三大融合趋势

全球媒体规划指南：转型景观下的指引 2025年的全球媒体格局是一个不断变化的图案万花筒，其中传统边界变得模糊，新的机会在意想不到的地方出现。我们正在观察技术、代际偏好和行业实践的变化，这些变化正在影响着观众如何与内容互动，以及广告商如何接触他们。 这份媒体规划指南是您洞察这一新现实的窗口。我们已经筛选了噪音，以识别塑造全球行业的关键力量。我们的目标不仅仅是描述正在发生的事情，而是为您提供所需的洞察，以便您能够有信心地应对这一不断变化的环境。 在当前的现实情况下，媒体生态系统已经演进为一个更加复杂和多元化的环境。流媒体平台、社交媒体甚至零售空间都在争夺广告市场的份额。这种融合为品牌创造了丰富的、复杂的触点网络，以连接消费者。 在您为2025年制定广告策略时，紧跟不断发展的趋势对于最大化广告效果和观众参与度至关重要。在本报告中，我们重点介绍了重塑品牌与观众连接方式的几个关键趋势，以及您如何利用这些趋势来提升您的广告活动。 趋势2：把握零售媒体广告的机遇 趋势1：在传统媒体和数字媒体之间寻找平衡 趋势 3:规划方案代际转变媒体消费习惯 随着渠道组合变得越来越复杂，在传统渠道和新兴渠道之间平衡投资具有挑战性但也是必要的。 零售媒体广告的快速增长提供了新的机遇，但效果因行业和目标而大相径庭。 代际分歧仍然存在。不同年龄段的人在不同市场以不同的方式消费媒体，需要定制化方法。 趋势 1 传统与数字媒体之间 电视连接设备（CTV）和流媒体服务经历了显著增长，特别是在像美国这样的国家，它们已经成为了最受欢迎的观看方式。然而，这一发展并不意味着传统电视的终结。另一方面，传统电视在面对数字竞争时表现出了惊人的弹性。 图 1.1 2024年上半年 在波兰等市场，传统的电视观众群体仍然强大，并继续主导着观看时间，2024年上半年只有大约8%的时间用于流媒体观看。即使在同样时期，流媒体占据了美国观众总电视时间的40%的国家，77%的家庭也通过CTV设备接触到了内容——这表明仍有进一步增长的空间。波兰与美国之间的这种差异说明了全球这一转变的速度差异。 图 1.2 趋势表明，全球媒体策略需要细腻且具有适应性。尽管媒体的大部分增长来自数字平台，但当前的现实是一个复杂的环境，其中传统和数字平台共存，并满足不同的观众偏好。 线性电视和ott电视之间的差距持续扩大。 美国电视覆盖范围 行动计划 您需要制定平衡传统和数字平台的市场特定策略。如果您在媒体组合中优先考虑流媒体平台，请考虑保持传统广播和有线电视的存在，以捕捉这些渠道中仍具有显著影响力的观众。 关键焦点应放在提供结合您的线性电视和流媒体资产的综合解决方案上。突出每个平台的独特优势，同时为广告商提供统一的销售套餐和跨平台的统一测量。 尽管流媒体兴起，传统电视仍然是全球媒体消费的重要组成部分。 我们如何为您服务？ 为了有效地导航这个复杂的媒体环境，您需要一个全面的跨媒体解决方案。尼尔森ONE赋予您信心，自信地构建受众群体，跨渠道规划与衡量，并将您的努力与业务成果相连接——这一切均在一个平台之上。 零售媒体广告正在迅速演变，超越了简单的赞助列表，涵盖了包含网站展示和离站广告的全渠道方法。这一演变与零售媒体在全球营销策略中日益增长的重要性相一致，这一点由尼尔森（Nielsen）的调查结果得以证明。2024年度市场营销报告该报告发现，68%的全球营销人员认为零售媒体比去年对他们策略的重要性更高。 图2.1 亚马逊零售媒体每月广告支出稳步增长 亚马逊在日本零售媒体每月的广告支出（美元） 在各个市场，零售媒体广告的支出正在增加。在日本，亚马逊的广告支出与此趋势一致，显示出持续逐月增长。然而，这种上升趋势并非在所有行业细分市场中都一致。在英国，约三分之一的顶级电子产品广告商将20%的媒体预算分配给亚马逊——相比之下，30个领先化妆品品牌中有12个在该平台上的支出非常有限。 各行各业对零售媒体网络的投资速度不尽相同。 零售媒体网络的有效性与特定行业动态、目标受众和营销目标密切相关。因此，仅仅尝试跟上感知到的行业趋势可能不会产生最佳结果。 