2025年大众点评必吃榜IP招商推介

大众点评广告业务2024年12月 CONTENTS Part1大众点评必吃榜介绍 Part22025年必吃榜品牌规划及招商合作 CONTENTS Part1大众点评必吃榜介绍 『专业推荐』+『高频使用』 2024年大众点评必吃榜发布会现场巨献『119张城市美食名片』 上榜餐厅数TOP5城市上海、北京、成都、重庆、广州 2024年首届大众点评必吃榜发布会暨颁奖盛典（港澳及海外地区）在香港举办 境外上榜商户超250位嘉宾首次齐聚香港 境外上榜商户超250位嘉宾首次齐聚香港，香港政府给予高度肯定 包括新华社、TVB、澎湃新闻在内的境内外超40家头部媒体到场原发报道 香港特区政府文化体育及旅游局局长现场致辞“在香港，无处不美食” 2024必吃榜榜单全网种草 2024必吃榜第二届必吃节 2024必吃榜分城市颁奖盛典 必吃榜种草横扫小红书、抖音、快手、视频号、B站5大内容平台，近20亿曝光，沉淀百万网友热评 双平台超30亿曝光资源助推，参与商户超3万在线套餐数超1万，让更多人体验好吃不贵必吃美食 新疆、江苏、浙江、福建等8省市政企联动擦亮城市美食名片，见证城市上榜商户高光时刻 IP主题营销系列 必吃榜全年节点营销大事件，串联节日及热点流量场联合商家、热点城市，扩大必吃榜及联合品牌的声量 首个综合型线下美食市集，地方政府联合背书，3000+必吃榜商户轮值驻场，打造城中美食消费大事件 跟着榜单去旅行，必吃榜榜单异地用户占比达到42% 覆盖超30+用户菜系口味，烟火小店占比达46% 商圈场景 时段场景 品类场景 CONTENTS Part22025年必吃榜品牌规划及招商合作 旅游寻味 时令美食 城市风味 从吃什么到怎么吃“时令消费”趋势下的榜单推荐 聚焦城市美食消费人群标签打造整合的城市特色美食体验 围绕旅游场景下的味蕾需求多触点提供真实美食指南 依托本异地场景的需求满足 以必吃为原点的城市玩法 榜单代表的专业度和讲究 线下联动玩法体验定制 热点主题定制策划 锁定消费热点流量 必吃食鲜品鉴会邀约平台美食达人和高LV会员用户现场品鉴，带动UGC传播种草 专业美食内容引入 02 01 联合行业美食专家输出专业的时令必吃菜品鉴内容 《风味》云南美食顾问江湖人称乱师 时令必吃商户引流 线下时令快闪 03 04 全域流量矩阵和互动玩法，宣传必吃商户，引导用户找店和到店消费 定向热门时令城市落地快闪，用户互动传播 深入地域特色品类/场景 品类特色造节，围绕用餐场景/新热美食消费需求推介城市必吃商户 进店玩法丰富用户用餐体验 打造进店打卡评价玩法，联名周边互动，带动榜单高潜消费者的消费活跃 商圈地标市集集中引爆 必吃榜市集线下联动，激活 政务联动打造“必”地图 联动文旅打造城市地图，线上地图打卡辅助决策，线下地图多点铺设 异地产品工具优化体验 异地出游产品创新和流量扶持，提升行中“必吃-必玩”的旅行体验 线下文旅大事件造势 为行中游客和在地市民定制大事件玩法，探索城市深度体验 商户合作物料进店 品牌主题联名包间 定制包店联合营销 结合品牌营销主题，适配必吃榜商户打造进店物料和用户权益 聚焦城市地标流量餐厅打造包店快闪的传播事件 定向精准客群扩大品牌曝光打造沉浸式就餐体验 线下品牌联合物料进店 品质“美食+”线下体验累计400+排队王必吃榜商户参与 饮料品牌 市集首日现场客流超16万首个周末办卡数超100+ 线上站内外整体曝光近千万线下客流量超42万+ 网红摊主联合出街话题达人闪现现场，打造品牌专属美食体验 定制POP-UP事件 必吃商户限定套餐 01 02 市集现场定制快闪互动玩法，激励现场消费者参与传播 牵线现场必吃榜商户打造市集限定套餐组合 100个商户故事计划 挖掘每一家闪闪发光的“必吃”餐厅背后朴素的“匠心哲学” 呈现必吃商家匠心坚守的故事群像专业性和信任度的榜单定位映射 用户体验承接 见证中国美食20年 大众点评X新华社图片社 大众点评X地道风物 大众点评与新华社中国图片社联合打造的烟火20年主题短片，以百姓餐桌的变化串联过去20年间社会大事件的“记忆点” 联合《中国国家地理》旗下内容平台，十一节点围绕年轻人“因吃而动”的出游新趋势，呈现全国小众目的地的必吃特色美食 更多内容媒体待共创… N+1场发布会，辐射境内外的多区域发榜大事件 发榜后的1个月内（6月27日-7月1日）聚焦东西南北中五大区域及境外筛选特色城市落地发布会 地方政府、媒体、上榜商户联合宣推造势 政府当地传播资源倾斜支持，线下及官方政务号多渠道宣推。当地媒体PR报道，传播当地美食特色文化 线下-发布会品牌展示权益 线上-点评官方媒体宣传 发布会暖场视频/主持口播/高层颁奖线下展板物料露出/宣传入袋 ①合作身份授权②活动物料授权合作头衔在发布会、站内宣传、品牌自媒体多渠道提及 品鉴会主题定制 必吃榜厨师菜单 品牌文化沉浸传递 商户和行业嘉宾邀约 平台定向邀约上榜商户及行业来宾入席品鉴单场约30-40人 定向邀请必吃榜厨师打造晚宴主题定制菜品打造餐酒搭配体验 品牌现场提供酒水畅饮宴席品牌氛围物料包装品牌高层分享致辞 如：琼浆玉液食川品鉴宴结合发布会所在城市美食文化联合定制主题 地方政务联合背书 白皮书内容联合输出联合宣传传播（线下发布仪式/线上宣推） 品牌价值软性结合3 结合报告方向为品牌做软性融入（如餐酒搭配用餐趋势、消费者关注食材原料） 共赢计划:针对区域联合营销合作模式，针对品牌在站外自有广告活动中植入必吃榜元素达成的联合营销，可一定比例置换站内资源 必吃榜衍生IP品牌冠名定制 区域限定联名产品，创新产品包装 谢谢观看，期待合作！