桃花坞_早茶品牌企划_美潮文化

MMTREM& BRN SSER N2 24 31 32 N262 E     源于生活的创造者且超越期待:2018-2024Make Users & Brands Closer(让用户与品牌更近) 高度继承优秀传统文化 从推动中华民族现代化进程的角度发展优秀传统文化。 习近平文化思想 着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。 ◉让中华优秀传统文化可视、可闻、可感。 高质化 ◉ 将 中 华 优 秀 传 统 文化 的 资源 优 势 转 为产业优 势，加 快 内 容 输出 、品 牌 打造、优 势 转 化 ，拓 展 文 旅 文创产业 链 条，构 筑 内 涵 丰富、内容饱满、形式多样的文化消费新场域。 ◉传统文化要适应年轻一代文化接收的特点、符合行为接受的规律、贴近文化层次的需求，才能推动传统 文化的精髓要义与年轻一代产生对话共鸣。 ◉��月��日，全市宣传思想文化工作会议召开。 ◉刘小涛指出，要锚定“在建设中华民族现代文明上探索新经验”重大任务，拿出勇担新的文化使命的苏州担当。 ◉要强化创新创造，以文塑城、提升城市影响力，以文兴业、提升产业竞争力，以文惠民、提升服务供给力，推动文化事业和文化产业繁荣发展。 ◉传播好苏州文化魅力，展现好苏州现代活力，面向世界讲好苏州故事。 存在感、归属感、成就感 高涨的民族自信 渴望在国潮消费中找到对中国文化的存在感、归属感、成就感Desire to find the sense of existence belonging and achievement of Chinese culture in China-Chic consumption ��.��亿／��.�%／�����亿元／��.�% 国内旅游总人次��.��亿，比上年同期增长��.�%；国内旅游收入�����亿元，比上年同期增长��.�%The total number of domestic tourists reached 2 384 billion an increase of 63 9% compared to the same period last year; Domestic tourism revenue reached 2300 bi lion yuan an increaseof 95 9% compared to the same period last year 传统文化复兴潮流持续高涨，民族自豪感推动国货消费品牌高速发展，国潮正当时。 人民文化自信、民族自豪感提升，中国传统文化备受关注，国潮市场品牌增速是普通品牌的三倍之多，尤其是数码、服饰、美妆领域，越来越多的消费者愿意为中国传统文化而消费，渴望在国潮消费中找到对中国文化的存在感、归属感、成就感。 ����年上半年，国内旅游总人次��.��亿，比上年同期增长��.�%；国内旅游收入�����亿元，比上年同期增长��.�%。 Taohuawu Historical and Cultural Area桃花坞历史文化片区 桃花坞历史文化片区，位于中国江苏省苏州市，占地面积�.��平方公里，片区内历史建筑众多、人文价值丰富，明代著名画家、文学家唐寅曾隐居于此，这里因其《桃花庵歌》而广为人知。 ����年，桃花坞历史文化片区综合整治保护利用工程正式启动，工程项目主要围绕唐寅、泰伯和非遗三大亮点，挖掘、保护传统文化，重点打造唐寅故居文化区、泰伯庙及阊门西街文化区。 现状問題 业态 ⸺ 不足流量 ⸺ 不来传播 ⸺ 不够 未来可期 新的姑苏文化新的苏州故事新的文旅目的地 业态 ⸺ 不足流量 ⸺ 不来传播 ⸺ 不够 Taohuawu Historical and Cultural Area桃花坞历史文化片区 姑苏区·新的文化街区 来江南，看姑苏；来姑苏，看桃花坞。 姑苏区作为苏州文化、乃至江南文化的核心聚集地，也是首个国家历史文化名城保护区，拥有”国家历史文化名街“平江路、山塘街，沧浪亭、狮子林等�处园林。桃花坞历史文化片区的开发与发展，将为姑苏区讲述新的城市故事、传播新的城市文化、吸引新的消费流量。 桃花坞 木刻年画 姑苏閶門图 唤醒城市新活力●刺激城市新消費 Taohuawu桃花坞 即今苏州市桃花坞大街及其周边地区。 唐诗人杜荀鹤曾作《桃花河》诗，宋范成大《阊门泛槎》诗有“桃坞论今昔”句。可见桃花坞名称由来以久。宋末元初曾居住过桃花坞庆里的徐大焯在《烬余录》中详细描述了桃花坞的范围：“入阊门河而东，循能仁寺、章家河而北，过石塘桥出齐门，古皆称桃花河。河西北，皆桃坞地，广袤所至，赅大云乡全境。” 将“桃花坞”价值最大化,是塑造早茶品牌的关窍。 《宋平江城坊考》“桃花坞街”称：“谢家福《五亩园小志》引《闲亭日记》云：桃坞之名，不始于宋。宋范成大《阊门泛槎诗》有‘桃坞论今昔’之句。案：《录》中仍称‘桃坞旧名’，乃不始于宋确证也。” 《过城西废坞诗》：“乱前游最熟，乱后问都迷。园散栽花户，林荒采菊蹊。废泉流圃浅，斜日下云低。惟有烟中鸟，迎人似旧啼。” 《宋平江城坊考》 《桃坞送别詩》 高启《桃坞送别诗》云：“何地芳菲满，吴趋曲陌西。藏金非汉垒，种树似秦溪。未曙忽霞起，过春犹絮迷。叶闻渡江唱，花忆映门题。折时或傍水，游处每成蹊。偶来因送客，肠断有莺啼。” 沈朝初《江南词》：苏州好，城北菜花黄，齐女门边脂粉腻，桃花坞口酒卮香，处处弄笙簧。” 表象价值为品牌带来「直觀」感受 内在价值为品牌带来「多元」体驗 晋昌唐寅 又摘桃花换酒錢桃花仙人种桃树桃花庵里桃花仙桃花坞里桃花庵 花落花开年复年半醒半醉日复日酒醉还来花下眠酒醒只在花前坐 消遣时光 洒脱自由 Taohuawu洒脱酒唐寅的精神乐园 来到这里,他们可以得到什么? 