2025企业端午节日礼盒趋势

端午节日礼盒趋势 DRAGONBOATFESTIVALGIFTBOXTREND 2025.02古德战略智库 端午，作为中国四大传统节日之一，也是中国首个入选世界非遗的节日，早在春秋时期，中原地区就有过端午的习俗，主要说法是纪念屈原，众多驱邪避疫的民俗活动在此节日基础上展开，还与全国各地的饮食文化密切相关，吃粽子、咸鸭蛋、雄黄酒等，承载了千百年来中国人对健康美好生活的期待。 对年轻一代来说，端午是繁忙工作中的休息日，也是与家人亲朋好友联络感情的一个契机，而端午正好是在暑期将至的节点，户外出游也是许多当代年轻人的选择。 近两年，各行业品牌的端午主题礼盒通常围绕以上不同的生活场景展开，以此彰显品牌调性，传递品牌情感，从另一视角来看，端午礼盒也是当今社会文化和消费趋势的整体缩影。 本报告将围绕端午礼盒的周边产品展开调研，并预测2025年端午礼盒的流行趋势。 PART01 端午消费现象洞察 目录 PART02 企业端午礼大赏 PART03 端午礼好物推荐 端午消费现象洞察 DRAGONBOATFESTIVALCONSUMPTIONPHENOMENON 端午节的魅力仍在上涨 一代人有一代人的过节方式，端午节也能玩出新花样 #端午 互动总量：5373.56万收藏总量：1313.64万数据来源：千瓜平台，2024年5-2024年6月 相关笔记总数：53.87万点赞总数：3530.96万 节日即生活，小红书端午话题笔记内容，覆盖生活的方方面面 小红书端午话题超5千万互动量，传统节日的魅力还在上涨 口味创新“粽”享健康 消费者对粽子口味接受度更高，低糖健康的粽子成端午节新宠 2024年，京东发布的《端午节消费观察》显示：低糖低脂的乌米棕、萦菩粽、五色糙米棕搜索关注度同比增长均超100%。 粽子创新口味越来越多，低糖、低脂的健康化趋势持续增强 消费者对粽子口味讨论度超高，南咸北甜，不分高下 仪式感、氛围感不可少 各类端午习俗相关周边礼物大火，普通的艾草摇身一变成氛围感神器 据报道，浙江义乌国际商贸城一家店铺负责人唐真说：“2024年的五彩绳手链、端午红色手链都卖得很好，几个月已销售了上百万条。” 在菜场2元一把的艾草摇身一变为花束，身价立刻暴涨到20元、99元、178元。 2024年端午期间，各零售平台数据显示，多款艾草相关商品的销量已破千，更有单品的销量已经突破5w。 民俗新花样，花店开始卖艾草花束、花环， 健康养生好时节 端午是一年里消费者最注重健康养生的节日，“安康”是对健康的祈愿 《黄帝内经》中提到:“夏三月，此谓蕃秀，天地气交，万物华实。”端午节正值夏季，是一年中最好的养生时节。 短途出游向自然 端午假期国内游人数逐年增长，自然风光更受消费者青睐 端午节期间，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%； 夏日出行游山玩水，国内自然风光成更多人的端午假期目的地 国内游、短途游、周边游成端午假期首选，出游人数逐年递增 企业端午礼大赏 DRAGONBOATFESTIVALGIFTSCASE 端午礼送什么？ 从230+企业端午礼，看五大类流行主题创意 企业在打造节日礼盒的时候，通常都需要远超“节日赠礼”本身的意义，因为，礼盒是企业价值观的具象化表达，也是连接员工、客户与社会的纽带。 尤其是面对“端午”这样的中国传统节日，更需要兼顾文化内涵、实用价值和品牌传播，甚至是承担社会责任。所以每年，困扰品牌企划和人事行政的难题，通常是端午礼除了“粽子”之外，究竟还能送什么礼物？ 于是我们调研了近两年在网络上公开发布的230+的企业端午礼，其中有互联网、电商零售、食品、游戏娱乐、金融、汽车、生活服务等行业领域，并从中总结了五大类端午礼流行趋势，分析相关数据和特色端午礼赏析，快来火速get企业端午礼究竟送什么，可以送到员工/客户的心巴上？! 