拉丁美洲手游市场营销趋势洞察

LATIN AMERICAN MOBILE GAME MARKETING TRENDS REPORT 广大大数据研究院 600万APP广告主 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超80个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google、X（原Twitter），YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。 16亿APP创意素材 通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 每日新增 官网：www.guangdada.net 目录 拉美手游市场营销大盘趋势观察1 拉美手游市场营销大盘趋势观察 拉美市场大盘趋势 下载和收入分析 拉美地区下载量有所波动，巴西和墨西哥依然是拉美地区核心市场，对下载量和收入的贡献显著。内购收入稳中有升，模拟、消除和射击类游戏表现最好。 拉美 本地化偏好洞察——卡通&魔幻主题更受欢迎 拉美地区手游产品以卡通、动漫画风为主，魔法、战争、科幻题材受到欢迎。拉美玩家对IP手游偏好度不高，但相对而言体育类IP仍有部分高付费意愿的用户群体。 营销趋势洞察——消费周期偏长，运营策略很关键 拉美用户的消费行为呈现“分阶段投入”特征，回收周期较长，因此需要通过定期活动或个性化推送保持玩家兴趣。同时，再营销策略的优化可帮助最大化提高用户生命周期价值（LTV），提升市场竞争力。在广告形式上，拉美用户对真人演出类广告有较高接受度，尤其在竞技类游戏中，“主播解说+游戏内容展示”能够有效吸引下载兴趣。另外，拉美用户偏好直接、感官刺激的广告内容，如攻击特效、炫光装备、动感BGM及美女帅哥网红，这些元素能迅速吸引用户注意并推动下载转化。 拉美市场手游营销大盘趋势观察 2024年拉美手游月均广告主数量持续增长，12月达到峰值超2.8万名，但新品率较低，月均新广告主数量仅527名 •2024年拉美手游月均广告主数量突破2.5万名，比2023年同比提升近30%，其中2024年12月月均广告主数量最高，超过2.8万名； •相比月均广告主数量，拉美市场每月新广告数量相对较少，月均新投广告主占比仅2.1%,月均数量不足550名，且从2024年5月至11月占比一度低于2%。 2024年月均在投广告主 同比29.8%↑25.8 K 拉美手游新投放趋势观察 2024年拉美市场新投占比萎缩明显，2024年8月后每月新素材占比不到40% •2024年拉美平均每月有57.9%的广告主投放新素材，比2023年下降2个百分点，但在2024年下半年每月投新广告主呈持续增长趋势；•2024年拉美每月新素材占比仅为38.1%，同步下降1.4%。除了2024年1月、6月和7月，其余月份每月新素材占比均不到40% 拉美手游各类型投放观察 拉美休闲产品营销占比缩水最大，体育类产品是营销力度第3大品类 •策略类产品为拉美营销力度最大产品，平均每个广告主每月投放132条素材。相比其他地区，拉美体育产品营销力度更大，均素材120条，是营销力度第三大品类。 •休闲产品在拉美市场营销下降明显，其中广告主占比下降2.2%，素材量占比下降1.5%。娱乐场广告主占比增加了超过5个百分点。 拉美市场各国家/地区投放观察 巴西月均手游广告主全拉美最高，墨西哥月均手游素材量最高 月均广告主最高：巴西 月均素材量最大：墨西哥 •除去巴西外，拉美大部分国家月均手游广告主在1万名左右，其中巴拉圭市场规模最小，月均广告主仅7700名； 巴西月均广告主数量最多为2.36万名，远超第二名墨西哥，此外巴拿马、委内瑞拉和巴拉圭月均广告主要低于1万名。 墨西哥手游月均投放82条素材,是拉美地区手游营销力度最大的国家，其次是巴西和智利。 •拉美各国手游营销力度相对较低，除了墨西哥外，其余月均素材均在65条左右，其中委内瑞拉手游月均素材仅有55条。 拉美各系统手游营销观察 iOS广告主占比为25.7%，其中巴拿马iOS广告主占比最高；双端月新素材占比均在32%左右，Android端可玩素材占比超22% Android广告主 iOS广告主 月均广告主：4.8K月度新素材占比：32.5% 月均广告主：13.9K月度新素材占比：32.9% 拉美热投手游和优质创意类型 2024年拉美手游投放TOP20 拉美各类型手游素材观察 拉美视频素材比世界平均占比低4.8%，其中策略和体育品类视频素材占比超70% 拉美市场热门素材——真人素材 真人类素材在拉美手游营销中十分常见，选用拉美裔演员或者融入体育与体育元素会让素材热度更高 点击图片播放完整素材 拉美市场热门素材——体育游戏素材 拉美市场对于体育类游戏接受度很高，尤其是足球类手游玩家群体庞大 真实场景融合足球 拉美优质手游广告主营销观察 拉美本土厂商优质产品营销观察（近360天） 游戏已经上线10年，是Wildlife Studios公司综合买量力度最大的产品 Sniper 3D 广告主投放数据 产品首次投放：2014年11月双端累计去重后创意：111.6K Sniper 3D在投优质视频创意 投放渠道： 素材数据：竖版；1080*1920；28s 素材特点： 广告主大部分视频素材均为“狙击解决事件”类创意，这类创意不仅可以很好的展现游戏的核心玩法，同时紧张的狙击氛围也能让玩家更好的代入游戏。配合素材故意展示狙击失败的内容，激发用户更想自己下载游戏游玩尝试。 拉美最受欢迎手游营销观察 登顶拉美多国免费畅销榜，是拉美国民游戏之一，男女玩家比例均衡，各年龄都有众多玩家 Free Fire 广告主投放数据 产品首次投放：2017年11月双端累计去重后创意：134.1K Free Fire巴西在投优质视频创意 投放渠道： 素材数据：竖版；576*1024；15s 素材特点： 【Free Fire】于2025/1/10~2/9期间与热门动漫《火影忍者疾风传》展开联动，玩家可以在游戏内体验到诸多火影相关内容。拉美很多年轻人都热爱动漫产品，这条官方发布在TikTok上的联动广告，不到2个月就收获了超20万点赞。 中国厂商出海拉美热门游戏营销观察 【王者荣耀】最早在2023年3月就登陆巴西市场且问鼎免费榜首，2024年5月国际服上线，拉美更是其重点攻略市场 Honor of Kings 广告主投放数据 产品首次投放：2022年8月广告主拉美双端去重后创意：10.5K Honor of Kings拉美在投优质视频创意 投放渠道： 素材数据：横版；1280*720；46s 素材特点： 游戏在拉美大推期间请来了很多KOL来宣传游戏，同时广告商也投放很多真人KOL口播类素材创意。利用众多网红的粉丝效应为游戏拿下来第一波初始玩家。KOL的营销形式也能更贴合当地文化，玩家对于广告接受度更高。 29天 1.3M 投放天数 报告说明 1、数据来源 借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球游戏市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经覆盖全球80多个渠道，80多个国家地区，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。 2、数据周期及指标说明 报告整体时间段：2024.1-2025.2具体数据指标请参考各页标注 3、版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反【中华人民共和国著作权法】和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4、免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 报告制作：李磊-广大大数据研究院 5.涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布） 北美：美国、加拿大 大洋洲：澳大利亚、新西兰 南亚：印度、巴基斯坦中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥拉美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭、墨西哥、巴拿马非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦、刚果（金）、刚果（布） 欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰、匈牙利、斯洛文尼亚、格鲁吉亚 日韩：日本、韩国 中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨、缅甸 THANKS P R O D U C E DB Y S O C I A L P E T A R E S E A R C H I N S T I T U T E 广 大 大 数 据 研 究 院