中邮消费金融反诈广告方案

背景 中邮消费金融品牌认知度低，老客户活跃度低，新客户拓展难，品牌发展陷入瓶颈期 中邮消费金融公司发展逐年放缓，品牌发展陷入瓶颈期 大众对中邮消费金融品牌认知度低，缺乏品牌信任感 目标 主动了解 12塑造形象 驱动以年轻人为主的用户主动了解中邮消费金融产品。 凸显品牌优势，建立安全可靠的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。 洞察 年轻市场需求量大！但同质化严重！ 80、90后成为消费贷主要消费群体 消费贷产品同质化严重，传播包装无法解决产品问题 目前市场上的借贷产品在用户最关注的方面同质化严重，用户难以做出选择。同时，这些产品因素难以依靠营销传播切实解决，并赢得用户青睐。 根据数据调查显示，消费贷使用人群中，90后占比高达49.3%，几乎将近一半，而排行第二的则是80后，占比为31.5% 洞察 金融产品与反诈自动关联，用户警惕性高，反感推销 近年来，随着国家大力开展反诈宣传教育，一提起金融产品第一反应就是反诈，大众警惕性更高。 洞察 然而警惕性高的年轻人却被骗最多，他们高危而不自知 多数人都以为年轻人警惕性高，诈骗只发生在中老年群体中，但根据调查数据显示，年轻人已成为数量最多的被诈骗群体，而金融诈骗已经成为举报数量最多的诈骗类型，自大轻敌的年轻人并不知道自己早已是骗子的猎物。 当代诈骗分子的骗术在不断升级，整合了心理学、高科技、分工协作、集团化经营等多种现代手段和方式，步步为营引人上当。 打破金融产品包装产品卖点的一贯推广思路，从影响品牌甚至行业信任根源的诈骗出发 不推销，只反诈！ 建立安全可信感知 塑造“反诈第一品牌”品牌印象 策略 用诈骗思路做反诈 多角度切入，多形式输出，制造出圈效果。 网易搭台，官方站台，中邮科普，明星声援，高举高打话题共建。 师夷长技以制夷，用诈骗套路打造沉浸场景，让反诈知识真正深入人心，也让受众打消对中邮的戒备心。 走骗子的路，让骗子无路可走！ 执行 线上传播三步走，复制诈骗思路，让反诈理念占领心智 执行PART1-恐吓 中邮联合媒体发布白皮书，反转数据，制造“恐吓” 街采视频走入年轻人，灵魂拷问，看看他们对诈骗的无知与高傲。 中邮为大众敲响警钟，真实数据告诉你新时代诈骗真相，用让人瞳孔震惊的事实制造“恐慌”心理，引发重视。 致敬经典+烧脑科幻式电影表达，执行PART2-套近乎 品牌植入狂刷存在感，与观众“套近乎” 姜超一人多角上演反诈无间道，卧底视角探查诈骗作案 科幻脑洞上演定制型诈骗，丁海峰喊你提高警惕 借助电影化表达，由姜超一人分饰多角，上演一出金融贷款诈骗大戏，警醒用户，骗子比你想象的更专业，金融借贷必须找准安全靠谱平台。 一副能透视并发送诈骗脚本的“暴富眼镜”就是通过搜集个人隐私，定制诈骗方案的现实写照。通过夸张演绎提醒大家保护私人信息安全，警惕诈骗脚本，选择正规安全的金融机构。 骗子为了骗你有多努力你知道吗？ 诈骗头目&卧底警察&受骗者 执行PART3-再度施压 硬核科普视频还原诈骗链路，揭秘新时代诈骗套路 科普短视频深入浅出完整还原现代化诈骗集团复杂的运作模式及流程，中邮消费金融以“金融专家”身份带你深入了解新时代新型诈骗模式，刷新大众对诈骗的认知，提高防诈警惕心理。 执行PART3-再度施压 反诈脱口秀公开课，击破诈骗核心原理，让年轻人紧迫起来 邀请一线反诈民警、辩坛名人黄执中、中邮消费金融高管分别从一线警情、心理学分析、算法黑科技三个诈骗关键原理及要素切入，以年轻人喜欢的脱口秀方式，解构诈骗各个环节的奥秘，从专业角度撕开诈骗假象。 #心理剖析 #技术真相 #专业案例 《反诈骗宣传为什么对受害者无效》 《为了反诈宣传我们有多拼》 《一笔贷款背后的AI反诈暗战》 执行 复刻典型“鸡蛋”骗局，打造中邮消费金融信任高光时刻 巨型连环诈骗现场 以诈反诈 沉浸式体验教学 生活中经常有以“免费领鸡蛋”的名义吸引消费者参加“健康讲座”，推销虚假产品，用连环套的方式诈骗用户钱财，这种经典的诈骗方式被称为“鸡蛋诈骗”。 从最经典且普遍的“鸡蛋诈骗”入手，线下实地还原诈骗套路，炮制“反诈蛋集市”线下快闪活动，进行潜移默化的软性教育。 执行 以免费送鸡蛋为利益点吸引观众到场，低门槛高价值提高参与量。每个环节单独设置奖品，利益加码，引导更多人真实体验，逐步被渗透“洗脑”。 诈骗套路：免费送鸡蛋，听完讲座再送一斤蛋！ 活动设计：免费领鸡蛋，完成体验还有 执行 创意互动揭示诈骗原理，边玩边学，隐秘“改写观众脑回路”。 执行 每盒免费鸡蛋里都会放入一个假鸡蛋，敲开鸡蛋才发现是个“诈蛋”，以诈治诈，巨大反转加深诈骗感知，提高反诈意识。 诈骗套路： 收了钱后玩消失，过后知晓已上当！ 鸡蛋里混假蛋，回家才知道上当！ 执行 不做一次性反诈，要做持续性教育！ 定制反诈主题周边，潮酷单品让更多人成为行走的反诈教科书 LOFTER反诈主题共创，反诈教育不仅要面向现代，更要面向下一代！ 中邮消费金融在Z世代聚集的LOFTER发起#和我一起加邮反诈#主题创作征集活动，鼓励Z世代创作者用年轻化的语言对同龄人进行反诈教育。 结合品牌定制反诈主题潮酷周边产品，让每个人成为行走的中邮反诈宣传大使，把反诈宣传渗透到大众日常生活中，让反诈教育产生持久深入的影响。 29.7亿 活动曝光量高达 10万+反诈白皮书阅读量868万《戏王之王》视频播放量855万《暴富眼睛》视频播放量656万科普短视频播放量 10万+ 73.5万 449万 八篇微信推文阅读量均突破 反诈公开课视频播放量 结果 全国公安政法机构点赞转发，成为反诈官方教材 活动得到了上至公安部、国家反诈中心、中国警察网、北部战区陆军政治工作部，下至广东公安、广东反诈中心、江苏网警、沈阳公安、长春公安、扬州警方、银川法院等近百家全国各地公安机关、政法机关等权威机构的官方转发，成为反诈教育的官方教材。 公安部刑侦局、国家反诈中心、北部战区陆军政治工作部、广东公安厅、广州公安、广东反诈中心、广东公安、沈阳公安、邢台公安、平川公安、河北魏县公安、贵港警事、广东公安、平川公安、长春公安宣传、洛宁县委、长春公安宣传、武安公安、绥德公安、柯桥警方、邯郸公安、廊坊公安、柯桥警方、武安公安、贵港警事、石家庄公安、魏县公安、石家庄市藁城区公安局、柯桥警方、绥德公安、武安公安、崂山公安、武宁公安、梅江公安局、海安110、扬州警方、腾冲警方、邢台公安、毕节公安、三台公安、金沙公安、温岭公安、洛阳洛宁反诈中心、防骗每日电讯、西乡反诈石家庄网警、江苏网警、扬州网警、沈阳公安反诈、河源反诈中心、刑台反诈、宝鸡反诈中心、中国警察网、人民日报、武汉晨报、青田发布、天下有诈骗、法治偃师、平安广州、平安魏氏、平安海珠、每日阳江、平安曲周、平安长寿、网信广阳、网信文安、网信湛江、平安饶平、平安平乐、平安福居、中共昆明东川宣传委员会、开封政法、银川法院、上饶经开区党群工作部、沈阳建筑大学、中央民族大学新闻与传播学院、郑州经贸学院等 结果 权威官媒跟进报道，KOL自发安利，成为社会热点 人民日报、新华网客户端、中国青年网、中国日报、南方日报、武汉晨报等多家媒体纷纷跟进报道，网红KOL打卡安利，社会大众点赞参与，产生了积极的社会影响。 结果 网友积极讨论，主动“做功课”，宣传成效显著 网友对中邮的反诈宣传纷纷点赞，并分享自己的受骗经历，表示“学到了！”“以后借钱就找安全靠谱 的中邮”，反诈教育落到实地，切实提高了大众反诈能力，也成功帮助品牌建立信任感。