2023智能终端半年报告

2023中国智能终端市场半年报告总结

智能手机市场趋势

• 出货量复苏：2023年2-5月中国智能手机出货量同比增长，多个品牌新机型销量亮眼，用户换机以向高价位段机型升级为主。
• 市场格局稳定：安卓和iOS两大操作系统终端设备数量占比保持不变，市场竞争格局稳定，智能终端品牌格局稳固，市场集中度略有降低。
• 折叠屏热度攀升：国产品牌纷纷加码，折叠屏新机型发布提速，OPPO后来居上，新系列销量表现突出。

用户群体分析

• Z世代和新中产：Z世代、新中产成为各厂商关注的重点，Z世代用户在多个品牌中均较为活跃，新中产人群是高端机型的主要受众，对华为品牌偏好程度高。
• 用户画像：5000元以上价位段机型用户以男性、00后为主，一线城市和三线城市用户较多，兴趣偏好集中在短视频、影视剧、时尚、达人内容等领域；2000-2999元价位段机型用户以90后为主，兴趣偏好集中在短视频、影视剧、时尚、分享等领域。

品牌发展动态

• 内容营销加强：品牌加强内容平台与视频平台的广告投放并自建官方号矩阵，侧重内容化营销。
• 智慧互联生态发展：各大终端厂商发力loT，推出各类与购机活跃的乙世代人群成为各品牌智能设备，发展互联生态，智能汽车热潮下，品牌加强与车企合作。
• 广告投放：华为、Apple、OPPO、vivo、小米在微博、抖音等平台广告投放费用较高。
• 新媒体平台运营：华为终端、Vivo、OPPO、一荣耀手机在抖音、快手等平台官方号去重活跃用户数较高。

折叠屏市场竞争

• 市场格局：华为、三星布局较早，市占率较高；OPPO后来居上，新系列销量表现突出。
• 用户画像：典型折叠屏机型用户以男性、25-40岁为主，兴趣偏好集中在旅游、美图、理财、资讯、科技等领域。
• 电竞合作：iQOO成为杭州亚运会官方手机，iQOO11S成为电竞比赛项目官方用机，电竞赛事合作提升用户认可度。

智能汽车与终端厂商合作

• 智能汽车APP活跃用户规模：比亚迪汽车、上汽大众、吉利汽车等品牌APP活跃用户规模较高。
• AITO品牌新能源汽车活跃量：AITO品牌新能源汽车活跃量较高，用户对华为、Apple等品牌手机偏好度较高。
• 领克与魅族合作：领克联合魅族打造新车系，魅族20系列用户可一键启动引擎。

其他市场趋势

• OTT应用活跃设备数：云视听、银河、CIBN等OTT应用活跃设备数较高。
• 智能家居APP：米家、萤石云视频、华为智慧生活等智能家居APP活跃用户规模较高。
• 智能穿戴APP：华为运动健康、小天才、萤石云视频等智能穿戴APP活跃用户规模较高。

研究结论

• 智能手机市场复苏，用户向高价位段机型升级，折叠屏市场热度攀升。
• Z世代和新中产成为各厂商关注的重点，品牌加强内容营销和智慧互联生态发展。
• 折叠屏市场竞争激烈，iQOO等品牌通过电竞合作提升用户认可度。
• 终端厂商与智能汽车厂商合作加强，共同发展智能互联生态。