第16届咪咕汇传播方案-官方&外围案例
官 方&外 围 部 分 什么样？HOW ABOUT MIGU MUSIC AWARDS 半部华语乐坛史，音乐产业发展的盘点与认可,从“华语乐坛首个数字音乐颁奖礼”向“华语乐坛顶级颁奖盛典”的进化，新人的“打卡”必经之路，大咖的“一期一会”。 这些都没错！但 不能代表2022年的咪咕汇 盛典、晚会中想要引发持续性大众社交讨论的靠的什么?SOME THINKING 人物;舞台内容;社会/时代热点话题 有共鸣的话题 有时代代入感的可映射大众情绪 2022我们要怎么做？要给大家留下什么样的记忆？ 2021致敬热爱音乐+冰雪元宇宙2020云上盛典吾即C位音乐+科技+体育跨界2017乐动心声，瞳创未来VR/AR黑科技直播2016乐汇十年趣听未来平台联动4K高清直播…2018真乐·无界冰屏星球线上线下直播互动2019真乐·无界音乐与科技融合交汇 从2007到2022,从线下，到直播互动，从4K到黑科技，从云端到元宇宙…老牌儿的IP盛典，见证时代的共同记忆！ 2022年的大时代环境下大家关注的是什么？SOME THINKING/ 2021年的音乐+冰雪元宇宙初亮相，致敬热爱是希望的表达 那么，2022年的元力现场， 就是利用“元力”为大家开启更多可能，是这个时代的闪光呈现！ 从「表达」到「呈现」 呼应时代情绪映射年轻人热爱 toB咪咕元宇宙将推动互联网进入3.0时代开启未来进行时的案例样本 toB+C创造时代符号 以时代情绪为核心以大众的多元热爱为场景不是顺应时代潮流的附和而是创造未来时代的符号 2022年的咪咕汇一切的“表达”都得到“呈现”呼应时代的情绪映射所有人的热爱 在动感地带星座·M「向用户传达」 「造物主式的快乐」CODE IDEA 用户—星际元宇宙中的“探索”造物者盛典—元宇宙中的开放游戏世界 来自星座M的造物主攻略正在派送… 从预热到盛典当日的所有活动/节目单都植入到map攻略中，按照时间依次解锁开放。 场景植入官方活动科普物料 区别于以往的盛典活动介绍物料 Step.1预热期「广而告之」建立认知，打开用户好奇心Step.2官宣期「期待拉满」结合产品，实现互动官宣Step.3活动日「闪光呈现」重新定义元宇宙全景式盛典活动Step.4收官期「样本打造」元宇宙互联网生态，获取行业关注度 欢迎来到·星座M造物主的开放游戏世界 预热期 星座M开放世界提前亮相 STEP2.造物主海报+H5预热互动掌控体验STEP4.悬念感有声海报炒热艺人阵容官宣身份认可期待前置 玩法炒热 【世界观解锁】“元力现.场闪光呈现”主题海报|吸引关注 内容呈现：何为元力现·场 互动：打破时空壁垒，全景式，沉浸式，你就是晚会主人公狂欢：真人秀，唱跳舞台，视听盛宴，以最好玩的形式为你呈现#元宇宙世界杯音乐盛典#，等你来！玩出惊喜！ 【世界观解锁】“元力现.场闪光呈现”主题海报|吸引关注 视频形式（视频/动态海报） 抓取动感地带世界杯音乐盛典主题概念及关键词，以文字快闪形式呈现视频内容，快速击中用户，使用户在最短时间内提取到主要内容。 【世界观解锁】“掌控动感”主题海报|引导预约 造物主式看盛典体验一手掌控“动感无界” 晚会官宣发布【掌控动感】系列创意海报，以手握游戏手柄看元宇宙世界杯音乐盛典为主画面，海报中游戏手柄操纵的屏幕分别展现舞台区、等候区、限定探秘区、活动商店街区等四个区域的画面，一套4张，同时体现晚会用户能够掌控操纵的参与互动感。 话题示例：#你没见过的自带手柄的元宇宙音乐会##玩家视角看元宇宙世界杯音乐盛典##元宇宙世界杯音乐盛典互动体验感# 【世界观解锁】最忙盛典开启花式攻略|互动活动 图频攻略齐上阵花式解读盛典玩法 官方发布【元宇宙世界杯音乐盛典】游玩攻略长图物料，外围发散kol和路人以病毒图，解说视频，excel，PDF等形式从不同角度解读攻略，如：舞台分区看点攻略，艺人社交看点攻略，爱豆晚会单人攻略等。 