抖音培训策划方案

抖音运营策划书 汇报部门：XXX汇报人：ZLS 目录T H EC O N C E N T S 账号及客户分析 短视频现状 •抖音百度百科•抖音运算规则 •抖音账号运营思考•视频制作内容选择 •抖音账号内容分析•抖音帐号客户分析 •抖音视频类别•抖音用户描摹 地产相关运营 •抖音关于“房”的现状 记录美好生活 抖音百科 音乐短视频社区平台，专注年轻人的UGC音乐短视频 抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄视频，通过剪辑、快、慢等特效，形成自己的作品。 人群分类 用户产生作者、粉丝，粉丝作者彼此可循环 计算规则 基础流量池，效果层层推，内容质量取胜 层层推：抖音会根据作品在这几百播放量中的点赞数、评论数、转发数、关注量、观看时长、以及过往账户表现权重，进行流量池扩容或者减少，至停止。 时间性：作品初期可能未受关注，但由于同类内容视频被其他作者做火之后，本视频后期同样会再次进行流量池增容。 流量池：新注册用户都会获得流量池，刚发布的作品都会获得几百个播放量，这就是抖音为用户作品分配的流量池。 关键：优质作品是重复获得流量的根本。 0 2 短视频现状 l用户描摹 视频分类 轻松娱乐类视频高关注，实用知识、产品展示关注度较低 爆款视频多为有新奇亮点，满足受众心理；节奏感强，有代入感；引发共鸣同情心，人美景美画面美等 用户描摹 年 轻 、 社 会 主 力 消 费 人 群 ， 玩 抖 音 更 加 偏 好 轻 松 、 简 单 以 及 视 觉 享 受 地产相关短视频现状 抖音关于‘房’的现状 行业维度较广，知识科普搞笑猎奇为主要内容 抖音关于‘房’的现状 行业维度较广，知识科普搞笑猎奇为主要内容 抖音关于‘房’的现状 抖音关于‘房’的现状 抖音关于‘房’的现状 抖音关于‘房’的现状 #从热点关键词看热点‘’中介‘’类用户#•中介类用户，热点房产账号较少，粉丝量较低#从热点关键词看热点‘’二手房‘’类用户#•二手房类用户，账号粉丝少，视频关注度较低#从热点关键词看热点‘’看房‘’类用户#•看房类用户，热点账号企业运营，粉丝最高量90万#从热点关键词看热点‘’房产‘’类用户#•房产类用户，地方企业级账号较多，专业团队运营，粉丝最高118万#从热点关键词看热点‘’楼市‘’类用户#•楼市类用户，地方城市账号聚焦，高热度高关注，最高粉丝150万#从热点关键词看热点‘’房&买房‘’类用户#•房&买房类用户，专业运营，热度较高，最高粉丝176万#从热点关键词看热点‘’企业级‘’类用户#•地产类企业级用户账号粉丝较少，关注度较低 抖音关于‘房’的现状 家 居 玄 关 设 计 ， 单 个 点 赞 数 最 高2 0 8 . 7万浙 江 跑 男 团 明 星 住 宅 揭 秘 ， 单 个 点 赞 数 最 高11 2 . 1万有 钱 该 不 该 提 前 还 房 贷 ， 单 个 点 赞 数 最 高2 5万不 要 全 款 买 房 ， 单 个 点 赞 数 最 高1 0 7 . 1万第 一 次 买 房 不 想 被 坑 ， 单 个 点 赞 数 最 高6 2 . 3万 抖音关于‘房’的现状 #总结# 从热点关键词来看，楼市、买房是地产类关注度较高热点；从用户角度来看，企业账号，专业运营是地产类视频用户的普遍现象；从热点话题来看，楼市快讯、房产知识、购房指南是用户和观众的主要热点话题；从热点视频来看，专业制作，市场一分钟内，清晰度高，话题性强更加受欢迎 。 