2024年夏季创作者技术展望：创新数字媒体的未来

2024年夏季 侯里汉洛基的专属创作者技术团队 团队成员 约翰·兰布罗斯总经理 美国科技部门联合主管 +1 212.497.4207John.Lambros@HL.com 豪利汉洛基欣然推出我们第一版的创作者技术展望报告。 我们期待着讨论我们对该领域的日益增长的兴奋之情，这包括广泛的各种工具、解决方案和平台，帮助创意专业人士——从个人和中小型企业到大型企业和组织——为他们的企业提供增强的结果和表现。我们对领先的创业投资公司和私募股权公司越来越多地在创意工作流程和内容制作等领域进行投资感到鼓舞，以及对寻求适应动态顺风的企业的重要战略参与者表示赞赏。我们期待着有机会与您讨论本报告的内容。请通过右侧列出的团队成员预约通话。 丹尼尔·戈塞尔斯总经理 数字媒体联合负责人 +1 212.497.7979DGossels@HL.com 贾里德·谢伯高级副总裁 +1 212.331.8173JShaber@HL.com 概述Houlihan Lokey以及我们团队的资质，包括我们的交易记录和相关的行业专业知识和技能。 本报告涵盖的主题 关键主题和推动力，促进创作者技术空间投资增长的提升。 豪利汉洛基的专属创作者技术市场图。 当前市场及估值环境，包括公开市场表现和最近并购/融资仪表盘。 豪利汉洛基（Houlihan Lokey）是全球第一科技顾问公司 第1位技术并购顾问全球 第1位私有中型企业并购顾问 第1位并购顾问全球 1,500+过去五年中低于十亿美元的并购交易 34涵盖的次级垂直领域 170全球科技金融专业人士 全球一体化资本市场和金融支持团队覆盖 ~100全球资本市场专业人士遍布12个办公室在六个国家。 与所有主要信用投资者建立联系。高级层约140亿美元以上2023年筹集的资本。 全球并购能力通过本地化布局得到加强。 金融赞助商覆盖范围 高级官员致力于美洲和欧洲的赞助者社区。 1,100+ 赞助商涵盖，提供关于买家行为的关键知识。 800+ 公司过去五年出售给了财务支持方。 深厚的内容、创作者和科技生态系统的全面记录 豪利汉洛基在创作者和数字媒体领域的思想领导力方面处于前沿地位。 人工智能驱动下，霍利汉洛克会议中的艺术并购辩论Emma Sanchez 编写于 2023 年 10 月 17 日 创作者工具的未来面板展示了那些梦想辞去日间工作的人熟悉的平台上的领导者：股票图库Storyblocks的CEO TJ Leonard；歌曲分享社区SoundCloud的首席内容官Tracy Chan；音乐软件公司Image-Line的CEO Constantin Koehncke；以及视频内容创作平台VidMob的联合创始人兼CEO Alex Collmer…… 2022年豪利汉洛克全球科技会议豪利汉洛基全球科技大会2024客户关系管理（Customer Relationship Management）2023年10月23日|罗特德纽约宫 期待在活动中的亮点 以往会议亮点 •来自高速增长公司CEO的圆桌讨论广泛的演讲者将分享他们的公司关于应对当前市场状况并为各种技术领域中的公司定位以实现未来成功的见解。 8–10每位展示公司均安排针对性一对一会议。 : 该会议将包括高级重点演讲嘉宾 •分析发言者和与杰出技术思想领袖进行的坦率的面板讨论 ，探讨众多主题。 18分组讨论 : Houlihan Lokey 将目标化一对一会议 •安排在会议期间为展示公司提供针对性的、一对一会议，就 前景、会议结构、材料提供咨询，并协调任何后续事项。 晚间会议前VIP招待会 感兴趣在纽约市的GTC 2024大会上展示您的公司？电子邮件：GTConference@HL.com. •参加一个由战略家组成的听众：加入由战略家组成的听众：网络交流机会 会议:面板和一对一访谈 金融、机构投资者以及其他资本提供者在午餐和一天的鸡尾酒会上。 