内容营销与人工智能的融合

2024 为市场营销人员创建的研究 研究系列，由领先的营销技术和数字营销代理服务提供商合作进行。 在本文档... 3. 研究方法与参与者4. 引言5. 内容营销与人工智能第六部分：内容营销的成功第七章 内容营销挑战8. 最佳指标9. 内容格式10. 激发观众参与在内容营销计划中的人工智能应用12. 人工智能对内容质量的影响人工智能在内容营销中的未来角色关于Ascend2研究 如何使用本报告： 提示#1：通过将图表和见解转化为自己的内容来吸引您的观众。 提示#2：发现对于同行营销人员有效的工作策略、战术和趋势。 提示 #3: 通过使用与企业业务相关的数据进行改进您的策略。 本调查摘要报告是我们与参与研究合作伙伴共同进行的一系列调查报告之一。 请自由地修改、复制、分发和传播此作品。然而，您必须将作品归功于Ascend2及其研究合作伙伴，但不得以任何方式暗示他们支持您或您对作品的使用。 当您分享此内容时，请提供指向该内容的链接。ascend2.com 调查受访者 方法学 Ascend2通过标准化的在线问卷和专有的3分钟调查格式，评估营销策略、战术以及驱动它们的技术的表现。 N = 333 市场决策者 主要营销渠道 B2B（商业对商业）20%B2C（企业对消费者）53%B2B和B2C同等重要。27% 员工数量超过50024%50至50026%少于5050% 这项调查针对一群营销专业人员和市场研究订阅者进行。 公司的主要角色业主/合伙人/高级管理层47%副总裁/总监/经理35%非管理层专业人员18% 内容营销与人工智能 内容营销不断演变，塑造着品牌与受众互动的方式，并影响整体营销策略。将人工智能引入内容营销领域标志着行业内的重大转变。多年来，Ascend2为营销专业人士提供了有价值的研究，重点关注塑造内容营销策略有效性的新兴趋势。今年，该研究深入探讨了人工智能在内容营销中的整合，提供了帮助您为未来做好准备洞见。 随着人工智能变得越来越普遍，众多问题随之而来：它将如何影响内容质量？在内容创作中利用人工智能的最佳实践是什么？最终，人工智能是否会成为内容营销不可或缺的工具？本研究旨在回答这些关键问题，引导您了解不断变化的环境。 Ascend2及其研究合作伙伴于2024年8月11日至17日进行了2024年内容营销调查。我们感谢参与调查的333位市场营销专业人士。 以下是由Ascend2进行的内容营销相关的前期研究： • 通过创建原创内容来建立参与度 测量内容营销绩效 • 以内容构建思想领导力 本调查摘要报告，题为内容营销与人工智能在2024年这代表了对调查做出回应的所有市场段的意见。我们参与的研究伙伴会分别和独家地报告特定市场段。 本报告由Ascend2为您制作，旨在成为您营销策略的实用工具。利用它来提高您的理解，剪贴图表以供参考，在您的博客中撰写关于发现的研究，或在社交媒体上分享。我们鼓励您分享这项研究，始终注明已发表的出处，以帮助行业中的其他人从这些洞察中受益。 享受这份报告带来的探索与学习之旅，并希望它能激发您在未来几个月内创建创新而有效的内容营销计划。 内容营销的成功 仅有32%的受访者认为他们的内容营销策略在实现战略营销目标方面非常成功（行业领先）。大多数受访者（73%）认为他们的策略有一定程度的成功。 您如何评估您的内容营销策略在实现目标方面的整体成功？ 这些数据表明，尽管内容营销可以非常成功，但许多专业人士在制定符合特定目标和目的的策略方面感到困难。请利用本报告的研究发现和建议，在接下来的12个月内提升至行业一流水平。 内容营销挑战 关于内容营销，55%的受访者认为最紧迫的问题是生成足够的流量和潜在客户。其次是寻找和定位正确受众的挑战，46%的市场营销人员将其视为一个重大的障碍。37%的人关注提高内容参与度，而34%的人则面临预算和资源的限制。这些发现凸显了在当今环境中内容营销挑战的复杂性和多面性。 提示：应对产生足够潜在客户挑战与找到并定位正确目标受众息息相关。为了有效地利用内容营销来寻找和定位正确目标受众，首先 通过利用数据驱动的洞察力根据人口统计、行为和偏好对受众进行细分。根据每个细分市场的特定需求和兴趣定制内容，确保您的信息产生共鸣并与最相关的受众群体建立互动。当您的内容针对正确目标受众时，您将产生更多（且质量更高）的潜在客户。 最佳指标 没有单一的指标能成为内容营销项目的决定性衡量标准，因为最高的指标——社交媒体互动、网站流量、转化率、投资回报率和参与度——都被营销人员几乎同等程度地使用。数据显示，对内容营销成功进行评估的方法是多样的，每个指标根据特定活动的具体目标都能提供有价值的见解。 