药品创意020实效案例

曼秀雷敦鼻通通过与小众IP焦绿猫合作，成功焕新产品形象并提升市场关注度。22年首次合作即引发关注，23年升级合作内容，以品效销为目标带动销量提升。

核心策略与升级：

• 1.0 vs 2.0：从品牌曝光为主升级为品效销并重，深化与年轻消费者的沟通。
• 内容升级：聚焦打工人鼻塞与心理压力的关联痛点，打造原生热议话题。
• 主题升级：从鼻塞生理不适延伸至职场心理憋屈，提升内容共鸣度。
• 关联度升级：除功能宣传外，突出使用场景与状态，突破传统OTC广告模式。
• 创意亮点：设计趣味周边强化种草力，新增O2O玩法触达更多消费者。

营销策略：

• 媒体策略：微博话题+小红书内容生态，精准种草核心人群。
• 硬广投放：多点位覆盖用户路径，双平台发稿，多圈层达人共创。
• 口碑传播：达人涟漪式扩散，核心内容辐射KOC素人，引发多圈层讨论。
• 声量引爆：品牌声量提升200%，鼻通品类高峰期显著增长。
• 智能渗透：精准用户沟通，提升品牌与产品认知。
• 人群扩容：品类占位提升，覆盖线城市白领兴趣人群。

关键数据：

• 微博话题数据：阅读量756W+，转发1.5W+，评论1.2W+，点赞5W+。
• 路演活动：广深两地覆盖超10W+消费者，现场销售火爆，通过发圈进一步扩散。

研究结论：

• 联名IP成功实现品牌出圈，深化年轻化形象。
• 痛点营销与内容创新有效带动销量提升。
• 多渠道整合传播实现品效销闭环，收获消费者认可与市场增长。