都市野生力量坦克400新车上市TVC

作品信息 客户品牌： •坦克品牌 作品名称 •坦克400 Hi4-T《都市野生力量》新车上市TVC 作品预算 背景诠释 •坦克自成立以来，引领中国越野文化生态从0-1发展。而深度越野老炮人群圈层已经饱和，需要开拓增量，2023年8月底，坦克推出——坦克400Hi4-T，需要在现有的越野生态之上，向城市进军扩圈。基于坦克300创造下来的市场口碑，坦克500强悍的性能与豪华高端认知，坦克400Hi4-T带着补位25-30万价格带，完善坦克品牌产品布局而来。•对于一款全新的、市场无认知的车型，将以什么样的形象切入市场，打响区别于传统越野车的形象与认知，并在完全无媒体投放的情况下，如何吸引更多人的关注，形成流量自来水，实现新的购买认知。 现状&问题： ①各 品 牌 相 竞 抢 占 越 野 市 场 ， 频 频 推 出 新 款 越 野 车 型 ， 拔 高 消 费 者 期 待 ， 市 场 竞 争 激 烈 ②市 场 上 同 类 型 越 野 车 形 象 千 篇 一 律 ， 如 何 形 成 差 异 化 ， 找 到 最 契 合 的 个 性 表 达 与 风 格 标 签 ？ ③在 完 全 无 任 何 媒 体 投 放 的 情 况 下 ， 如 何 吸 引 更 多 人 的 关 注 ， 形 成 流 量 自 来 水 ？ 目标 •基于市场态势及传播困境，我们基于坦克400Hi4-T满足全场景出行的越野性能之上，更加贴近城市用户痛点和独特的城市户外机能风格。提出【都市野生力量】的主张。•在没有任何媒体投放的情况下，希望利用热门社交平台，以风格迥异的形象片释放，和更具社会热点的话题见和标签的打造，撬动核心年轻受众的关注及互动，快速形成记忆点与传播势能，有效实现： ①传递“都市机能越野SUV”的定位形象，打动都市里向外户外的潜在年轻用户。 ②快速提升市场认知，打造上市高声量传播、释放产品力优势、收获上市大订。 如 何 对 话 坦 克4 0 0 H i 4-T人 群 ， 找 到 它 的 标 签 野 性 自 由 的 形 象&产 品 力 量 向 野 而 生 的 都 市 年 轻 人 •以 棱 角 个 性开 创 了 全 新 的 硬 派 机 能 风 格•以 越 野 ＋ 新 能 源 场 景 优 势击 穿 用 户 城 市 户 外 需 求•提 供 全 场 景 的 驾 驶 乐 趣 和 彰 显 个 性 的 表 达 •被 困 于 一 眼 到 头 的 生 活渴 望 更 有 生 命 力 的 生 活 形 态•近 年 来 露 营 的 兴 起越 来 越 多 人 追 求 户 外骨 子 里 保 留 了 对 原 始 野 性 的 向 往 都市野生力量 以“都市野生力量”为语言钉，贯穿上市传播，唤醒都市人的首野欲望，赋予他们打破城市生活桎梏的力量 洞 察 年 轻 人的情绪，用他们的语言与之产生共鸣、共情 我 们 将 围 绕 “ 都 市 野 生 力 量 ” 打 造 更 贴 近 年 轻 的 全 新 风 格 演 绎 与 视 觉 调 性 传 递 “ 都 市 机 能 越 野S U V” 的 定 位 形 象 通 过T V C /卖 点 视 频 等 产 品 视 觉 等 多 项 官 方 物 料以 独 特 的 视 觉 调 性 与 个 性 表 达重 新 打 造 产 品 及 品 牌 的 话 语 体 系展 现 强 烈 的 坦 克4 0 0 H i 4-T的 个 性 形 象 STEP 2 STEP 3 STEP 1 【预热】以先导片收割关注 【引爆】TVC上线全网热议 【出圈】 选取与形象高度契合的场地上市并借助品牌30万线下热度全网释放TVC实现调性与情感释放的同时点燃年轻社交圈，强势破圈 捆绑品牌成都车展大动作全网释放15s先导片预热全新视觉形象拉满期待与关注值 以一系列#都市野生力量#话题自然卷入KOL、KOC共创以点带面助推话题声量沉淀机能风格种草与产品认知 STEP 1 捆 绑 品 牌 车 展 大 动 作 ，强 势 曝 光 ，多 渠 道 多 点 位 触 达 ，赋 能 上 市 预 热 2023.8.25成都车展预售 坦克品牌成都车展，坦克400Hi4-T上市预热：首掀“越野机能新风尚” 8月成都车展，预售发布会与自媒体（聚焦抖音，同步微博、微信视频号）释放15s先导片，预热全新视觉形象； STEP 2-3 捆 绑 品 牌3 0万 辆 下 线 ，借 势 越 野 热 ，点 燃 都 市 野 生 向 往， 引 爆 上 市 2023.9.25北京首钢园上市 北京首钢园“机械美学胜地”，唤醒坦克400Hi4-T都市野生力量 9月北京首钢园，上市发布会释放TVC，聚焦抖音，同步微博、微信视频号等自媒体同步上线，传递精神主张、释放产品力优势。围绕#都市野生力量#传播话题，自然卷入KOL、KOC自来水短视频内容，强化大众对坦克400Hi4-T的产品力以及车型形象认知。 案例结果 【上市高声量传播与曝光，促进大幅搜索增长率】 上市一周，视频全网累计播放量达4.2亿； 话题#坦克400都市野生力量#抖音总曝光量4.8亿次； 预热到上市期间，话题#坦克400Hi4-T#抖音搜索增长率900%； 【内容撬动产品种草与认知，用户行为转化效果显著】 以抖音平台为传播主阵地—— 实现调性与情感释放、机能风格种草与产品认知，内容触达时尚&科技圈层，其中目标人群科技圈TGI指数最高上市首月，坦克400Hi4-T大订数量突破12000台； 案例分析 【共鸣当下都市社会的向野情绪，助力产品占领心智、快速上市破圈】 洞察到当下，人们越来越追求“穿梭城野之间的户外生活方式”的背后是对“打破现实桎梏、回归返璞归真”的向往。围绕“都市野生力量”的概念作为语言钉，内容瞄准人们日常的向野情绪并放大，实现坦克400Hi4-T车型态度与用户情绪共鸣。而情绪价值之下，坦克400Hi4-T满足“城野全场景出行”的场景价值、“硬核机能”的个性化价值得到充分释放，快速助力坦克400Hi4-T上市破圈。 【全网无投放实现高声量传播，坦克400Hi4-T都市野生力量话题引爆】 TVC上线一周，视频全网累计播放量达4.2亿，坦克400Hi-T都市野生力量话题抖音总曝光量4.8亿次，视频收获内容喜爱度，远超过往，抖音平台持续吸引自来水作品内容，并强化大众对坦克400Hi4-T的产品力以及车型形象认知。 【捆绑品牌大事借力传播，实现产品更高溢价认知的有效入脑，助力转化】 以车圈大事件车展节点，释放上市先导片预热造势，捆绑品牌30万辆下线用户盛典、用户越野情怀，助推发布会热度，引爆上市热度，率先释放坦克400Hi4-T都市野生力量态度与硬核产品力优势。有效实现技术优势信息入脑，快速吸引转化，首月大订数量突破12000台。 案例分析