企业端午礼五大流行主题 精选案例：得物端午礼盒户外潮流配色，强调自由与探索精神 2024礼盒产品：轻量化双肩背包、两用风扇、诸老大粽子 礼盒产品选择 企业价值传递 产品选择注重个性化和实用性，例如，轻量化双肩背包的自折叠收纳设计和防泼溅功能；手持/支架两用风扇，设计潮鞋创意与极光蓝物流箱“爆改”风扇底座，都体现了品牌对细节的关注。 得物连续2年的礼盒主题都传递出一种对自由和探索的向往，鼓励人们走出舒适区，感受自然与生活的美好。 产品结合“CAN‘TSTOPWON’TSTOP’’标语，鼓励员工积极探索未知，保持好奇心和创新精神，有效传递企业价值观。 精选案例：米哈游2024端午礼盒外出实用主义，叠加盲袋惊喜 礼盒产品选择 企业价值传递 米哈游连续2年都以企业标语/研发理念作为礼盒主题，并将其巧妙融合在产品细节中，体现品牌的用心，增强员工的体验。从23年大容量圆筒包，到24年升级20寸旅行箱，都选择关注出行场景，满足假期的实际需求。 公司注重实用主义，选择员工生活场景紧密结合的实用物品，提升使用频率和满意度。连续两年使用盲袋元素，增添礼盒的趣味性和惊喜感。采用游戏玩家喜爱的谷子吧唧，成为员工独有的纪念收藏。 精选案例：第四范式2024端午礼盒传承青花珐琅非遗文化，质感高级 企业价值传递 第四范式作为一家以人工智能技术为核心的企业，其企业文化强调创新、智慧和对传统文化的尊重，2024年的端午礼盒更是将“传统文化底蕴”放在了首位，礼盒不仅融合了非遗工艺，还传播了君子九雅的其中两种：品茗和焚香，成功为员工/客户带去了精神放松疗愈的体验。 礼盒产品选择 礼盒整体采用青花白莲的设计风格，将传统青花瓷的雅致与现代设计相结合，其中，青花珐琅彩鎏银茶壶茶杯套装由非遗传承人手绘，提升了礼盒的文化价值，展现了对传统工艺的传承和尊重；其次，香插选用苏东坡古法香-雪中春信，代替企业向员工/客户问端午安，文化底蕴和情绪价值双双在线！ 精选案例：三七互娱2024端午礼盒延续历年助农传统，承担企业社会责任 礼盒产品：助农莲子、助农茶叶、荷花杯、荷花扩香石、古风小荷包、花韵团扇 企业价值传递 礼盒产品选择 礼盒选品延续历年的助农传统：助农莲子采购自遍地荷花的安徽省芜湖市柘城村；助农茶叶来自贵州省云雾镇，云雾贡茶为唐宋元明清的朝廷贡茶。荷花选品也非常丰富：盛放的荷花杯，荷花扩香石，夏日美景刺绣古风小荷包，花韵团扇；外包装则选择可再生植物纤维和废纸，100%环保可降解。 三七互娱的品牌文化强调对传统文化的传承与创新，在2024年客户版的《荷华灼灼》礼盒中，以荷花为主题，体现了荷花“出淤泥而不染”的高尚品质，同时结合助农项目，展现了企业对传统文化的尊重和对社会责任的践行。 精选案例：民生信用卡2023端午礼盒传播民俗文化，玩转“竹”制品 企业价值传递 民生信用卡多年来致力于传承中国传统文化，从故宫、国宝信用卡到敦煌、非遗等产品，都获得了市场的广泛好评，2023年端午礼盒以“竹事皆宜”为主题，延续了其“民生消费美学”的品牌理念，融入了非遗2.0竹编卡与名画卡基因，将传统端午习俗与现代设计相结合，展现了品牌对传统文化的尊重与创新。 礼盒产品选择 礼盒采用竹编材质，不仅与民生信用卡的竹编卡形成强关联，还体现了质朴的美感和环保理念，在产品选择方面，主要围绕端午习俗展开，且每个礼品都带有美好的寓意，回应主题“竹事皆宜”，不仅满足了客户对礼品的实用性需求，还传递了深厚的文化内涵和祝福。 03健康养生端午礼：身心情绪都兼顾 精选案例：哔哩哔哩2024端午礼盒贴合二次元社区文化，情绪价值拉满 企业价值传递 礼盒产品选择 哔哩哔哩（B站）作为一家以年轻人为主要用户群体的互联网公司，其品牌文化强调年轻化、创意性、互动性以及对传统文化的创新演绎。2024年B站的端午礼盒，特邀UP主“我是超人cr”，以“币你有了”这句经典弹幕进行手工绘制主题封面，完美贴合“二次元”属性。 