话题示例：#元宇宙世界杯音乐盛典攻略##元宇宙世界杯音乐盛典攻略解读##元宇宙世界杯音乐盛典攻略太贴心了# 【世界观解锁】定制动感M星咪咕站内H5|互动活动 一键定制动感之旅抢先掌控盛典设置 官方发布【定制元宇宙音乐会之旅】H5，引导进入咪咕站内互动，提前模拟玩家参与元宇宙世界杯音乐盛典的过程。 【H5内容】 1、用户建立玩家形象；2、将用户可选环节及晚会分区概念通过H5环节提问植入，选择结果同时有机会成为晚会现场设置环节；3、当晚现场设置环节体现数据选择，如：“有xxxx造物者想看该道具出现在现场”；4、H5最终生成一张专属【定制元宇宙音乐会之旅】长海报，引导用户分享。 预热扩大晚会影响，突出晚会与用户间的互动参与感，进一步营造【造物主式】的快乐。 话题示例：#元宇宙音乐会玩家之旅##素人也能参与的年底盛会# 【角色情报】悬念感有声海报|艺人炒作 逆光官宣赤诚以赴抢先预言透露晚会阵容 在正式官宣艺人阵容前以逆光x缩写的有声海报进行官宣，通过悬念官宣引导粉丝猜测。 STEP1：艺人以逆光海报的形式，只露出侧面成背面井附上名字缩写，供网友猪测；STEP2：悬念海报发酵后再由官方发布艺人回答“你怎么理解动感无界”音频回答制作的有声海报进行官宣STEP3：联动艺人认领和自己相像的海报进一步和网友调侃互动。 话题示例：#元宇宙音乐盛典无效官宣##只有亲粉丝才能认出来的官宣图# 【开服邀请】星座·M邀请惊喜来电|盛典倒计时 星座·M邀请抢先游戏感预热艺人来电引爆最强惊喜 根据动感地带星座·M设置大型线上游戏，联动艺人录制开服邀请语音（可适应视频彩铃录制视频ID用于解锁后内容投放），前期在晚会攻略中引导预热，在晚会当天以电话形式拨打给提前预约的用户，外围发散艺人or角色语音来电内容，以此预热提升大众期待值。 话题示例：#接到了蔡徐坤的电话##元宇宙音乐会电话语音# 造物主们，准备好了吗？进入元力现.场 「 期待 拉 满 」结 合 产 品 ， 实 现 互 动官 宣 官宣期 星座M开放世界公开内侧 全员加入STEP1.全网互动音乐卷轴即可进入 现实体验STEP2.现实限时动感电子印章集不停 热度引爆STEP3.你的地盘儿你说了算|今年的舞台歌曲由你掌控 【主线任务】元宇宙音乐卷轴 强互动·限量版·抢手·H5 以潮流古⻛画作形式创造⼀副元宇宙音乐卷轴（以清明上河图等古⻛知名画作为蓝本，进⾏古⻛⼆创）动态画⾯呈现，同时以彩蛋形式将嘉宾、关键词等元素融入，大众全部集⻬彩蛋，即可抽取NFT盲盒。同时NFT形式多样化如：定制门票、艺人成名曲、艺人录制专属音乐盛典的视频彩铃等。 • NFT内容形态：头像静态款，360度宣传动画版，可交互内容盛典参与艺人的成名曲无所音质压缩包艺人录制专属音乐盛典的视频彩铃 实现强互动性的同时，通过捆绑艺人增加用户参与积极性 【现实联动】动感电子印章集不停 联动咪咕咖啡，元宇宙音乐盛典举办前一周推出电子印章收集活动。同时可联动店内推出“动感套餐”，粉丝到店后可选择指定套餐，井按照规则完成打卡（或线上话题页内分享），即可获得一枚专属电子印章，成功集齐的粉丝可联系工作人员兑换线上NFT或实物奖品。 【全民任务】元宇宙“超级碗”曲目由你定 2021年美国超级碗联赛开场cypher成为了全球的焦点。为增加大众参与度与期待值，艺人嘉宾官宣后在咪咕站内及微博设置开场曲目投票，通过一人一首成名曲打造元宇宙世界杯“超级碗”，吸引大众讨论。 STEP1：在咪咕站内及微博（话题页产品）设置开场曲目的投票，两首成名曲选择，由网友决定开场歌曲。STEP2：联动垂圈及跨界媒体参与投票讨论为演出造势STEP3：外国打造全网话题#年底晚会天花板现场#，引导咪咕为国内年底盛典形式打开了新思路。 话题参考：#我怀疑咪咕在玩一种很新的音乐会##最卷音乐盛典节目单# 物料参考|盛典节目单 按照盛典单元编排及艺人出场顺序以及曲目制作成横版「卷轴」节目单。 