奢侈品又回到了时尚 ？

奢侈品消费回归时尚了吗？

核心观点与关键数据：

1. 奢侈品消费趋势：

   • 疫情前，奢侈品支出增长率高于总体支出增长率，但过去两年增长明显放缓。
   • 2023年，每个家庭的奢侈品时尚支出下降12%，2024年下降9%，远低于整体支出，暗示未来反弹空间。
   • 高盛数据显示，2024年奢侈公司市值蒸发500亿欧元，美国消费者贡献约21%。

2. 美国奢侈品消费下降趋势：

   • 过去10个季度，每户家庭的奢侈品支出年同比呈下降趋势。
   • 2024年下半年，奢侈品支出下降趋势有所缓解，但全年仍低于疫情前水平。
   • 高通胀背景下，消费者更寻求价值，“降级消费”现象明显，但奢侈品受影响较小，因其价格高且品牌具有定价权。

3. 海外奢侈品消费增长：

   • 2024年，国外奢侈品支出占总支出的13%，高于2023年和2019年，尤其在收入最高的前5%家庭中明显，年增长率达10.5%。
   • 强势美元可能促使消费者在国外购买奢侈品以避免高价格标签。

4. 奢侈品服务消费增加：

   • 高端酒店消费支出超过所有年龄段的奢侈品零售支出，老年群体表现优于年轻群体。
   • 2024年，零售奢侈品支出显著弱于高端酒店支出。

5. 世代消费行为：

   • X世代在奢侈品购买中份额最大，其次是较年长的千禧一代和婴儿潮一代。
   • 较年长的世代在奢侈品服务（如高端酒店）上的支出增长高于年轻世代。
   • 婴儿潮一代在奢侈品零售方面表现正向增长。

6. 未来展望：

   • 疫情前五年，美国奢侈品市场年复合增长率为6%，疫情后为4%。
   • 2025年可能迎来早期复苏，高收入家庭和海外消费是主要驱动力。
   • 奢侈品行业受益于社交媒体影响，可见度提升，粉丝数量自2015年以来增长近六倍。

研究结论：

• 奢侈品消费尚未完全回归，但下降趋势已缓解，未来反弹空间较大。
• 海外消费和服务消费成为新增长点，高收入家庭和较年长的世代是主要驱动力。
• 社交媒体和强势美元可能进一步推动奢侈品消费复苏。