奢品包袋潮流趋势解读

前言 奢品包袋消费者追求的不仅是产品本身，更是一种身份的象征与生活态度的表达。从品牌榜单来看，MIU MIU稳居第一，全网声量增速显著。2025年以来，复古风潮也再度兴起，老花、荔枝皮等经典元素回归；实用主义深入人心，超大号包袋因其能装且廓形柔软而备受青睐…… 根据消费能力和包包偏好等的差异性，我们将奢品包袋人群划分为高奢品鉴家、品质新中产和个性Z世代,TA们有着不同的消费态度与偏好，通过奢品包袋展现个人品味，获得群体认同感。 Contens 奢品包袋潮流热度与新趋 01 奢品包袋主要兴趣人群洞察 02 奢品包袋热门品牌营销分析 03 奢品包袋热度与新趋 热度趋势：奢品包袋热度主要集中在5月及9月上新期 •从全网热度来看，奢品包袋在5月作品量最高（春夏上新季）、9月互动量最高（秋冬上新季），上新合集、单品安利类图文内容受到关注。 传播渠道：以红书、微博和抖音作为主要渠道，微博主要以新品官宣及代言人合作类内容为主，红书和抖音则以包包搭配、购买攻略和分享类为主 「奢品包袋」抖音热门话题贴 女生的终极投资就是什么？那当然是包包啦！#包包#包包推荐#包治百病#好物分享�#孕妈 二奢仓库#奢侈品！我还是第一次来#日常vlog #包包#二手奢侈品 第一个strong包买什么？�#第一个包#包包#包包种草#美包分享#奢侈品包包 品牌榜单：MIU MIU稳居第一，全网声量增速显著 趋势二：hobo包型火速出圈，实用主义回归 近一年声量增速：+340% 近一年互动增速：+109% 消费者「奢品hobo包」热门词云及主要讨论内容 Chanel牛仔hobo嬉皮包绝了,包型直接媲美好像#爱马仕Evelyne但是包身更加轻便！又美又实用～ Goyard Hobo：百搭，适合各种着装风格，包包自重也很轻，容量是三款中蕞大的，可以放下电脑等物品 Chanel24A hobo小号，整个包身上身没有什么重量嘟属于随手一背就出门的包包容量也超级奈斯手机车钥匙补妆完全么问题～整体风格什么穿搭都适配！ 趋势三：回归自然随性，环保材质与草编包引发潮流共鸣 罗意威, 2,313 营销方式-节日营销：爱马仕蛇年贺岁，产品融入互动游戏，强化品牌认知 2025CNY，爱马仕短片《盘游新春》 爱马仕产品化身为视频中元素 小程序上线游戏互动，寓意“游抵新程”，获得的闯关积分可以兑换爱马仕红包封面、手机壁纸、微信表情包 营销方式-联名营销：设计师联名、IP联名，是奢品包袋联名破圈主流玩法 Gucci x 100 Thieves联名系列 COACH x迪士尼联名系列 路易威登×村上隆合作系列 继20年前路易威登和村上隆首次合作后，路易威登再次联袂这一知名日本艺术家，发布路易威登×村上隆合作系列，以妙趣笔触为路易威登标志性元素注入活力，彰显千禧流行文化的新潮魅力。 古驰携手服饰、生活和游戏品牌100 Thieves，在电竞领域开启全新探索，推出Gucci Off The Grid系列特别版背包。该背包采用回收或可持续的环保材料制作而成，以全新亮红色设计，搭配饰有100 Thieves标识的别致圆形贴饰。 与迪士尼联名，米奇、米妮、唐老鸭、迪士尼城堡图案都刺绣到包包上，搭配经典老花纹，既满足了少女心又符合轻奢品质。 这个系列有三个包型：大火的swinger腋下包、通用CAMERA BAG相机包、经典ROGUE BAG 25。 该系列已于25年1月1日在官方网站开放预览，1月3日正式上市，设计灵感聚焦于村上隆经典的春日樱花图案。 营销方式-明星效应：明星同款、代言类内容仍是奢品热度快速增长的利器 明星代言类内容 明星博主同款包包类内容 作为迪奥代言人巴巴走到哪背的几乎全是迪奥包包，品牌也很宠热巴，一有新款准时送到热巴手中 今天给小仙女们安利一波女明星同款LV包包啦~每一只都是经典百搭耐看的哦～ 蔻驰正式官宣娜扎成为品牌代言人。