内容格式 社交媒体帖子（70%）被认为是吸引受众最有效的内容格式，其次是视频（45%）和信息图表（28%），其他格式如博客文章、网络研讨会和播客则位居其后。 提示：如何利用研究来填充你的内容机器？为了最大限度地提高您的内容策略的有效性，使用研究研究来生成数据驱动的洞察，这些洞察可以在顶级内容格式中得到复用。例如，创建视觉引人入胜的信息图表和视频来强调关键发现，并使用社交媒体帖子分享片段，引导流量到更深入的资源，如博客文章或网络研讨会。通过将内容创作与最有效的格式（如社交媒体、视频和信息图表）对齐，您可以更好地吸引观众并增强您研究的影响力。 吸引观众 最有效的保持内容相关性和吸引力的策略是定期更新现有内容，这是70%的受访者所采用的实践。此外，从销售和客户服务团队（50%）以及分析内容表现数据（49%）中收集反馈是关键方法，这表明持续改进和对受众需求的响应对于内容成功至关重要。 提示：例如，更新内容的方式可能包括进行年度研究调查，以便让您的受众了解行业变化和年度趋势。年度研究将保持受众的参与 度，并提高您内容的可信度和相关性。 人工智能在内容营销计划中的应用 AI驱动的分析和洞察是内容营销策略中最常见的AI应用，36%的受访者使用了这些工具。与此同时，30%的受访者使用AI进行内容创作，24%用于个性化，显示出将AI集成到内容营销各方面以提高其效果的增长趋势。然而，仍有23%的受访者完全不使用AI。 提示：为了最大限度地提高您的内容营销策略中基于人工智能的分析和见解的有效性，请使用这些工具来识别趋势、优化内容表现并 作出数据驱动的决策。定期分析内容的影响并调整您的策略可以增强观众参与度，并提高营销活动的效果。 人工智能对内容质量的影响 人工智能对大多数受访者的内容质量产生了积极影响，其中56%的人报告了适度的改进，22%的人经历了显著改进。然而，22%的受访者指出内容质量下降，突出了在将人工智能整合到内容创作过程中进行谨慎实施和监管的重要性。 提示：营销专业人士可以利用AI驱动的工具，如Grammarly或Hemingway来提高语法、清晰度和可读性，确保其内容精致且专业 。此外，利用AI进行数据驱动洞察可以帮助针对受众偏好定制内容并优化互动，使内容更加相关和具有影响力。 人工智能在内容营销中的未来角色 调查数据显示，在未来3-5年内，人工智能将在内容营销中发挥关键作用，36%的受访者认为它将成为必要工具，而同等比例的人认为它是一个补充工具，能够增强现有策略而并非不可或缺。尽管人工智能的影响力预计将显著增长，但关于其在该领域的最终主导地位仍存在一些不确定性。 提示：如何保持领先于竞争对手？拥抱人工智能。通过尽早将人工智能工具集成到您的战略中，采取积极主动的态度至关重要。开始 尝试使用人工智能驱动的分析、内容创作和个人化工具，以提升效率和保持行业趋势的领先地位。这种方法使您为未来做好准备，并确保随着人工智能的不断演变，您的內容保持竞争力和相关性。 定制化B2B研究送达至您有一个计划去使用它。 我们找到合适的受众，提出正确的问题，并收集有洞察力的数据，以创建有用且价格合理的调研，这将帮助您产生需求并增加参与度。 加入那些使用Ascend2创建引人入胜的研究内容，以与他们的受众产生共鸣的行业巨头。 不要只听我们说... 以下是我们的部分客户评价。 Ascend2是与我们合作的愉快伙伴，并帮助我们真正地设计一个周到的调查，揭示 Ascend2具备实现我们重大目标所需的知识、技能和资源。此外，该计划价格合理（即使是对于初创企业而言），迄今为止的结果也令人满意。已经超越我们的是投资回报率目标。” 可执行且值得注意的发现.他们工作既聪明又快速，甚至在项目启动时帮助推广和定位研究成果。Ascend2是我们未来项目名单的首位。 -尼克·奥尔森，奥尔斯森传媒公司首席执行官 - David Crane，市场副总裁，Intentsify Ascend2 研究在市场上享有盛誉，因此即使是您不认识的媒体联系人也会关注它。Ascend2 rates allowed—并且我需要用我的预算做得更多。总是加分！将一项Ascend2原始研究项目添加到我的内容策略中几乎总是其中的一个部分。”韦妮塔·塔布斯，内容营销总监，Oracle "公司真正地将其自身嵌入到贵组织的研究和数据需求中。该团队具有沟通能力，易于合作，并愿意进行合作。 以其他方式确保数据故事生动呈现通过内容、沟通、社交媒体和公关努力。 - Jillian Ryan，内容策略高级总监，Brightcove - Waynette Tubbs，内容营销总监，Oracle 内容营销与人工智能由Ascend2和Research Partners进行已发布于2024年9月