在礼盒产品的选择方面，B站选择融合味觉（粽子香囊）、嗅觉（扩香石摆件）、视觉（手绘端午主题画作）三重体验，以独特文创产品传递欢庆氛围，尤其是金币造型的扩香摆件与车载香薰，不仅是对“一键三连”的美好愿景，也有招财进宝的寓意，整个将情绪价值拉满！ 精选案例：飞书2024端午礼盒与合作客户共创，展现品牌理念与传统文化 礼盒产品选择 企业价值传递 礼盒内容丰富，既有传统美食粽子，又有创新的茶系香薰和普洱茶饼，体现了实用性与文化性的结合，还为用户带来了一场传统文化与现代生活交融的独特疗愈体验。 作为一款高效协作工具，飞书的品牌理念就是强调高效、创新和团队协作。2024年飞书特别邀请了“气味图书馆”和“澜沧古茶”两个客户共同打造端午礼盒，选择用”以茶会友”的主题，将传统茶文化与现代工作方式相结合，展现了其品牌对传统文化的尊重和对合作伙伴的重视。 精选案例：万达度假酒店2024端午礼盒老牌星级酒店风格，专注养生健康 礼盒产品：长白山人参椴树蜂蜜、八宝米、金沙奶黄馅点心、南瓜馅点心、腊肉、长白山蓝苺干、燕麦杂粮粽以及鸭蛋 礼盒产品选择 企业价值传递 万达酒店及度假村在2024年联合国家图书馆打造了一款以健康养生为主的礼盒——御八宝，礼盒包装设计风格古色古香，礼盒内的粽子和点心也都主打养生健康，体现高端食材的品质，整体符合万达度假酒店作为老牌星级酒店的风格。 礼盒内精选八种美味佳肴，长白山人参椴树蜂蜜、八宝米、金沙奶黄馅点心、南瓜馅点心、腊肉、长白山蓝莓干、燕麦杂粮粽以及鸭蛋，每一种都精挑细选，品质卓越，这八宝汇聚一堂，为味蕾带来一场盛宴，品尝之间，仿佛穿越时空，感受到古人端午佳节的欢庆与团聚。 04健身运动端午礼：覆盖多种运动形式 精选案例：磁力引擎2024端午礼盒潮流运动装备，设计简约高级 礼盒产品选择 礼盒内容丰富，既有实用的运动装备，又有传统美食和品牌手办，体现了品牌对年轻用户群体的深刻理解。这种设计思路不仅符合快手磁力引擎的品牌文化，也为消费者带来了一场充满活力与创意的节日体验。 企业价值传递 快手磁力引擎作为快手的商业品牌，其文化强调创新、活力与年轻化，注重通过创意和互动性传递品牌价值。2024年端午礼盒以“磁刻登场”为主题，结合运动元素，传递出品牌对活力、热情和梦想的追求。 礼盒产品：李宁定制羽毛球拍、定制羽毛球、羽毛球手胶、元气运动潮袜、羽毛球包、龙小羽手办、粽子 精选案例：凯乐石2024端午礼盒传递品牌探索精神，追逐户外与冒险 企业价值传递 凯乐石（Kailas）作为一家专注于户外运动的品牌，其品牌文化强调探索精神、自由与冒险。品牌倡导人们走出舒适区，去体验自然与户外生活的乐趣。这种文化理念在2024年端午礼盒的设计中得到了充分体现，通过“不如去登山”的主题，传递出一种洒脱、自由的生活态度。 礼盒产品选择 礼盒以“不如去登山”为主题，礼盒内包含登山工具“指北针、手机挂绳”，包装采用紫色绿色撞色的设计，让运动感更强烈，鼓励人们走出户外，探索自然。 05绿色环保端午礼：降碳减负重复利用 精选案例：快手2024端午礼盒循环再生好物，体现企业社会责任 企业价值传递 礼盒产品选择 2024年端午礼盒以“步履生风，共赴自然”为主题，延续了快手历年来对环保和可持续发展的关注，礼盒里的塑料循环再生好物选取轻量化的徒步产品，不仅了减少户外出行中的碳足迹，还将实用性与户外主题结合。 快手端午礼盒中的物品，如背包、渔夫帽、水壶、水壶包、手电等均围绕户外徒步场景设计，满足户外爱好者的需求，且礼盒用160万个塑料水瓶循环再生制成，通过切片、热熔、造粒等工艺加工为RPET再生面料，累计减少碳排放约103,040kg，成功传递出品牌倡导的健康生活方式和对自然的敬畏。 精选案例：汽车之家2024端午礼盒关注用户需求，巧妙玩转可持续材料 礼盒产品选择 礼盒内容丰富，设计巧妙，其中每个双肩包由12个塑料瓶再生制作，以盲盒形式发送，每种款式定制了不同颜色织带，并搭配四款可DIY的吉祥物“家家”魔术贴，包含