悦界LUST&M品牌营销推广方案

悦界LUST&M珠宝品牌推广营销方案

项目分析

• 项目背景：配合5月12日天猫旗舰店开业及6月18年中大促，通过网红达人进行品牌和产品推广，提升品牌曝光量和销售。
• 核心目标：提升LUST&M悦界珠宝品牌曝光量，精准扩大产品声量，助力销售。

传播策略

• 传播策略：
  1. 品牌曝光：KOL通过话题传播（图文/短视频/直播）等形式进行品牌曝光，多平台背书。
  2. 口碑传播：KOL在小红书平台进行产品种草，实现产品精准覆盖。
  3. 促进销量：淘宝站内红人进行直播推广，直接导流销售。
• 传播周期规划：
  • 第一阶段（蓄势期）：5月中下旬-6月初，主题为#我和我的小资生活#、#轻奢主义#，通过微博、美拍平台进行话题传播，12位时尚类达人参与，制造品牌声量。
  • 第二阶段（种草期）：6月初-6月中旬，主题为#今夏最流行的珠宝配饰#，通过小红书平台进行产品种草，15位时尚类达人参与，制造产品声量。
  • 第三阶段（转化期）：6月初-6月中旬，通过淘宝站内直播推广，6位时尚类达人参与，连续6场直播，促进销售。

推广形式及达人推荐

• 蓄势期：
  • 平台：微博、美拍
  • 达人推荐：12位时尚类博主/KOL，如陶小猫猫、小樱冰冰酱等。
• 种草期：
  • 平台：小红书
  • 达人推荐：15位时尚类博主/KOL，如造型师—Vampire洛洛、钟金琪等。
• 转化期：
  • 平台：淘宝
  • 达人推荐：6位时尚类主播，如yuki酱喵、爱爱爱遥儿等。

线下互动建议

• 活动建议：举办“悦己者”悦界LUST&M粉丝见面会或新品上市发布会，邀请红人作为嘉宾，提供官方伴手礼，增加品牌好感度，促进线上转化。

预算报价

• 预算周期：整体推广周期
• 预算明细：
  • 蓄势期：话题传播1295元，达人发布内容12个，总计2000元。
  • 种草期：小红书日常传播153000元。
  • 转化期：淘宝直播62000元。
• 合计预算：427200元。