第16届咪咕汇传播方案-官方&外围案例

官方&外围部分

咪咕汇的定位与演变

• 传统认知：咪咕汇被视为拥有强大艺人阵容、多元舞台、权威音乐颁奖的品牌活动。
• 2022年自我分析：定位为全球首个「全场景」数实融合「元宇宙」「世界杯」「音乐」盛典，连接艺术、科技、体育与音乐，创造时代符号。

2022年咪咕汇的核心策略

• 主题：元力现·场，动感无界
• 定位：利用“元力”开启更多可能，呈现这个时代的闪光呈现，呼应时代情绪，映射年轻人热爱。
• 目标：创造元宇宙互联网生态，成为行业样本。

传播策略

• 整体节奏：预热期（广而告之）、官宣期（期待拉满）、活动日（闪光呈现）、收官期（样本打造）。
• 预热期：通过“星座M造物主”概念，建立认知，打开用户好奇心。
  • 创意：星座M开放世界亮相、互动预告片、造物主海报+H5、盛典攻略、悬念感有声海报、艺人惊喜来电邀请。
• 官宣期：结合产品，实现互动官宣。
  • 创意：元宇宙音乐卷轴（NFT盲盒）、动感电子印章集、元宇宙“超级碗”曲目投票。
• 活动日：重新定义元宇宙全景式盛典活动。
  • 创意：全景式·沉浸式直播、后台探秘、全新晚会打开方式（导播式晚会）、虚拟打call互动玩法。
• 收官期：打造元宇宙互联网生态，获取行业关注度。
  • 创意：元宇宙星际世界频道（造物主开放世界全景图、名场面盘点）、2022动感记忆全纪录混剪纪录短片。

关键数据

• 参与人数：12500个造物主进入星座·M。
• 互动数据：83000位造物主选择让蔡徐坤蒙眼睛唱歌。

研究结论

2022年咪咕汇通过“元力现·场”主题，成功打造了元宇宙互联网生态，创造了属于这个时代年轻人的记忆，成为行业样本。