消费行业行业专题报告：聚焦地方两会，年度头号任务转向提振消费

2025年社会消费品零售总额（社零）目标地区差异显著，东部地区普遍设定在5%-10%，中部地区介于5%-7%，西部地区为5%-8%，东北地区设定在5%以上。政策重点方面，2025年政府工作报告将“全方位扩大内需”作为头号任务，延续2024年政策导向，强调提振消费、抓投资促增长。具体措施包括：北京聚焦经济体制改革与京津冀协同发展，上海着力提振消费与建设“五个中心”，河北推动协同发展与雄安新区建设，山东与江苏侧重扩大内需与产业升级，浙江发挥政策红利，福建强调科技创新，广东深化大湾区建设，海南推进自贸港建设，山西与河南聚焦经济回升与需求扩大，江西推动新型工业化，湖北与湖南侧重科技创新与教育发展，内蒙古与广西抓投资与政策落地，重庆与四川推进区域经济圈建设，贵州与云南释放内需潜力，西藏维护稳定，陕西与甘肃提振信心与产业升级，青海聚焦生态建设，宁夏与新疆推动特色产业发展与乡村振兴。渠道企业政策方面，爱零食、鸣鸣很忙等品牌推出加盟优惠，包括免加盟费、开店补贴、促销补贴等，政策有效期多至2024年12月31日。总体而言，2025年社零目标设定较高，政策延续扩大内需主线，渠道企业通过补贴政策刺激加盟。