娜扎与生俱来的独特气质与时尚敏锐度，与蔻驰的品牌理念不谋而合 今天小编给大家整理了10款女明星同款包包��都是2w以内的热门款～ 营销方式-玄学营销：将包袋与时下大热的玄学、风水等话题相结合，满足消费者对身份认同、情感寄托、心理慰藉等方面的需求 小红书「奢品包袋」玄学热门内容 包包玄学身强/身弱选什么包包身强：Parda宝格丽迪奥巴黎世家Miumiu戈雅华伦天奴MCM身弱：罗意威Celine（深色老花很好）Gucci蔻依身强身弱皆可：爱马仕香奈儿LvYSL巴宝莉Fendi Coach珑骧TB点赞量：367 包包玄学�职场包这样选升职加薪� 本期比较适合新手期、上升期的职场宝宝背靠大厂/大企业/Gov人士点赞量：1,412 奢品包袋主要兴趣人群洞察 根据消费能力和包包偏好等的差异性，我们将奢品包袋人群划分为高奢品鉴家、品质新中产和个性Z世代—— 25-34岁高线城市女性为主 18-24岁高线城市 时尚敏感度高，精致悦己对LV Carryall系列有着明显偏好具备较高的消费潜力 追求精致与高品质生活对爱马仕和香奈儿包包偏好度高具备较高的消费能力 学生及职场新人为主偏好入门级单品注重包包的性价比和防水、耐磨、轻便等功能性卖点 包包是品质生活的一部分 热爱稀有皮、限量款等单品 品质新中产 个性Z世代 高奢品鉴家 人群画像：25-34岁高线城市女性为主，对爱马仕和香奈儿包包偏好度高 偏好品牌及单品：爱马仕Birkin、香奈儿金球方胖子、LV喜马拉雅等单品，深受品鉴家们的喜爱 卖点关注：新款、时髦为明星卖点，品鉴家们对限量、明星同款更为关注 sa说我包运好❤️养马人的第一个限量款佛系养马人的第一个蓝盒子Kelly Disorder双面Kelly金棕银扣有一个给力的sa，不到一年把想要的都拿到了点赞量：1,033 哇塞！因为欧阳娜娜买了个LV黑色Carryall！Carryall Dark中号黑色手袋主料采用柔滑羊皮肩带采用老花料辅料牛皮革饰边，自然纹路质感超级酷点赞量：2,750 19新年礼物�嘿嘿～小心愿达成～涨价前收到最满意的offer：小鸡�黄可是要停产的颜色了，等了整整一年！！！每次去磨我的sa，坚持说我要小鸡黄，她都说我为难她，还把香草色拒绝了，就是一定要小鸡黄这个娇滴滴的黄色真的好显嫩显白～点赞量：164 高互动内容：SA互动、限量版开箱等内容有效带动品鉴家们的互动 奢侈品知识科普类 限量版开箱视频 二手奢侈品回收内容 与SA互动场景类内容 明星同款包包分享 我去..有钱人分等级，奢侈品也有鄙视链�KOL：小姜包预估阅读量：90.2w互动量：2.3w 富家千金少女感，Miu公主张元英拿捏住了�KOL：研宝奢侈品回收预估阅读量：95.4w互动量：2.5w 限量迪奥小套装，本想给女儿当嫁妆...KOL：青姐二手奢侈品预估阅读量：288.8w互动量：10.7w 愛馬仕SA教你怎麼綁Twilly� 圣诞版爱马仕总店现场开箱� KOL：Sharinging预估阅读量：22.1w互动量：9,133 KOL：黄湟shafira预估阅读量：10.4w互动量：1,756 人群画像：18-29岁一二线白领为主，对LV Carryall系列有着明显偏好 偏好品牌及单品：LV carryall、CHANEL 23A、赛琳托特包等单品，成为品质新中产的通勤包包选择 渗透场景：上班通勤、旅行出差成为主要场景，礼物、逛街等场景互动高 香奈儿24C双金珠｜救命！居然这么好看�小牛皮的皮质比羊皮耐用同时也具有光泽感之前两年貌似是高级手工坊系列出过，日常所需完全装得下可以多种背法#我的上班通勤穿搭点赞量：2,518 Celine旅行袋｜出游凹造型必备的！真的能装！实物比图片还好看～上飞机也能带上～装3/4天的衣服都可以～手提斜挎包单肩～多种背法！