大众点评必吃榜介绍及2025年品牌规划
Part 1：大众点评必吃榜介绍
- 发展历程：必吃榜从首次发布“必吃菜”到走向全球推出“主题榜”，再到迸发低线市场活力推出“必吃套餐”，2024年首次实现百城齐发。
- 平台位置：作为大众点评App内本地入口美食排行，满足用户日常餐饮消费需求，结合专业推荐和高频使用，成为用户外出就餐决策的重要参考。
- 2024年成果：发榜城市首次突破百城，新增58座城市；境外发榜13城，上榜商户超250位；举办首届必吃榜发布会暨颁奖盛典在香港举行；榜单全网种草，曝光超30亿，参与商户超3万。
- 榜单特点：凸显在地美食和风土特色，涌现县域城市面孔，烟火小店占比达46%，异地用户占比达到42%。
- 数据表现：24年搜索量增长54%，上榜商户线上流量发榜后同比增幅近50%，必吃节参与商家交易规模同比增长超80%。
Part 2：2025年必吃榜品牌规划及招商合作
- 品牌规划：
- 地域美食文化：政企联合背书，助力品牌占领区域美食文化高地，打造地方美食符号。
- 美食体验：深入城市角落的必吃+必喝体验，结合地方食材菜系美食风俗人文，彰显地域美食文化。
- 市场影响升级：通过时令消费趋势下的榜单推荐、美食文化夯实、必吃线下体验等方式提升市场影响力。
- 招商合作：
- 内容引入：联合行业美食专家输出专业时令必吃菜品鉴内容，打造时令快闪活动。
- 异地产品工具优化：提升行中“必吃-必玩”的旅行体验，打造“必”地图，定制大事件玩法。
- 品牌主题联名：打造沉浸式就餐体验，结合品牌营销主题，适配必吃榜商户。
- 线下市集体验：捕捉一日多餐用户需求，点燃城市街头烟火气，引领“吃+”城市生活方式。
- 商户故事挖掘：计划挖掘每一家上榜商户背后的“匠心哲学”故事，制作深度精品视频。
- IP栏目共创：联合品牌定制权益露出，多渠道联合传播发酵用户体验。
- 媒体合作：与新华社中国图片社、中国国家地理等联合打造主题短片和内容平台。
- 区域发布会：覆盖东西南北中五大区域及境外，联合宣推造势，地方政府支持。
- 合作模式：提供区域联合营销计划和标准合作资源，包括区域限定联名产品、必吃榜攻略、线下市集冠名等。
关键数据与研究结论
- 用户规模：8亿人使用大众点评，必吃榜是国内最大的餐饮流量入口。
- 市场反响：必吃榜种草横扫小红书、抖音等平台，近20亿曝光，沉淀百万网友热评。
- 商户收益：参与商户线上流量显著提升，线下市集带动商圈周边消费，堂食订单同比增长50%。
- 合作价值：通过必吃榜合作，品牌可借助区域发榜契机强化渠道影响力，夯实用户品牌佐餐心智，实现共赢。