英国各渠道的广告支出 对于广告商来说 行动计划 为了最大化零售媒体影响力，分析竞争对手的支出和渠道分配，以指导全球媒体计划。利用独立的测量解决方案，确保不同平台之间的数据可比性，从而便于您进行计划和评估活动表现。利用第一方数据开展精准广告，并在全渠道优化方面投资于强大的分析工具。 投资于无缝的跨平台集成，以帮助广告商认识到全面方法的价值，从而改善媒体规划。实施独立的测量标准，并使用透明、第三方验证的指标，以提高广告商的信心，并将自己定位为有效零售媒体活动中的宝贵合作伙伴。 零售媒体广告正在迅速发展，为广告支出提供了除了传统数字和离线媒体平台之外的另一渠道。 我们如何为您服务？ 广告生态系统需要全面的市场情报和可执行的洞察力以驱动成功。尼尔森广告智能它为您提供了强大的洞察力，使您能够自信地应对复杂的广告领域。它允许您分析支出模式，识别新兴趋势，并针对竞争对手进行性能对比，从而使您能够在各个市场和平台上优化策略并最大化投资回报率。 趋势 3规划代际转变 一代人的重大转变正在重塑全球媒体消费习惯，全球年轻一代倾向于拥抱数字媒体，而年长一代则保持着对传统电视的偏好。 图 3.1 美国各年龄组在媒体平台上的时间占比 在美国，2-34岁的观众在流媒体服务上花费了他们总电视时间的60%以上。在泰国，Z世代报告的传统电视观众比例最低，为47%，更倾向于数字选项，而55岁以上的群体报告的观众比例最高，为62%。 但这也只是这幅图景的一部分。年长的观众通常比年轻观众观看更多的总体电视节目，因此65岁及以上的75%的美国观众在传统电视上花费的时间要多得多。我们在泰国也观察到类似趋势，所有媒体类型在老年观众中的总体覆盖范围都大于年轻一代。 图3.2 媒体在较老一辈的受众中有更大的覆盖范围。 这种趋势不仅正在重塑内容消费的方式，还在全球范围内改变了内容的制作、分发和货币化方式。随着数字原住民的成长，他们正在引领一个由按需流媒体服务、移动观看和个性化内容算法主导的时代。但是，媒体行业还需要继续考虑那些可能是媒体的重度消费者，并保持对更传统形式的忠诚度的上一代。 泰国各年龄层观看视频平台的总覆盖率 行动计划 制定一个多平台战略，并根据不同年龄群体的观看习惯和期望定制您的内容和信息传递方式。为了衡量您方法的影响，实施跨平台测量工具，以跟踪您的活动在传统和数字平台上的有效性。 今天的广告主想要的不仅仅是广告空间——他们需要寻找理解他们目标的合作伙伴。为广告主提供跨平台套餐，包含详细的受众数据和洞察，以帮助他们优化他们的广告活动。 这一代人所推动的媒体消费转变强调了在多种媒体类型中提供广告机会的必要性。 我们如何为您服务？ 实施针对不同年龄群体和媒体平台的有效策略需要精确的受众定位和测量。在当今复杂的媒体环境中，年龄和性别等传统人口统计数据已不再足够。尼尔森媒体分析通过定制化研究能力应对这一挑战，使您能够根据特定需求创建定制化的受众群体。 结论 当我们展望未来时，很清楚，在广告领域取得成功不仅仅是适应变化。平台的持续融合为广告商和平台带来了开发更有效策略的新机遇。这关乎构建在不同触点产生共鸣的故事，利用数据不仅仅是进行目标定位，而是与受众建立更深层次、更有意义的联系。 我们能够为您提供洞见，帮助您在当今分散的媒体环境中导航，并有效地触及并参与不同平台和年龄层的受众。 为了了解最新的媒体趋势并获取丰富的见解，请务必查看以下内容： To stay informed on the latest media trends and access a wealth of insights, do check out the洞察页面在我们的网站上。 关于尼尔森 尼尔森是全球领先的受众测量、数据和数据分析的领导者。通过我们对人们在所有渠道和平台上的行为和习惯的理解，我们为客户提供独立且可行的情报，以便他们能够与全球受众建立联系并与之互动——现在以及未来。 在 www.nielsen.com 了解更多信息，并在社交媒体上与我们联系（X,领英（LinkedIn）,YouTube,Facebook并列符号Instagram). 观众就是一切®