2025年新加坡品牌价值100强报告

2025 最有价 新加坡顶级品牌价值飙升至784亿美元——是什么推动了这场繁荣？ + 金融、旅游和保险行业引领新加坡品牌价值的总体增长 +17.2亿美元品牌价值：DBS继续保持在新加坡最有价值的品牌地位。 Grab的品牌价值激增。85%待定11亿美元2025年，成为新加坡增长最快的品牌 + 品牌观察：PropertyGuru 排名69 th扩展至新加坡之外 + 星展银行是本国的最强品牌，获得AAA+品牌强度评级 + 可持续发展领军者：FairPrice和樟宜机场引领新加坡品牌走向绿色环保 + UOB公司首席执行官魏依钦（Wee Ee Cheong）在新加坡品牌中被评为最受欢迎的品牌守护者。 目录 5前言亚历克斯·海格，亚太区品牌金融公司董事总经理 区域概述 6 估值分析 2025年最有价值的新加坡品牌9最有价值品牌：DBS11最快增长的品牌价值：Grab12品牌关注：PropertyGuru13 品牌监护指数19可持续发展分析 17品牌强度分析 14 品牌亮点 21 新加坡发展银行（DBS）22龚凯恩，管理总监兼首席执行官，星展银行基金会和星展集团战略营销及传播部 PropertyGuru25锡瓦拉姆·帕拉梅什瓦兰，消费品市场营销总监 新电信28李安培，集团战略传播与品牌副总裁 品牌价值排名（亿美元）31 33 我们的服务 39 关于品牌价值评估机构 弥合营销与财务之间的差距 品牌金融于1996年成立，旨在“弥合市场营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们帮助各种类型的公司和机构将品牌与业绩底线联系起来。 量化品牌的经济价值 我们每年对全球最大的数千个品牌进行测试。我们按所有行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 独特专业知识组合 世界领先的品牌价值咨询公司 我们的团队在多个学科领域拥有经验，从市场营销和市场调研，到品牌策略和视觉识别，再到税务和会计。 骄傲于我们的技术信誉 Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师公会监管的特许会计师公司，是首个加入国际估值标准委员会的品牌评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO10668和ISO 20671），我们的方法（经奥地利标准认证）已获得营销问责制标准委员会的正式批准。 对于商务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 对于媒体咨询，请联系：press@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌的价值由何构成？这正是本研究所回答的问题。 品牌价值在强大品牌与能够成功商业化其力量的强大企业相结合时得以建立。当人们了解这些品牌，并认为它们是其类别中最佳选择时，品牌才显得强大。这种认知和正面形象导致更高的选择率和更高的价格。当企业将正确的产品卖给正确的人，在正确的地点时，这种力量就会构建价值。品牌及其企业是否在适当的位置上建立适当的实力，决定了品牌在我们排名中的上升或下降。 Brand Finance的品牌估值研究始于收集个人对品牌的认知。通过从41个国家的超过175,000名受访者——其中亚太地区超过25,000名——那里获得洞察，本研究捕捉到了品牌知名度、考虑度和品牌声誉的各种衡量标准。涵盖31个行业，分析拥有九年数据的6,000个品牌，这种全面的方法为品牌强度提供了深刻的理解。为了定义品牌价值，我们随后将这些洞察与品牌背后的企业的财务分析相结合，确保全面的评估。 亚历克斯·海格总经理，品牌金融亚太区 我们的核心工作是“搭建营销与财务之间的桥梁”，以帮助财务团队了解营销和品牌的好处。我们能够确定驱动品牌价值的潜在因素，从而为品牌定位和营销策略，如促销、产品、服务和定价等方面的决策提供信息。此外，建立共同基础使得营销人员能够阐述他们努力的重要性，向首席财务官提供明确信息，并使董事会能够制定优化业绩的策略。 理解资产的精确财务价值对于优化回报至关重要。无论考虑品牌许可、出售、停止品牌运营、重新品牌化或组织品牌架构，拥有这种知识对于明智的决策都是必不可少的。Brand Finance已为数千个品牌和品牌化企业进行了估值，提供了帮助解答这些问题并指导策略的见解。理解并充分利用品牌价值将有助于推动增长、盈利能力和全球知名度。 我们邀请您探索本分析的见解，并与我们合作，为您的品牌塑造一个更加盈利和可持续的未来。通过充分利用您品牌的价值，您可以解锁增长、盈利和全球认可。我的团队和我已经准备好支持您在这段旅程中，并期待与您共同努力，提升您品牌的成功。 区域概述 区域概述 2025年，新加坡100个最具价值的品牌总价值达到780亿美元，反映了在全球不确定环境下该国的经济韧性。这一增长与新加坡2024年的4%国内生产总值（GDP）增长相一致，这是自2021年以来的最快速度，凸显了塑造国家品牌景观的关键行业实力。 在两个品牌中达到74亿美元。国际旅行的反弹、战略旅游举措以及新景点的推出使该行业焕发活力，不仅提振了酒店和零售业，还加强了新加坡作为旅游目的地的全球吸引力。 同样，保险行业品牌价值增长了25%，三个品牌的总价值达到66亿美元。这反映了在人口老龄化、富裕程度上升以及新加坡作为区域保险中心的作用下，对金融安全的日益增长的需求。