趋势一：重构创意，驱动创新，撬动品牌传播
- 创意不再单纯追求新颖独特，而是扩展到策略型和生意型创意，将创意落点放到品牌生意上。
- 代理商通过 social 玩梗扩大品牌声量，生意型思维打造爆品，以及不设限紧跟潮流驱动创新，用短剧、播客等新内容形式打开营销新思路。
- 创意助推爆款，成就品牌影响力；策略性创意整合能力陪伴品牌发展；精准实现品牌增长，品牌的长期价值塑造仍然需要创意的驱动。
趋势二：技术赋能，品牌增长迎来新机遇
- AIGC 技术提升内容生产效率，创意型或视觉型代理商利用 AI 技术突破创意视觉呈现的界限。
- 持续开发使用 AI 技术，提高生产力，蓝色光标、利欧数字、因赛集团等上市营销集团持续加码 AI 技术开发与应用。
- CGI 广告增长明显，许多专注 CGI、VR、AR 和 MR 等多种数字技术的营销代理商，为品牌带来更多沉浸式互动体验的玩法。
- 专注数字技术，带来交互新体验，OUTPUT、INZLAB 等聚焦数字艺术创意的代理商，为品牌创造更多新颖的视觉体验。
- 搭建技术平台，辅助营销决策，阳狮、埃培智等大型营销集团将数据、营销技术和广告技术资源整合，搭建新营销模型、推出技术平台。
趋势三：联名白热化，抓住流量密码
- 跨界营销成为新风尚，Loopy、Chiikawa、PINGU 等新 IP 成为联名界的新顶流，《黑神话 · 悟空》的登场也给不断升温的跨界联名市场再添一把火。
- 代理商将打造差异化的跨界联名营销作为着力点，凭借精巧的互动设计、深度契合受众的内容，助力了许多品牌跨界联名火爆出圈。
- 手握热门 IP，激发联名市场，起重集、阿里鱼、三丽鸥家族等 IP 授权公司在联名市场上的角色不容忽视，他们不仅经营代理国内外经典 IP，也在不断引进新兴的 IP。
趋势四：向外走，把中国品牌带到海外去
- 中国品牌将海外市场视为重要的增长机会，品牌出海营销服务市场迎来爆发式增长机会。
- 创意助力出海，代理商积极加入全球竞争，F5、 ST、蓝标传媒、省广、因赛集团等国内头部广告公司积极探索出海业务。
- 一站式「数智化」出海营销，成为标配，在中国企业不断拓展海外市场的几十年中，已经逐渐成长起来一批出海营销服务商。
趋势五：重返线下，有趣的体验为王
- 品牌营销的重要触点重回线下，代理商为品牌创造耳目一新的线下打开方式。
- 创意载体趋于多样化，品牌「广告牌」也被玩出花来，如贴了一半的广告片、机场的行李传送带、门店的创意围挡等。
- 生活场景的延展，成为连接消费者的新策略，品牌线下活动或事件成为大众生活场景的延展，贴近融入消费者的生活。
- 技术艺术融入，打造线下沉浸式体验，专注线下代理商通过空间交互、新媒体艺术、裸眼 3D、艺术装置、虚实融合体验等新奇有趣的玩法，创建线下沉浸式体验。
趋势六：娱乐化叙事成突破口
- 影视剧综、体育赛事、游戏电竞等具有大众讨论度的娱乐热点应接不暇，娱乐内容带来的热度和关注度转瞬即逝，即时借势营销才能将流量转化为品牌声量。
- 及时借势娱乐热点，放大品牌流量，代理商深度挖掘娱乐热点，快速将影视剧综热梗融入新的创意内容，结合爆点话题流量引流至品牌自身。
- 体育营销新抓手，促进业务扩张，体育营销成为今年众多品牌的营销传播选择，将运动赛场延伸至运动员训练场、再融入到大众生活的个体叙事表达更为明显。
趋势七：回归生意，助力品牌实效
- 品牌回归实效、更加务实，注重当下数据和短期的投入回报，会减少不必要的营销动作和投放，但这并不意味着不以回报为目的的营销投入不再重要。
- 让种草成为品牌增长力，内容种草成为品牌营销的重要环节，代理商瞄准小红书、抖音平台营销业务，帮助品牌实现「种收一体」。
- 兼顾实效和品牌，创意电商蓬勃发展，电商平台为品牌带来了相当大部分的业务增长，为品牌提供线上消费场景里有新意的创意玩法，从而抢占消费注意力。
- 重实效，催生新合作模式，大型广告集团为品牌提供定制化的专属服务团队，深入品牌内部，形成半 in-house 模式的定制化服务；创意热店探索「小团队大协同」中台型组织架构。
趋势八：坚守长期主义，构建品牌长期价值
- 成熟的品牌必须要拉长周期，抛开浮躁的短平快打法，做长远的规划，重拾「长期主义」找到与短期业绩的平衡点，系统化深耕细作建设品牌。
- 持续向善，ESG 长出新势头，品牌日益重视 ESG ，并不多少品牌将 ESG 纳入长期发展战略之中，代理商也入局深耕到 ESG 营销赛道。
- 借社会文化，探寻品牌故事，意义消费与情绪消费日渐突出的当下，品牌文化价值成为消费决策中的重要因素，代理商开始帮助客户挖掘商业与在地人文的碰撞玩法、探寻品牌故事的新表达。
- 从「项目制服务」到「陪伴式合作」，长期品牌创意管理，愈发被市场认可，代理商成为品牌的长期合作伙伴，将拥有更大的把控力来协助品牌管理营销活动和品牌形象。
