选择合适的信使以减少对非法野生动物的需求
本报告旨在为旨在减少非法野生动物产品需求的沟通活动选择合适的信使提供指导原则。报告指出，两种类型的信使被证明特别有效：权威人士和同伴。
选择合适信使的基础
实施本指南的建议需要两个先决条件：
- 为旨在改变行为的具体和SMART目标。
- 对当前正在从事该行为的人有深入的了解。
信使效应的简要概述
大量证据表明，发送给定沟通的人会影响人们如何接收信息。例如，研究表明，来自知名且受人尊敬的人的消息被认为特别可信，这种信念导致人们更积极地参与这些消息。
权威人士作为信使
权威人士是沟通活动中最常用的信使之一，原因在于他们所具有的（正式或非正式的）权威会影响人们如何评估他们所传递的信息。
- 专家：通过知识获得权威，例如医疗保健专业人员。
- 名人：通过人气和受欢迎程度获得权威，例如演员、音乐家和运动员。
- 社区影响者：通过个人影响获得权威，例如老板、孩子（父母）和宗教领袖。
同伴作为信使
同伴，尤其是那些在特定社区中具有强大现有影响力和关系的人，可以对群体成员的态度和行为产生重大影响。
- 同伴可以利用他们与目标受众的现有关系来影响行为。
- 同伴更容易引起共鸣。
- 同伴与您的目标受众距离更近，并且可以通过网络助推来改变行为。
结论
根据这些指南选择合适的信使可以增强旨在减少非法野生动物产品需求的沟通活动的有效性。选择信誉良好的信使可以提高人们对信息的信任度，并更有可能改变行为。
