绿城美好集锦产品系创意思考

——绿城锦江望月下阶段推广话题建议—— 创意思考 鲸现之后，如何持续鲸艳？ 事件营销制造短期高曝光，但站在全盘的视角审视我们还需要为项目建立长期主义的形象资产让绿城锦江望月带来的惊喜，能够持续惊艳…… 优质形象资产的三要素 锦江望月美好集锦创意概念 ⚫锦，指锦绣，色彩鲜颜且珍贵的丝织品，形容珍贵，取自“锦江望月”的案名。——与案名强关联，与项目的传播相得益彰。 ⚫集锦，即精彩的集合，指生活中万千美好的汇聚，是对“锦”字含义的扩容。——便于系统性的整合全案形象价值，进行体系化的价值包装。 ⚫传播中，以人文锦绣、繁华似锦等被人们熟知的概念进行包装。 ——降低传播成本，利于更广泛的传播与更强的记忆度。 前程似锦： 形容如锦绣般光明绚丽的道路，比喻坦荡的道路，对事业青云直上的祝福。 繁华似锦： 美好的景色与事物，像绸缎一样多彩丰盛，也形容丰沛富足的城市生活。 锦绣人文： 锦绣亦常指文章写的绚烂华美，形容文脉的兴盛与人文的荟萃。 锦绣自然： 锦绣河山，形容壮美的自然环境，锦绣自然满载对宜居生活的赞许。 锦上添花： 比喻好上加好，比好更好，形容在预期之外给予更多的惊喜。 灿若云锦： 如云霞般绚烂夺目，形容锦江望月的人气旺，口碑好，如同一张金字招牌。 锦书传来： 云中谁寄锦书来，雁字回时，月满西楼。可用于工程进度播报，或业主的答谢家书。 锦江望月美好集锦创意传播体系规划 小高层7大必买理由专项【锦】字包装 小高层7大必买理由专项【锦】字包装海报创意 小高层7大必买理由专项【锦】字包装海报创意 视觉呈现 【锦】字ICON概念设计 印鉴章刻 书法体 碑文篆刻 海报视觉方案一 海报视觉方案二 THANKS