都市野生力量坦克400新车上市TVC

核心观点与策略

• 背景：坦克品牌需开拓增量市场，推出全新车型坦克400 Hi4-T，定位25-30万价格带，完善产品布局。
• 挑战：市场竞争激烈，同类型车型形象千篇一律，且无媒体投放情况下如何吸引关注。
• 策略：提出【都市野生力量】主张，传递“都市机能越野SUV”定位，打动都市年轻用户，快速提升市场认知。

创意洞察与执行

• 洞察：目标人群为泛90后都市硬核玩咖，追求个性表达与户外生活方式。
• 创意：以“都市野生力量”为语言钉，打造棱角分明的硬派机能风格，满足城市户外需求。
• 执行：通过TVC、卖点视频等物料，以独特视觉调性传递品牌形象，结合话题营销引发共鸣。

传播链路与执行

• 预热阶段：成都车展发布15s先导片，预热全新视觉形象，收割关注。
• 引爆阶段：北京首钢园上市发布会释放TVC，聚焦抖音等自媒体，传递精神主张，点燃社交圈。
• 出圈阶段：以#都市野生力量#话题卷入KOL、KOC共创，助推声量沉淀，强化产品认知。

关键数据与结果

• 传播效果：上市一周视频播放量达4.2亿，话题曝光量4.8亿次，抖音搜索增长率900%。
• 销售转化：上市首月大订数量突破12000台。

研究结论

• 传播效果：捆绑品牌大事件实现产品溢价认知，全网无投放实现高声量传播。
• 用户共鸣：洞察都市向野情绪，助力产品占领心智，快速破圈。
• 价值释放：结合场景价值与个性化价值，实现态度与用户情绪共鸣，促进转化。