理解动机：影响中国不可持续野生动物消费的第一步

核心观点与关键数据

• 中国不可持续野生动植物消费的主要动机包括“情感”和“功能”两方面。消费者认为食用野生动物可以反映社会地位、表达对客人的尊重，并认为其具有滋补和保健的价值。
• 野生动物消费模式受地理和人口因素影响。广州的消费率最高，其次是昆明、成都和哈尔滨。男性以及收入和教育水平较高的人群更可能食用野生动物。
• 消费者普遍接受食用人工繁殖的野生动物，但对食用受国家保护的野生动物持谨慎态度。
• 超过四分之一的受访者表示，即使知道野生种群正在减少，他们仍会购买野生药材。

研究结论

• 非法性、供应有限和价格是减少野生动物消费的主要障碍。
• 消费者对保护现状、野生动物保护法规和有关法律的概念存在混淆和信息不足。
• 针对具有重要社会、经济或科学价值的广泛消费保护物种进行大众沟通活动，可能有效减少野生动物消费。
• 强调法律责任、健康危害和自然环境恶化等“对你有害”的沟通信息可能比“唤起同情心”的做法更直接有效。
• 未来的宣传活动应针对消耗最多野生动物的人群以及有影响力的人物和社会部门，特别是媒体、野生动物执法机构、企业界和中医药界。

建议

• 加强相关法律框架，提高消费者对食用受保护野生动物后果的认识。
• 开展针对公众进行保护法规教育的宣传活动。
• 与有影响力的个人和社会领域合作，传播保护信息。
• 鼓励企业制定反对商业招待中不可持续野生动物消费的指南。
• 与媒体合作，减少宣传野生动物作为滋养和疗愈食品的推广。
• 对记者进行可持续野生动物消费和野生动物合法性问题的专业培训。
• 与中药社区合作，研究可持续替代传统药物和滋补品的保护物种。
• 将年轻人作为未来沟通和反对不可持续野生动物消费工作的战略性细分市场。
• 鼓励已停止使用者和年轻的当前使用者劝说他人减少野生动物消费。