哔哩哔哩【老友赛】项目通发方案

核心观点与背景

在知识创新时代，用户对深度内容的渴望日益增强，B站凭借高质量作品与深度内容，在年轻群体中赢得口碑，打造深度文化消费高地。2025年，B站将举办一场思辨盛宴——华语辩坛老友赛。

关键数据

• 用户行为：用户日均使用时长106分钟，视频+社交使用时长占比3.4%。
• 知识区内容趋势：知识区视频数量占比14%，视频播放量占比14%，总弹幕数占比14%。
• B站用户画像：月活用户3.48亿，90后+00后占比78.7%，用户集中一、二线城市，双一流高校渗透率82%。
• 赛事规模：2025年老友赛将升级为五千人线下赛，覆盖预热、传播、爆发三个阶段。

赛事规划

预热期（2-4月）

• 辩论云舞台：野生辩手直播连麦论热点，明星辩手高水准节目登场。
• UP主参与：人气UP主做客直播间，共探辩题连麦答疑；直播后UP主深度视频透视论题本质。
• 明星战队：老友赛明星辩手以战队形式入驻B站，开展深度采访及赛程拍摄。
• UP主探班：人气UP主空降节目，带来辩论赛独家资讯。

传播期（4月）

• 高校嘉年华：在广州太古仓举办辩论社交嘉年华，24支新生代队伍参赛，明星辩手担任评审和挑战赛嘉宾。
• 高校摊位：设高校辩论社团及商业合作摊位，提供文创售卖、社团集邮、辩论沙龙等互动体验。
• 品牌合作权益：赛事冠名、场馆内物料露出、嘉年华摊位定制、辩论主题定制等。

爆发期（5月）

• 五千人线下赛：在广州大运城体育馆举办，以“国辩再聚首”为主题，广邀华语辩论圈重磅嘉宾和明星辩手。
• 赛程安排：包括老友赛决赛、明星表演赛、1V1哲理辩、辩论马拉松、线下千人抗辩等。
• 品牌合作权益：全程冠名及口播、物料露出、各队赞助支持、哔哩哔哩公众号定制外宣、站内资源支持、微综艺植入、辩题定制等。

研究结论

B站华语辩坛老友赛将通过线上线下多元玩法，打造高水准、超豪华的辩论盛会，吸引年轻用户关注，为品牌提供丰富的合作权益，实现创意内容与用户心智的双重占领。