2018年最具品牌价值100强报告

品牌价值增幅23%刷新历史纪录技术创新提升消费者期望品牌估值系列丛书 上海复兴公园 TOP 100123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343537383739414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879808182838485868788899091929394959697989910040BRANDZ™最具价值中国品牌100强价值最具价值中国品牌100强品牌价值增长类别变化21 个行业类别: 15 , 5 , 1 新上榜$ = 行业总价值 物流 245亿美元5 个品牌+68%+57%教育 35亿美元2 个品牌-1% 珠宝零售 14亿美元2 个品牌旅游 46亿美元3 个品牌+50%+47%+46%+37% 家电 139亿美元9 个品牌零售 1093亿美元5 个品牌+19%+13%+12%+5%+5%+3%科技 1948亿美元9 个品牌银行 1052亿美元10 个品牌 食品和乳品 171亿美元6 个品牌汽车 33亿美元3 个品牌航空 116亿美元4 个品牌 婴儿护理 4亿美元1 个品牌+13%酒店 14亿美元2 个品牌医疗保健 87亿美元5 个品牌+28% 酒类 355亿美元10 个品牌 房地产 158亿美元9 个品牌+21%保险 464亿美元6 个品牌-12%电信服务 631亿美元3 个品牌-6%Personal Care15亿美元2 个品牌-7% 石油和天然气 203亿美元2 个品牌-5% 服饰 17亿美元2 个品牌$ = 2018年品牌价值% = 2017到2018年品牌价值变化% 科技 1322亿美元+25%市场导向1 零售 886亿美元+53%市场导向2前十大最具价值中国品牌 电信服务 492亿美元-15%国有企业3 银行 372亿美元+18%国有企业4 科技 250亿美元+5%市场导向5 科技 241亿美元+18%市场导向6 酒类 232亿美元+43%国有企业7 保险 224亿美元36%市场导向8 银行 201亿美元9%国有企业9 银行 162亿美元9%国有企业10% 海外收入占比 # = 2018年排名 $ = 2018年品牌价值 科技 26亿美元#3972%1科技 241亿美元#655%2海外收入十强345 家电 3亿美元#10046%科技 19亿美元#5242% 航空 30亿美元#3538%家电 39亿美元#2635%6航空 52亿美元#2133%78910 石油和天然气 96亿美元#1632%家电 4亿美元#9230%航空 25亿美元#4226%品牌贡献用1到5分来衡量品牌本身对收益造成的影响，其中1分最 低 ，5 分 最 高 。品牌贡献TOP10以上品牌在品牌贡献上均拿到5分品牌价值增长10强% = 2017到2018年品牌价值变化%# = 2018年排名 $ = 2018年品牌价值 新上榜品牌 医疗保健 15亿美元国有企业#58 物流 147亿美元市场导向#11医疗保健 6亿美元市场导向#86 房地产 9亿美元国有企业#73物流 28亿美元市场导向#36物流 26亿美元市场导向#38物流 18亿美元市场导向#55 家电 5亿美元市场导向#88FortuneYili 中国南方航空 物流 26亿美元市场导向#37Yunda Express 中石油 酒类 22亿美元#46国有企业+92%2 房地产 45亿美元#24市场导向+88%3 家电 31亿美元#32市场导向+78%4 汽车 5亿美元#90市场导向+75%5 科技 22亿美元#47市场导向+64%6家电 4亿美元#97市场导向+54%7 零售 886亿美元#2市场导向+53%8零售 146亿美元#12市场导向+50%9 酒店 7亿美元#82市场导向+50%10 酒类 10亿美元国有企业#66National Cellar 1573 旅游 12亿美元市场导向#63如欲下载%5$1'=ɹ排行榜及应用程序，请访问ZZZEUDQG]FRPPRELOH 教育 11亿美元#65市场导向+139%1 学而思 研究方法与品牌估值由提供# = 2018年排名$ = 2018年品牌价值新上榜 16 / 概览20 / BrandZ™中国品牌100强股票组合表现 22 / 内容提要24 / 五年变迁回顾34 / 跨行业趋势40 / 要点总结50 / 经济、人口统计信息及互联网络发展状况54 / 消费支出56 / 数字化60 / 电子商务 62 / 媒体花费70 / 观 察 1 ：创 新74 / 观察2：消费升级80 / 观 察 3 ：所 有 制 性 质84 / 观察4：品牌使命88 / 观 察 5 ：向 纵 深 发 展96 / 观 察 6 ：走 出 去100 / 观察7：360度全渠道沟通104 / 观 察 8 ：整 合 营 销116 / 中国品牌100强排行榜120 / 行业佼佼者 新上榜品牌 品牌价值增长20强 海外收入十强 品牌贡献20强134 / 行业动态 概览138 / 行业类别 航空 酒类 服饰 婴儿护理 银行 汽车 教育 食品和乳品 医疗保健 家电 酒店 保险 珠宝零售 物流 石油和天然气 个人护理 房地产 零售 科技 电信服务 旅游176 / 高管访谈 比亚迪品牌及公关处总经理 李巍 优信集团首席营销官 王鑫 阿里巴巴文化娱乐集团高级副总裁 杨振194 / 中国梦 奥美 柯颖德200 / 创新 凯度咨询 王恩伯204 / 