慢宋品牌全案框架

CONTENT 3 2 关于慢宋M A NS O N G 营销策略M A R K E T I N G 营销⽬标Goal of Brand 慢宋·产品Product 痛点与策略Tactics 销售⽬标Goal of Sales 慢宋·⼈群TA Insight 渠道与打法Canal 打造IP矩阵Build IP 展望Look Ahead 慢宋·场景Brand MAN SONG-PRODUCT 慢宋·产品定位 饮⼀杯佳酿，奔赴东⽅神秘之旅 2/PRODUCTPRICING 1/PRODUCTPOSITIONING 产品定位：⾼端中国⻩酒 产品定价：¥500-¥1000 About Man Song关于慢宋 MAN SONG-PRODUCT 慢宋·产品洞察 细节深处洞⻅极致东⽅⽣活美学 酿造PINK FREE 酒体 打通了东⻄⽅酿酒⼯艺的壁垒，借鉴了葡萄酒中⽆年份⾹槟的Blending法，将多个年份的宝藏原酒最⼤程度地碰撞与调和，重构酒体的秩序。 优 选 东 北⼤⽶，⼀年 只 产⼀茬 ，⽇照 时 间⻓， 氨 基 酸 更 均衡 、 丰 富 ， 昼 夜 温 差⼤， 最⼤程 度⽣成 淀 粉 ，⽶粒 硕⼤饱满。 慢宋没有使⽤原⽶酿酒，⽽是借鉴了清酒的精⽶步合技术，磨掉原⽶表⾯的蛋⽩质和杂质，降低糖分，酒体更加澄澈、轻盈，⼝感清爽不易上头。 赋予中国传统原⽣酒以更为细腻、雅致、复杂、悠⻓的品鉴体验，扩展其作为国际语⾔的连接点与相容度，给传统的经典注⼊全新的⽣命⼒。 MAN SONG-PRODUCT 慢宋·产品洞察 细节深处洞⻅极致东⽅⽣活美学 器⽫ 情境PINK FREE 「慢宋」打造与顶级奢侈品牌「上下」联名款⻩酒·酒器限量款礼盒，将纯洁温润的⽟⽩、江天⼀⾊⽆尘⼟的天⻘、霁⾬初晴的红，宋瓷技艺代表的蓝，将宋的“慢”嵌⼊当代的“快”，收获沉浸式体验现代⻩酒⽂化的新颖与松弛的曼妙。 「慢宋」持续拓展当代⻩酒的饮⽤情境，参荐清酒和⾹槟的灵魂⼯艺兼容更为灵活的适饮温度，当⼿持酒杯摇动的那⼀刻，眼前再现那抹千百年来⻛⻣依旧的琥珀，酒液润泽⾆尖，⽆添加的清澈纯粹与冰镇后的清爽温润，伴着稻⽶的馥郁清⾹舒展、留停，享受它与当下⽣活⽅式的完美契合，并作为现代社交的国际语⾔⽆限扩散、蔓延。 将当代设计与⽣活美学符号转译成⼈与⾃然、器与物、时间与空间的对话，向世界演绎中国当代⻩酒的东⽅神韵。 MAN SONG-TA 慢宋·⽬标⽤户 慢宋的⽬标消费者拥有较强经济实⼒及消费能⼒，欣赏东⽅⽂化以及较⾼⽣活品味，享受深度⽣活追求⽣活美学，他们出⽣于80年代与90年代初，是当代社会中间⼒量。 MAN SONG-TA 慢宋·场景定位 饮⼀杯佳酿，奔赴东⽅神秘之旅 MARKETING PAIN POINTS 酒⽔⾏业营销痛点/现状 营销成本⾼，投⼊⼤，⻅效慢，基本上没有⼏个亿的投⼊，⼏乎不可能做成⼀个品牌。以⽩酒品 牌为例，成功打造⼀个品牌，包括不限于以下⼏个重要板块的投⼊ 注：年销售额超过3个亿的品牌，除了传统知名酒企，新品牌寥寥⽆⼏，参考的品牌有：远明、光良、观云为代表案例，但都不太具备可复制性。 MARKETING ENLIGHTEN ⾏业营销启示 「任何时代，成功的品牌或者爆款产品，⼀定和流量红利深度结合和绑定」 MARKETING ENLIGHTEN ⾏业营销启示 HOW？PINK FREE 细分和多元化的时代，利⽤新的流量红利和增⻓点让营销事半功倍。 CHANNELS AND METHODS 渠道与打法 IP矩阵，内容分发 MAN SONG慢宋 CHANNELS AND METHODS 渠道与打法 2/CHANNELPOSITIONING 1/MARKETINGPOSITIONING 渠道定位： 营销定位： •全渠道矩阵式获客，提⾼分发获客效率•引 流⾼净 值⽬标⽤户 沉 淀私 域，精 细化运营做成交 ⼀款好产品⼀个好IP、⼀群80后 渠道与打法CHANNELS AND METHODS IP矩阵部分示例：直播切⽚，海量内容⾼速分发 IP矩阵部分示例：精准触达优质⽤户 IP矩阵部分示例：熟⼈社交，圈层获客 CHANNELS AND METHODS 渠道与打法 完成IP+短视频分发的环节并且建⽴线上势能，围绕不同群体的私域社群展开渠道延展，提⾼⽤户粘性及复购。