抖音运营策划书20XX
一、抖音百科与计算规则
抖音是一款专注年轻人的音乐短视频社区平台，用户可通过选择歌曲、拍摄视频并剪辑特效形成作品。平台用户分为作者、粉丝和视频创作者，流量池机制决定了作品的初始播放量，而点赞、评论、转发等数据则影响流量池的扩充或缩减。优质内容是重复获得流量的关键。
二、短视频现状
视频分类：爆款视频多为具有新奇亮点、节奏感强、引发共鸣的内容。轻松娱乐类视频高关注，实用知识、产品展示关注度较低。
用户描摹：90%用户小于35岁，以95后&00后为主力人群，性别比例男45%女55%，学历以大专本科为主。用户偏好轻松搞笑、高颜值视觉享受，关注时事热点。
三、抖音关于“房”的现状
热点关键词：房、买房、卖房、房产、置业、看房、中介、二手房等。
内容方向：知识科普、搞笑猎奇为主要内容，涉及房产买卖、装修设计、贷款利率等。
用户分析：
- 中介类用户粉丝较少，关注度较低。
- 二手房类用户账号粉丝少，视频关注度较低。
- 看房类用户粉丝最高达90万，企业运营。
- 房产类用户地方企业级账号较多，专业团队运营，粉丝最高118万。
- 楼市类用户地方城市账号聚焦，高热度高关注，最高粉丝150万。
- 房&买房类用户专业运营，热度较高，最高粉丝176万。
视频分析：楼市快讯、房产知识、购房指南是主要热点话题，专业制作、市场一分钟内、清晰度高、话题性强的视频更受欢迎。
四、账号及客户分析
内容现状：
- 人物设定：有人设（亲和美女、专业人士、明星主持等）和无出镜人。
- 表现形式：有出镜人与无出镜人，有出镜人可分为三类。
- 出镜性别：女性偏多。
- 视频内容：豪宅鉴赏、行业揭秘、项目带看、房屋买卖建议、知识科普等。
- 叠加元素：动画影视剧、热门话题、明星名人、游戏等。
客户分析：
- 关注点：内容节奏、爆点、BGM、特别美感、兴趣相关性。
- 抗性：废话多、视觉疲劳、内容无趣、节奏声音厌烦、同类型视频过多。
- 客户分类：
- 房地产关注者：有买卖房屋倾向，粘性上等。
- 另类客户：其他领域用户，粘性下等。
- 同乡人：重庆本地用户，粘性中等。
- 应对措施：
- 房地产关注者：设计实用干货，提升账号功能性与专业度。
- 另类客户：抓住猎奇心理，讲行业秘密。
- 同乡人：引入重庆元素，增加关注度。
五、抖音账号运营思考
市场机会：
- 账号出镜人形象单一，可设立更特别、更具特色的人物形象。
- 专业风格账号居多，亲和活泼人设较少，可通过活泼女性形象吸引观看者。
- 房产账号众多且内容形式丰富，有大量成功素材可借鉴。
运营策略：
- 常规专业性名称：
- 账号名称：重庆房产、西南重庆、重庆置业等。
- 内容方向：楼市资讯、房产知识、购房指南等。
- 人物设定：专业美女或帅哥。
- 定位：官方房产账号。
- 推广语：房地产最新动态，尽在xxx。
- 剧本：重庆地产新闻一分钟，帅哥或美女出镜，专业播报楼市资讯、地产新闻、买房攻略等。
- 道具场景：办公室环境，电脑办公桌旁。
- 固定开场白：一分钟了解一个房产小知识，今日来谈xxx。
- 话题性引关注名称：
- 账号名称：美女XX谈房等。
- 人物设定：专业美女或帅哥&搞笑美女帅哥。
- 内容方向楼市：资讯、房产知识、购房指南，以及豪宅生活体验、明星豪宅探秘等。
- 定位：新鲜猎奇。
- 推广语：带你了解地产圈不为人知的秘密。
- 固定开场白：拍摄主题以文案字幕疑问式呈现。
- 道具场景：严谨类内容在办公室环境拍摄，轻松类解密类可户外场景拍摄。