渗透率 凯度消费者指数 贝乃莉208 / 从关键绩效指标到品牌资产指标 凯度华通明略 魏力212 / 新零售 凯度咨询 杨晗218 / 移动电子商务 经纬行动Gareth Ellen222 / 媒体准则 群邑集团 徐俊226 / 品牌出海 伟门中国 万文忻BRANDZ™234 / BrandZ™品牌估值法236 / BrandZ™参选标准 238 / BrandZ™基因图谱240 / BrandZ™品牌建设工具 242 / BrandZ™报告及应用247 / BrandZ™在线和移动服务 248 / 参与报告编撰的WPP旗下公司252 / 凯度在中国254 / WPP在中国256 / WPP品牌建设专家258 / BrandZ™中国团队260 / BrandZ™品牌估值联系人8 / 致辞 The Store WPP 欧洲、中东和非洲区及亚洲区首席执行官 David Roth 89报告将详细阐述品牌建设要点我对当今中国品牌的生命力和增长潜力深信不疑，最近发生的两件事情更是坚定了我的信心。当我第一眼看到今年BrandZ™最具价值中国品牌100强的结果时，我意识到今年100强的整体品牌价值同比增幅为历年最高。与此同时，习近平主席的十九大讲话也表达出这样一个宏伟愿景：让品牌能够在中国长期发挥建设性作用。创纪录的价值跃升预示大好增长前景致辞在讲话中，习主席阐述了“中华民族伟大复兴”的计划。习主席高度肯定了中国过去30年间令人瞩目的经济发 展 成 就 ，同 时 ，也 指 出 要 满 足 人 民日益增长对美好生活的需要，提升国家的国际地位，树立与中华民族辉煌文明和卓越历史贡献相匹配的国家形象。习主席将这一宏伟的民族复兴计划称为“中国梦”，对这一梦想引领中国未来30年的发展寄予厚望，并预计将在本世纪中叶中华人民共和国建国100周年之际结出累累硕果。当然 ，在 世 界 各 国 竞 争 与 合 作 中 所 形成的各股经济、地缘政治力量的交相影响下，前方的道路还很曲折。 但 可 以 肯 定 的 是 ，品 牌 在 中 国 市 场实现持续增长的时机大好，机会无限。品牌存在的意义在于改善人们的生活，而习主席已经明确阐述了他对于实现中国人民美好生活需要的期望，要求加大扶贫力度，缩小地区收 入 差 距 ，并 不 断 改 善 就 业 、教 育 、医疗及住房条件。 The Store WPP欧洲、中东和非洲区及亚洲区首席执行官BAV集团主席DAVID ROTHDavid.Roth@wpp.com推特：davidrothlondon博客：www.davidroth.com习主席还提到加强生态环境保护，实现经济增长的同时更要担负起环境 保 护 的 重 任 ，同 时 倡 导 善 用 创 新发展先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。为 实 现 以 上 目 标 ，习 主 席 希 望 加 快 市场改革，颁布相关法规促进公平竞争 。通 过 对 中 国 梦 的 全 面 阐 述 ，习 主席为我们清晰勾勒出一幅品牌的成功 蓝 图 。但 是 ，要 读 懂 和 践 行 这 幅 蓝图，成就高价值品牌，企业还需要掌握更多的知识和洞察。报告关键知识点和消费者洞察抢鲜看2018年BrandZ™最具价值中国品牌100强报告深入探讨了在中国进行品 牌 建 设 的 重 大 发 展 趋 势 ，以 及 习主席对未来品牌建设愿景的阐述所蕴含的深层意义。从各个评估指标来 看 ，高 价 值 的 中 国 品 牌 同 时 也 拥 有较高的品牌健康度。详情请参见报告“引言”部分和第二部分“市场资讯 ”。以 下 是 部 分 摘 要 ：BrandZ™最具价值中国品牌100强整体品牌价值大涨23%，创下中国品牌100强同比增长率的历史新高；BrandZ™最具价值中国品牌100强股票组合自2010年7月以来上涨179.1%，是同期MSCI中国指数增长率的近三倍；过 去 五 年 间 ，B r a n d Z ™ 最 具 价 值中国品牌100强的价值增长几乎全部来自市场导向品牌，而国企品牌的增长微弱。我们坚信中国目前各方面的环境对于品牌未来实现价值增长极其有利。人们的收入水平和品牌意识都在不断提升，同时中国市场也越来越 注 重 公 平 竞 争 。在 我 们 看 来 ，问 题不在于品牌价值能否增长，而是什么样的品牌策略才能最有效地促进更快增长。2018 年最具价值中国品牌 100 强 11致辞10关于这个问题的答案就在报告的第三 部 分 ，该 章 节 列 举 了 八 大“ 品 牌 建设观察”，对重点趋势进行了分析，研究了创新、消费升级、市场导向、品牌使命的重要性，以及向纵深发展 及 走 出 去 的 必 要 性 ，还 考 察 了 如何借助媒体渠道和广告沟通策略在中国跨屏受众中达成有效的品牌沟通。 本报告的第四部分“中国品牌100强 ”对 上 榜 品 牌 及 相 关 的 2 1 个 行 业类 别 进 行 了 详 细 介 绍 ，最 后 附 上 对三位中国品牌高管的访谈实录，在访谈中，各位高管各抒己见，发表了对14000名员工，业务范围遍布北京、上海、广州等众多省市，提供广告、洞察、品牌建设与品牌识别、直效营销、数字营销、促销和关系营销、媒体投资管理、零售和购物者营销、公共关系和公共事务等服务。在全球范围内，WPP的品牌业务真正做到了“覆盖全球”——我们在112个国家设有3000多家办事处，这 既 是 我 们 的 一 大 优 势 ，也 是 客 户 的一大福音。WPP专属的BrandZ™数据库收录了超过360万消费