BIGDAY 星座M开放世界盛大开服 STEP1.后台直击，艺人、节目、画面一手“操控”仪式感拉满 STEP2.线上线下，共同发酵话题及热度，打造出真正具有互联网属性的互动狂欢盛典 话题炒热 STEP3.虚拟打call互动玩法造物主体验升级 社交共振 【现实联动】全景式·沉浸式 你想看什么，就可以看到什么；无后台，无舞台，让粉丝可以选择性观看自己感兴趣的part，全方位无死角进行全场跟踪式直播，遥控器掌握在自己手里，实现粉丝的参与感+互动性。 在晚会播出前一段时间通过官博发布强调晚会的互动性，方向为“遥控器在手，天下我有、诚邀大家进入元宇宙世界杯音乐盛典导播间。” 【现实联动】全景式·沉浸式 盛典前 后台探秘：由咪咕的数智人尤子希担任一日记者，在晚会开始前，探访后台艺人们，并随机挑选实时弹幕进行互动提问 艺人们的化妆秘密：由互动体验官沟通现场一位女性艺人，向直播镜头进行化妆小直播，可以是安利化妆品，也可以解释自己的妆容等，同时进行接力任务，该艺人完成自己的介绍后需找到下一位艺人进行同样内容的直播，并继续接力给下一位艺人 【现实联动】全景式·沉浸式 盛典进行时 全新晚会打开方式：导播式晚会，由自己挑选想要切换的画面，晚会当天给每个艺人专属机位，直播全程，从后台到台上台下，视野无盲区跟踪式直播，后台趣事、燃炸现场，绝对视角让粉丝享受演出，还有台下实时reaction，满足年轻一代的期待心理。 互动体验官全程reaction镜头：为互动体验官设置全程reaction镜头，可以真实抓取体验官在看到晚会时的一举一动，以及对于晚会的夸奖和吐槽，同时也突出陪伴的感觉。 【隐藏任务】虚拟打call迷惑行为 星座·M迷惑打call行为粉丝参与炒热社交氛围 晚会当天官方发布“星座·M虚拟打call迷惑行为”活动号召粉丝参与，晒出自己的各种打call姿势并送出礼品。例如：用灯牌拼字土味喊话、统一造型跳打call舞蹈等，号召粉丝参与炒热社交氛围，增强晚会观看仪式感。 话题示例：#蔡徐坤粉丝灯牌拼emoji##周深跟粉丝拼手速##年末大型追星行为艺术交流现场# 话题炒作示例外围/ 话题词示例|话题打法示例|环节预埋|经验分享 话题打法示例-into1为例|微博先行 #赞多给刘宇点到# 以现场内容为基础，提炼艺人话题点。以微博为主，豆瓣为辅扩散话题点，引导受众讨论 根据讨论方向进行话题词提炼微博重点传播冲级热搜 在豆瓣小组结合现场内容制造热度讨论测试，提炼话题点进行发酵，引发豆友关注 话题打法示例-into1为例 #赞多给刘宇点到# 没到现场没关系！话题热度到了！ STEP1:【话题提炼】 以现场内容“赞多线上给未到现场成员刘宇进行点到”为基础，进行话题点提炼。将#赞多给刘宇点到#作为该内容的传播话题。 STEP2:【豆瓣讨论】 在豆瓣多个小组内发帖，以现场内容为基础进行扩散。同时引导“团魂”的讨论方向，制造豆瓣热点 物料内容：GIF、截图、拼接图、直播cut、海报 话题打法示例-into1为例 没到现场没关系！话题热度到了！ #赞多给刘宇点到# STEP3：【冲榜热搜】 邀请饭圈向、娱乐向大V联动，引发网友互动，提高声量，冲榜热搜。 #赞多给刘宇点到# 备选话题：#刻在限定团DNA里的番位# #赞多代表刘宇报道# 步骤示例： 【娱乐营销号铺陈】热搜体质账号下场带热度物料：直播中或现场拍摄延伸的拼接图、GIF图、截图、二创病毒图、对比图等 【提取话题】大号直发申请话题主持人物料：直播cut 话题打法示例-into1为例 没到现场没关系！话题热度到了！ #赞多给刘宇点到# 【矩阵下场助推】金V/微博矩阵+蓝V矩阵+圈层账号（饭圈原创号）物料：矩阵-捆绑赞多、刘宇以往的病毒物料；原创号-原创拼接小剧场等 【实时号原创+出圈分享】热搜体质账号下场带热度物料：多元化饭制感物料 话题