随着监管的逐步推进和数字创新的不断涌现，该行业继续成为经济稳定的关键基石。 三个主导行业——银行、休闲与旅游以及保险——占总品牌价值的半数，凸显了它们对新加坡经济的关键影响。 银行业品牌价值增长了41%，六个品牌的总价值攀升至308亿美元。这一增长巩固了新加坡作为全球和区域金融中心的地位，得益于强大的监管框架、稳定的外国投资以及持续的行业发展。银行业的稳定性和影响力继续是国家经济和品牌实力的关键驱动力。 尽管银行、休闲与旅游、以及保险业是新加坡品牌排名的支柱，但其他行业的表现仍然参差不齐。零售、房地产、食品、啤酒、媒体、汽车和石油天然气等行业面临挑战，然而，该国关键产业的适应性和实力仍使新加坡在动态的全球市场中保持竞争力。 休闲与旅游品牌今年也实现了增长，其品牌总值增长了20%。 估值分析 最有价值新加坡品牌 2025 对于13th连续一年，新加坡发展银行（DBS）（品牌价值上涨56%至172亿美元）保持其在新加坡最有价值品牌的位置，同时维持其AAA级品牌强度评级。 根据Brand Finance的市场研究，该银行令人印象深刻的品牌价值增长是由更高的净利息收入、增加的卡费以及财富管理和贷款相关收入的增长所驱动的。 华侨银行(品牌价值增长28%至64亿美元)获得第二名，在全国排名中上升两位。品牌金融将其增长归因于更高的利息收入，这得益于资产增加和贷款回报率的提高。在马来西亚、印度尼西亚和中国拥有强大影响力的华侨银行，继续扩大其区域影响力，在这些关键市场提供个性化的银行服务。 第三名，大华银行(品牌价值上涨9%至61亿美元)在新加坡的银行领域依然是一个主要力量。该行在收购花旗集团消费银行业务后，在马来西亚、印度尼西亚、泰国和越南加强了其零售服务。 通过战略扩张和创新，尤其是在其数字银行平台UOB TMRW方面，该公司在该地区加强了安全性，并为客户创造了一个更具吸引力的体验。 滨海湾金沙品牌价值下降4%，降至59亿美元，排名跌至第四位，但依然是新加坡旅游业的支柱。尽管品牌价值略有下降，但每年仍吸引数百万游客，保持AAA+品牌强度评级，反映了其在创新和客户体验方面强大的声誉。 东方大公司（品牌价值增长36%至48亿美元）跃升一位，超越新加坡电信。该保险公司通过提高保单利率应对高通胀，尽管攀升的索赔成本对其利润率造成压力。然而，其投资业务的强劲利润帮助巩固了其财务状况。 估值分析 新电信（品牌价值上涨2%至41亿美元）排名下降一位，成为今年第六大最有价值的新加坡品牌。该品牌的价值得益于其在数字服务部门NCS的改进以及对人工智能和数据中心的战略投资。 2025年首次加入排名，Agoda（品牌价值达到15亿美元）已进入新加坡品牌100强的第九位。 旅行平台利用了其与Booking Holdings的联系以及其在亚太地区的广泛影响力，巩固了其在线旅行领域的领先地位。Agoda强大的品牌认知度和持续扩张在提升其在旅游和酒店业的影响中发挥了关键作用。 新加坡航空(品牌价值上涨22%至27亿美元)仍位居第七位。该航空公司在其市场调研中得分很高，作为消费者偏好的品牌脱颖而出，并加强了其在优质服务和可靠性方面的声誉。 公用事业品牌SP集团(品牌价值上涨34%，达到17亿美元)凭借收入增长和战略扩张，攀升四个名次，获得第八位。2024年，SP集团收入增长1%，其可持续能源解决方案业务激增57%。其电力和天然气网络稳定的表现，得益于持续的基础设施投资，进一步巩固了其强大的财务地位和投资级信用评级。 圆满结束前10名，收入保险(品牌价值上涨2%至14亿美元)凭借消费者 对品牌的强烈认知和受欢迎度，跃升至第10名，据Brand Finance的市场研究显示。其稳定增长凸显了其在新加坡金融服务领域的持续相关性。 最有价值品牌新加坡发展银行（DBS） 新加坡发展银行（DBS）品牌价值上涨56%，达到172亿美元，（品牌名称）继续保持新加坡最有价值品牌的桂冠，连续占据了令人印象深刻的13年。th连续两年位居今年排名。其业绩的关键驱动因素是其净利息收入增长了25%，来自各个业务部门的显著贡献。信用卡费用增长了22%，得益于旅游支出的复苏，而Citi Consumer Taiwan的整合进一步增强了实力。财富管理费用增长了13%，这主要是由存款向投资产品的转变所驱动的，随着风险偏好的回归。与贷款相关的费用增长了21%，而投资银行业务收入增长了3%，这反映了更高水平的债务和股票市场活动。这种增长反映了银行在多个收入来源中适应并繁荣的能力。 此外，非利息收入增长了28%，特别是来自政府客户销售的贡献。这种收入的多元化凸显了DBS的韧性和跨不同业务领域捕捉价值的能力。银行乐观的前景和增强的投资者信心，得益于大华银行台湾的整合以及进入马来西亚的潜在扩张，预示着持续的增长。 DBS的表现不仅巩固了其在新加坡的领导地位，而且凸显了其对国家品牌价值的重大贡献，因为它占新加坡银行业品牌价值增长总额中的60亿美元，占到了90亿美元增长中的6.2亿美元。 最快的品牌价值增长抓紧 抓紧（品牌价值增长85%，达到11亿美元）是2025年增长最快的新加坡品牌，从26th 2024年达到14位th现在，这一增长是由其核心业务领域强大的财务表现驱动的，特别是在食品配送、移动性和金融服务方面。 Grab 的外卖业务已从疫情后的低迷中反弹，2024 年第四季度收入达到历史最高水平，同比增长 13%。这一增长得益于总商品价值（GMV）的重新加速和广告收入的增加，反映了经济复苏期间消费者可支配支出的上升。 移动出行领域也表现出强劲的业绩，2024年第四季度收入同比增长19%。这是由每月活