l抖音关于内容的现状 账号及客户分析 l抖音关于客户的现状 抖音关于内容的现状 抖音关于客户的现状 客户的抗性主要存在于以下五个方面： 抖音关于客户的现状 根据客户的关注点，客户大致可分为以下三类： 01.房地产关注者 有买卖否房屋倾向的客户，被房地产知识吸引等粘性上等 其他领域用户，单纯被某期视频的内容吸引粘性下等 03.同乡人 重庆本地用户，因是老乡，所以增加关注度粘性中等 抖音关于客户的现状 根据三类客户的不同特点，应采取不同措施对症下药： 针对本身就对房地产行业感兴趣的客户，视频内容多设计一些实用的干货，与实际生活紧密联系，提升账号功能性与专业度 适当的引入一些重庆元素，有利于人设的创建以及与其他账号的区分，使得风格鲜明，接地气，增加客户记忆点 抓住用户的猎奇心理，讲一些普通人无法接触到的东西或是不知道的知识、“行业秘密”等，满足更多路人的好奇心，扩大受众群体 抖音关于客户的现状 通过分析“房”视频的市场现状及客户属性，发现以下三点市场机会 p房产账号众多且内容形式丰富p所以对于我们来说，有大量成功的视频素材可借鉴 p账号出镜人的形象单一，皆以工作装出境p因此我们可以设立一个更特别、更具特色的人物形象 p走专业风格的房产账号居多，亲和活泼人设的较少p所以我们可以通过更为活泼的女性形象去吸引观看者 抖音运营策略 抖音账号运营 楼市资讯、房产知识、购房指南是抖音用户关注度较高的信息，如果我们在不能跳脱这个固定话题圈子时，充分发挥地产从业人士的优势，借助人脉圈子、信息资源等抢占市场；如果能跳出圈子，做抖音用户高关注的家居生活体验，如豪宅一日体验游、高端社区的体验性东西，侧面迂回 跟随大市场浪潮，做一个中规中矩的房产抖音号，比如重庆房产、西南房产、巴渝楼市等 开市场红海角逐，另辟蹊径做一个特立独行的房产抖音号，比如购房情景短剧系列，美女带你豪宅探秘系列、网红豪宅一日体验等 抖音账号运营 账号名称设立：重庆房产、西南重庆、重庆置业等等常规专业性名称 账号内容方向：楼市资讯、房产知识、购房指南等，高仿+原创，高仿结合市场话题热点制作爆款，原创结合抖音算法规则，高质量视频抢占视觉。 账号人物设定：专业美女或帅哥 抖音账号运营 请在此输入标题文本定位：官方房产账号推广语：房地产最新动态，尽在xxx剧本：重庆地产新闻一分钟，帅哥或者美女出镜，专业播报楼市资讯、地产新闻、买房攻略、房地产知识、重庆楼市分析、优质好房、热门楼盘等道具场景：办公室环境，电脑办公桌旁固定开场白：一分钟了解一个房产小知识，今日来谈xxx……………….. 抖音账号运营 账号名称设立：美女XX谈房，等话题性引关注账号 账号内容方向：除楼市资讯、房产知识、购房指南等外，豪宅生活体验七日游，重庆豪宅家装探秘，明星在重庆的房子等系列观众喜爱看，想看的内容 账号人物设定：专业美女或帅哥&搞笑美女帅哥 抖音账号运营 定位：新鲜猎奇 推广语：带你了解地产圈不为人知的秘密 剧本：此类账号具有内容广泛发散性，比如除传统楼市资讯、购房指南等内容方向，还可以进行炒房团炒房套路解密，新房开发商优惠套路解析等等。 道具场景：严谨类内容可在办公室环境，电脑办公桌旁进行拍摄，轻松类解密类可户外场景拍摄，拍摄环境与主题相关 固定开场白：拍摄主题以文案字幕疑问式呈现，最快抓住眼球 2 0 X X 抖音运营策划书 汇报部门：XXX汇报人：ZLS