创作者和数字媒体领域的思想领导力前沿 豪利汉洛基位于 （续...） Houlihan Lokey在各相关创作者技术垂直领域高度活跃且紧跟最新市场趋势。 我们如何定义创作者技术 创作者科技位于技术、软件和内容交叉点，代表着更广泛的创作者经济的吸引人的一部分。 在 Houlihan Lokey，我们广泛定义创造者技术为工具、解决方案和平台，它们增强内容创建并赋能创意专业人士以实现触及、扩展和货币化他们的受众。 尽管“创作者”一词在历史上一直与个人或“影响力人物”同义，但这种情况已经不再适用；我们认识到，为广泛范围的创意专业人士提供了巨大的机会，这些专业人士包括个人、专业消费者、小型和中型企业（SMB），以及大型企业和《财富》500强组织。随着创意经济的快速扩张，创作者技术的案例变得普遍且适用于广泛的最终用户。 我们将初期对创作者技术领域的覆盖重点放在能促进工作流程和创造力的工具、解决方案和平台上。我们对领先的早期阶段风险投资者、成长阶段私募股权资助者和寻求适应不断演变格局的大型战略参与者对创作者经济的巨额投资表示鼓舞。 随着持续的技术颠覆推动了对规模化的更高需求，行业参与者重新审视其企业战略手册的机会从未如此重要。 我们如何划分创造者技术生态系统 以下我们将我们的初步覆盖工作分为五个主要类别。尽管这些公司可能具有多种不同的商业模式和特征，但相同的宏观顺风正在推动整个行业的发展。 平台为个人创作者和创意专业人士提供广泛的受众覆盖和内容分发能力。 多个有吸引力的投资主题推动创作者技术发展 数字内容创作市场是一个由工具引领并受技术转型的全球巨大市场。 生产型消费者正在推动创作者经济的快速增长。 货币化仍处于早期阶段——并且细分领域的内容正在推动货币化的提升。 社交平台在争夺消费者关注的激烈竞争中提供了更大的覆盖范围。 创作者和内容推动着所有主要媒体平台的成功。 AI工具正在提升生产效率并激发新的增长。 各行各业的企业都在迅速增加视频制作。 数字广告市场正在改善，前景健康。 数字内容创作是一个由工具引领并由技术转型的庞大全球市场。 数字内容创作市场预计到2030年将达到1000亿美元（约增长4倍），这一增长主要得益于视频内容的增长。 ● 在智能手机普及、互联网渗透率增长以及数字化营销工具使用增强的时代，数字内容创作已成为一种必不可少的B2B沟通工具。 ● 实施数字营销策略的企业正在采用数字内容创作工具和服务，以接触和吸引目标受众。 视频是最大的部分… ● 视频内容需求的不断增长带来了重大机遇——随着视频策略导致转化率的提高，企业创作和分发高质量视频内容至关重要。 2022A 按全球数字内容创作市场内容分类的A股(1) 来源：（1）Grandview Research.（2）Market.US. 消费者与生产者合一推动创作者经济加速增长 高进入壁垒正在被软件和技术的普及所降低，从而激发了一类新创作者的诞生：专业消费者。创作者经济不再仅仅是关于“影响者”，现在它涵盖了广泛的创意专业人士。 全球内容创作者（单位：百万）(1) 社交平台在争夺消费者注意力的竞赛中提供更广泛的覆盖范围。 社交媒体平台正陷入一场争夺消费者注意力的竞争。随着短视频的兴起，TikTok已经崭露头角，尽管Instagram仍然是营销人员最希望使用的社会媒体平台。 抖音已成为行业领导者… 超越Instagram在每日总使用时间方面… 每天美国成年人口中数十亿分钟(2) 但是数字市场营销人员仍然更喜欢Instagram和Facebook… 美国使用平台进行网红营销的营销人员比例(2) 创作者和内容推动所有主要媒体平台的成功。 创作者是最大社交平台上增长和视频消费的关键引擎，驱动着60%-90%的所有视频观看量。 内容变现仍处于早期阶段 大多数创作者尚未实现货币化——对于那些已经实现货币化的创作者来说，赞助内容是收入最丰厚的渠道。 