2024年中国旅游行业复苏强劲，国内旅游收入达5.75万亿元，同比增长17.1%，超越2019年同期水平，创历史新高。国内旅游人数达56.2亿人次，已接近2019年同期水平。主要节假日旅游人数整体增长强劲，但下半年旅游业复苏进入“冲顶”阶段，步伐有所放缓。与出境游不同，国内游的节假日集中度越来越高，旅游业越来越依赖重大节假日带来的客流。
2024年，中国出境游人数达1.44亿人次，同比增长42.6%。中国接待入境游游客人数达1.2亿人次，同比增长46%。中国旅游在线交易率持续快速提高，2024年在线交易率达51.5%，再创历史新高。交通、门票领域在线交易率均超80%，酒店在线交易率仍在快速爬升阶段。OTA是旅游预定的主要渠道，2024年中国OTA平台交易额同比增长17.8%，达2.07万亿元。
中国旅游市场正在从休闲度假旅游时代，向体验旅游时代演进，体验至上的时代已经开启。体验旅游包括景观旅游和休闲度假游的旅游产品和服务内容，但不同的是体验旅游对个性化的行程计划、独特的体验、参与感及革命性的创新有着更高的要求。年轻旅行者成为了旅游市场的中坚力量，他们更注重选择体验而不是拥有产品。
创造神奇旅行体验的关键要素包括：训练有素的导游、娱乐优先、旅行者需要感到自己处于可靠、安全的保护之下、真实性和当地参与度很重要、期望应该得到管理，然后超越。
年轻旅行者对独特且有意义的旅行体验更加关注。追求体验驱动的旅行，正在构成一个庞大的细分市场。2024年，中国旅行者在旅游体验上花费约1.15万亿元。体验在休闲旅行诞生以来就一直存在，并不断演变，对体验的渴望正在重塑旅行需求。
年轻旅行者乐于冒险、独自旅行、更加关注旅途体验，愿意为热爱的旅行买单。他们更注重整体健康以及个人健康、心理健康和社会意识等因素。疫情过后，这一趋势愈演愈烈，许多年轻人寻求可以帮助他们实现整体健康的旅行体验。
中国旅游行业年度报告2025，中国旅游业正处于一个令人着迷的十字路口。展望2025年，我们看到经济因素的变化、技术创新和不断变化的旅行者期望的融合，正在重新塑造中国旅游行业各个参与主体的竞争力要素以及竞争格局。旅游预算更谨慎，但旅游热情不减。热门旅游胜地以外的真实旅游兴起。体验感既忠诚度。短视频旅行。独自旅行日益增多。数字排毒旅行方式的兴起。体育旅游将成为热门话题。以美食为主的旅游将增长。怀旧旅行。变革性旅行。人工智能对旅游业越来越重要。数字游民旅行模式还将蓬勃发展。