地域 动机好奇而来-古地新游 行为周末城市漫步的一条新路线逛老街 品老味 吃小食 本地 目标熟悉的陌生感 动机慕名而来-目的地旅行 目标感受和体验江南生活 显性需求 隐性需求 隐性需求中国消费趋势从“增速”到“增质”-消費特征- 隐性需求审美红利时代高颜值+美学-消費偏好- 隐性需求 中国消费趋势从“增速”到“增质”-消費特征- 审美红利时代高颜值+美学-消費偏好- 人群属性 江南的詩性生活 項目品牌調性 TAOHUAWU For morning Tea cultureBrand桃花坞·早茶品牌 項目品牌調性 TAOHUAWU For morning Tea cultureBrand桃花坞·早茶品牌 TAOHUAWU For morning Tea cultureBrand桃花坞·早茶品牌 TAOHUAWU For morning Tea cultureBrand桃花坞·早茶品牌 TAOHUAWU For morning Tea cultureBrand桃花坞·早茶品牌 項目品牌調性 虚实結合 古今相融唐寅的精神乐园江南的詩性生活 TAOHUAWU For morning Tea cultureBrand桃花坞·早茶品牌 TAOHUAWU For morning Tea cultureBrand桃花坞·早茶品牌 【可古】【可今】拉长品牌維度增加包容力为品牌預留更多可能性唐寅的精神乐园虚江南的詩性生活 Project brand positioning項目品牌定位研判 地道/专业/独特的在地美食 Project brand positioning項目品牌定位研判 以“食”切入，以“文化”为核心，演繹唐寅文化，延展江南文化，虚实演繹、深度闡述， 塑造賦有姑苏美学、江南詩意的文化体驗新典范。 品牌的情緒价值需要内容去表达与传达 早茶品牌的内容,不仅仅是“食物” 内容 食物/餐具/空間/服务礼物/活动/宣传/运營 内容变化万千需要沿着一条主綫【串珠成鏈】 在“文化线”的串联下促成“故事线”、“旅游线”、“消费线”、“传播线”形成“价值变现”的闭环 人唐寅地江南时四季食非遗 TAOHUAWU For morning Tea cultureBrand桃花坞·早茶品牌 内容主綫 Copyright2024 Mccm Culture - ALL rights reserved No part of this works may be reproduced or used in any form or by any means - graphic electron c or mechanical nclud ng photocopying record ng taping or information storage andretrieval systems - without wr tten perm ssion of the company©-- - - - - --- -- --- -桃花坞早茶品牌→企划方案章節主題产品洞察Chapt r TopicTAOHUAWU For morning Tea cultureBrand桃花坞·早茶品牌明 唐寅 美人春思图(传) 弗利尔美术館 又見鰲山烧火树满城旗队看迎春雪花風花分四季江南人住神仙地王孙公子河西东歌童游女路南北凤笙鼉鼓喧春風千門挂彩六街紅蛤蜊上市争嘗新呼船載酒竞游春等閑又話清明節看灯未了人未絕 南湖又報荷花开提壶挈盒归去来虎丘灵岩复元墓吴山穿繞横塘过翠紗汗衫紅映肉銀筝皓齒声繼續美人鬓压琵琶釵錦云乡中漾舟去冰山影里人如玉金刀剖破水晶瓜 Copyright2024 Mccm Culture - ALL rights reserved No part of this works may be reproduced or used in any form or by any means - graphic electron c or mechanical nclud ng photocopying record ng taping or information storage andretrieval systems - without wr tten perm ssion of the company©-- - - - - --- -- --- -桃花坞早茶品牌→企划方案章節主題产品洞察Chapt r TopicTAOHUAWU For morning Tea cultureBrand桃花坞·早茶品牌明 唐寅 秋風紈扇图 上海博物館 乞巧人排明月里鵲桥牛女渡銀河梧桐忽報秋風起一天火云犹未已桂花千树天香浮登高須向天池岭悚然毛骨寒颼颼南楼雁过又中秋橘綠橙黄洞庭有一年好景最斯时不覺今朝又重九左持蟹鰲右持酒 Copyright2024 Mccm Culture - ALL rights reserved No part of this works may be reproduced or used in any form or by any means - graphic electron c or mechanical nclud ng photocopying record ng taping or information storage andretrieval systems - without wr tten perm ssion of the company©-- - - - - --- -- --- -桃花坞早茶品牌→企划方案章節主題产品洞察Chapt r TopicTAOHUAWU For morning Tea cultureBrand桃花坞·早茶品牌满园还剩菊花枝明 唐寅 紅叶題詩仕女图 敲冰洗盏烘牛酥安排暖閣开紅炉雪片高飞大如手罐中茶熟春泉鋪汤作蝉鳴生蟹眼流酥润滑鉤珊瑚銷金帐掩梅梢月小婢歌闌欲罢舞侍儿烘酒暖銀壶