拍照随便拿它也好出片出个远门真的合适～点赞量：163 她真的好喜欢情人节送女朋友一个包包�#LV#lv包包#LV法棍包#送女朋友礼物～点赞量：7,461 高互动内容：通勤穿搭、实用好包分享等内容有效带动新中产们的互动 新包开箱类 礼物选购类 通勤穿搭类 推荐入门讲解类 好物分享类 Carryall小号开箱终于来了～这款真的就是上身比图片和实物好看太多，用“惊艳”这个词不为过！并且多种风格都能驾驭～KOL：Blank.点赞量：3,496 愚人节骗女朋友说给她买了个LV被骗了吧哈哈哈哈，我真买了，包很好看，女朋友很满意KOL：白白点赞量：5,229 实习女律师的包包分享这款是LV老花全皮Neverfull托特包，因为电脑都是随身携带的，所以买的时候还是以实用为主，特意选择黑色。KOL：寀寀点赞量：406 30+打工人穿搭/carryall主打一个慵懒随性#职场打工人穿搭#松弛感穿搭#时髦女知识分子风KOL：单眼皮小姐点赞量：188 人生中第一个大牌包包怎么买才实惠不踩雷#奢侈品包包#包包分享KOL：少女总裁(努力版)点赞量：3.1万 人群画像：18-24岁高线城市学生及职场新人为主，偏好入门级单品 偏好品牌及单品：偏好包型以大容量包袋为主，珑骧饺子包、mcm菜篮子等入门款互动高 卖点关注：容量大、适合职场新人为明星卖点，防水、耐磨、轻便等功能性卖点关注度较高 再不买就买不到了系列～CABAS PHANTOM真的是Celine性价比之王，柔软细腻的粒面小牛皮容量超级大，简介低调，通勤必备包包，多种背法点赞量：438 后悔没有早点入手的第1个COACH单品蔻驰COACH男士开挂款经典标志VENTURER 27号行李包•牛皮革配防水帆布涂层•内置多功能袋•拉链开合，织物衬里点赞量：466 LV onthego大象灰使用体验包包容量挺大，ipad可放（但14英寸笔记本塞不进；3皮质好，细腻有光泽，这个是全皮材质，老花那款是帆布+外层牛皮，相比之下这个系列更耐磨点赞量：178 高互动内容：入门级包包、职场玄学等内容有效带动个性Z世代们的互动 职场第一支轻奢包 Z世代包包穿搭 大学生好包分享类 包包职场玄学 入门级包包科普 包包玄学�职场包这样选升职加薪�本期比较适合新手期、上升期的职场宝宝背靠大厂/大企业/Gov人士KOL：甜桃灵点赞量：1,411 刚入职场～通勤包怎么选丫Mcm和coach蔻驰都算是小轻奢的牌牌感觉买lv那种奢侈品又太高于我的条件了所以在这两个牌牌里面纠结KOL：我回来了点赞量：1,013 大学生第一只大牌包怎么选对于刚踏入大学的姐妹，首选大牌包就是轻奢品牌了，拥有超高性价比KOL：包包居点赞量：2,474 人生第一只重奢包怎么选？20 +的姐妹们，初入职场、社交变多，别纠结，新手入门选包攻略来啦！KOL：二手奢品铺点赞量：804 有点会穿“纽约留学生”一周穿搭分享05 KOL：Regina她说�.点赞量：1,799 奢品包袋热门品牌营销分析 MIUMIU种草趋势：以红书为主，miumiu女孩、miu系穿搭、miu系包挂等内容带动互动增长 MIUMIU内容类型：miu系内容自成一派，多元穿搭千金感拉满 MIUMIU营销玩法：通过明星代言活动强化设计风格、穿搭类社媒话题塑造富家千金人设 MIUMIU口碑分析：正面评价集中在明星营销效应和包包的百搭风格上，消费者对于质量差、设计雷同、性价比低等方面负面评价较多 评论原声 营销效果 •正面：miumiu小贝壳包，我比较喜欢刘浩存和赵今麦刷到挺好看的就订了一个•负面：干嘛要霍霍这么好看的姑娘…�拍成这样是怕我们买吗？！谁看了不得说句报看 百搭性 •正面：入秋的第一只包包miumiu保龄球包，这个颜色一上身就爱死了你会发现可以搭配各种衣服一点都没有违和感•负面：为什么穿大衣背miumiu还是很土？求助下姐妹们背miumiu都是穿的啥啊，怎么大衣还会出错啊 舒适度 •正面：别看包身很大，但自重真的很轻还超能装！相信我，它