针对特定受众的细分内容创作，推动增强的货币化机会。 创作者专注于细分内容相较于非细分内容的创作者，能获得更高的回报。 渠道带来创作者的收入(1) 创作者科技亮点 强大网络 mighty networks与不同之处何在？ 精选评论 01内置人工智能功能，旨在创建能够自我运行的社区。 我相信接下来五年将迎来一个文艺复兴时期。我们能够比以往任何时候更快地发现他人的优点，并将我们最好的一面带给线上线下的人群社区。 02先进技术，将相关成员相互连接。 05无限制的成员和管理员，无需额外费用。 比安奇尼·吉娜CEO，强大网络 06访问与ConvertKit、Zoom和Zapier的深度集成。 内容资产是创作和生产的关键支撑结构。 全球股票内容市场预计将实现稳定增长，其中视频内容将成为增长最快的部分。 全球股票内容市场 迅速扩大视频制作规模创造技术使所有规模的企业都能 视频营销已经变得无处不在，超过90%的营销人员使用视频内容来接触目标受众。 虽然视频营销在历史上一直是大型企业的策略，但新兴的社会营销渠道和按需创意服务（CaaS）平台的兴起，使得中小型企业和个人能够创建和扩展高质量的视频营销活动。 企业视频制作 平均每家公司创建的视频数量，按员工人数划分大小 数字广告市场在健康的前景下改善 在经过一段时间的成本合理化之后，公司正在恢复在数字渠道上的广告支出。 VidMob创作者科技亮点 VidMob的人工智能技术产生可衡量的影响。 精选评论 2-5倍ROAS增长 所有市场营销人员都在其内容供应链中采用类似的AI工具。当每个人都能创造任何东西时，创造能力就不再有价值。精确地知道要创造什么才是商业优势所在。这是创意数据。这正是VidMob平台所提供的。 艾lex柯尔默CEO, VidMob 人工智能工具提升生产力和激发新的增长 多个平台正在推出和发展用于内容创作和消费的人工智能工具，同时，也为创作者提供了新的编辑工具，以便利用人工智能提高效率。 当前创作者正在使用的顶级AI工具 基于对1,500名内容创作者的调查(1) 非常关键的是，作为行业，我们应该倡导公众政策，建立适当的约束措施，以便市场能够最大限度地实现双赢结果。这正是我们存在的核心，即实现双赢结果。这正是我们所追求的。我们为何与人工智能科技公司建立创新性私营部门合作 与NVIDIA合作，我们宣布并推出了一项真正独特的生成式图像产品……一项尊重第 三方知识产权的产品。并且具有社会责任感，不能产生深度伪造；一种商业上 安全且受保障的提供；一种产生高质量输出的提供。 关系。 卢西亚努·格雷恩奇 克雷格·彼得斯 董事长兼首席执行官，环球音乐集团（2024年2月业绩电话会议） CEO和董事，Getty Images（2024年3月业绩电话会议） 领先全球金融投资者和策略家对创作者技术未来发展持乐观态度 金融投资者，从早期风险投资家到成长阶段和后期私募股权赞助者，已将大量资本投入到创作者技术领域。大型战略公司也在其中扮演了重要角色，因为地壳般强劲的创作者趋势继续重构着市场格局。 创作者技术公共交易指标（续） 创作者技术并购交易仪表板 创作者科技亮点 Squarespace 将以 69 亿美元的价格被 Permira 收购。 交易概述 平台概述 2024年5月13日，Squarespace，一家以设计驱动、帮助企业家在线打造品牌和企业的平台，与Permira达成了最终收购协议，该交易为全现金交易，估值约为69亿美元。 已签订最终协议，将被收购。 阿莱娜将大部分现有股权进行转手，并继续作为Squarespace的首席执行官领导公司。安东尼·卡斯，长期投资者通用 Atlantic 和 Accel 的首席执行官，作为私有化协议的一部分，将进行再投资。 创建一个网站 从我们行业领先的网站模板、设计师字体和调色板中选择。 根据协议条款，Squa