在课堂通知中避免广告欺诈 ： 从像素填充到机器人

数字广告中的风险与广告欺诈保护 Cecily Uhlfelder 和 Robert DeWitte2024 年 9 月 6 日 你需要知道的 • 诈骗占年度数字广告支出的22%，导致广告商每年损失高达840亿美元。 • 数字广告欺诈涉及欺诈行为，其中欺诈行为人利用自动化广告系统来盗用广告预算、歪曲campaign指标并削弱campaign效果。 • 监控数字活动的表现是非常关键的。 欺诈占每年数字广告支出的 22 ％Juniper 研究，导致广告商每年损失高达840亿美元。需要注意的是，在和解背景下，通知计划并非免受这一风险的影响。类诉讼律师有信托义务保护被诉方的最佳利益，因此保护通知计划和数字广告活动的有效性至关重要。此外，近期可疑索赔申请激增可能与广告欺诈有关。律师不应忽视广告欺诈的风险，而只关注成本低廉的数字通知活动。本文探讨了各种对数字广告构成的风险，包括像素填充、广告堆叠、域名欺骗和机器人等。还将探讨如何确保防范广告欺诈并提高效果。 广告活动已占据主导地位。这个自动化购买和销售数字在线空间的过程仅需两百毫秒即可完成，涉及使用软件和算法进行实时拍卖，其中营销人员会在网站、移动应用和其他数字平台上竞标广告空间。 在革命性地变革数字广告买卖交易方式的过程中，程序化广告（目前美国数字展示广告市场超过90%的部分）极大地促进了当前数字环境的发展，这一环境如今充满了广告欺诈的机会。 数字广告欺诈涉及欺诈行为者利用自动化广告系统进行欺骗性操作，以耗尽广告预算、扭曲campaign指标并削弱campaign效果。随着广告欺诈技术复杂性的增加，与警惕管理并保护campaign的训练有素的营销专业人士合作变得至关重要。 不断变化的数字营销环境，结合整个行业对程序化广告的广泛采用，对数字广告活动的有效性和完整性构成了重大威胁。与历史上传统的谈判方式（实际的人进行价格和位置的协商）相比，程序化广告带来了新的挑战。 了解数字广告欺诈 字母(例如 ， 带有三个 O 的 “google. com ”) 或不同的 URL 扩展名 （i.e.“.co” 或 “.org” 而不是更常见的 “.com”)，甚至可能模仿合法网站的文字和图片。使用程序化广告购买平台的营销人员认为他们在高质量的网站上购买了展示次数，实际上他们的广告却出现在不太可靠或无关的网站上。这些站点经常会围绕和 Settlement 网站 URL 类似的网址迅速增长，希望吸引广告流量。 坏消息：数字广告欺诈可以采取多种形式，形成持续的挑战。最常见的形式包括虚假机器人流量、点击欺诈、广告堆叠和展示欺诈、域名冒充以及像素填充。 •Bot 交通。这指的是任何非人类对网站或应用的访问。机器人是一种设计用于在网络上传自动执行重复性和预定义任务的软件应用程序。不同类型的机器人被设计用于执行不同类型的任务。“好的”机器人，如搜索引擎爬虫，会访问网站以发现内容，这些内容用于提供搜索结果。监控网站功能的机器人会监控网站的功能性，在网站无法正常运行时提供自动化警报。在数字广告的背景下，“坏”的机器人旨在生成虚假的印象和点击，最终将这些虚假的交互报告为合法的互动。欺诈性的机器人流量可能会扭曲分析数据，将印象和点击报告为“已交付”或“已服务”，但实际上这些流量是由机器人而非人类生成的。 •像素填充。这描述了将数字广告放置在一个网站1×1像素区域（约0.02英寸）内的做法。该广告对人眼不可见，但仍会被记录并收费作为已送达的广告。 打击数字广告欺诈 好的新闻：媒体专业人士可以通过多种策略有效地预防、检测和减轻在线广告中的欺诈活动。关键战术包括使用欺诈检测、预防和验证工具，利用允许和阻止列表，与信誉良好的广告网络和交易平台合作，并定期监控广告活动的流量。 实施先进的欺诈检测工具可以减少欺诈活动并保护数字campaign的完整性和有效性。在这方面，通知提供商必须利用领先的广告欺诈检测软件平台。这些平台使用复杂的算法、机器学习技术和数据分析来识别表明欺诈活动的模式和异常。媒体专业人士利用此类软件实时监控campaign，并提醒他们注意诸如机器人流量和点击欺诈等疑似欺诈活动。除了识别欺诈外，这些软件平台还提供验证功能，以确定数字广告是否被投放给了真实用户流量、是否在目标位置展示以及是否面向目标受众。 •单击 “欺诈 ” 。这发生在个人或机器人模仿合法用户点击数字广告的情况下。广告出现的网站或平台会被欺骗认为实际用户正在与广告互动，并将机器人活动记录为合法的人类交互。 •广告堆叠和印象欺诈。这些方法涉及一种移动广告欺诈形式，即在单个广告空间中层层堆叠或“叠加”多个广告。虽然只有顶层广告是可见的，但所有广告的曝光次数和点击量都被归因（并收费）。 •域名欺骗。在数字广告的背景下，域名欺骗涉及购买和销售仿冒的、低质量网站上的广告空间，这些网站通过使用与知名且可信的真实网站URL相似甚至完全复制的URL创建。一个“仿冒”的域名可能多出一个 允许和阻止列表 在程序化广告环境中 ， “允许 ” 列表和“ 阻止 ” 列表为媒体专业人员提供 更好地控制广告投放位置。允许列表是一种实践，涉及选择特定的网站或应用域名来展示广告。利用一个由可信且高质量站点组成的允许列表策略，可以大大降低在较便宜和较低质量站点（包括仿冒站点）中存在欺诈风险的可能性。阻止列表，如其名称所示，是指阻止那些被怀疑是欺诈性的或存在高欺诈流量的具体网站和应用。 和差异 ， 进一步阻碍了限制点击欺诈、印象欺诈和机器人流量的能力。 打击数字广告欺诈需要与经验丰富的法律通知提供商合作，采用全面且主动的方法。利用先进技术和保持警惕，了解不断演变的欺诈实践和趋势，使企业能够保护其通知计划的完整性，并确保其数字营销活动取得真实有效的成果。 广告网络和广告交易平台是程序化广告生态系统中的基础组成部分。广告网络是一种在线平台，允许发布商将其库存出售给广告商。通常，发布商会连接到多个广告网络。发布商利用广告网络销售那些不能直接卖给广告商的库存。例如，CNN.com 是一个发布商。CNN 的网站 cnn.com 将与 Google Display Network合作，通过拍卖竞价方式出售剩余库存。 ***** Cecily Uhlfelder是 Kroll 的 Notice Media Solutions实践中的媒体总监。她拥有超过 20 年的法律公告广告经验，负责开发和实施跨平台通知项目的整合媒体策略。塞西莉在国家级、地方级和国际级广告活动中工作过，涵盖一系列复杂的案件，包括反垄断、环境问题、消费者欺诈、产品缺陷、人身伤害、破产和重组。罗伯特 · 德威特是Kroll结算管理实践的负责人兼商务发展主管。他在国内和国际复杂集体诉讼及其他事务（包括集体认证通知活动、大规模和解、同意协议、政府补救计划以及保险恢复）的管理方面拥有超过十年的经验。作为商务发展主管，罗布在指导战略举措和市场响应方面发挥了关键作用。 一个广告交易平台充当在线市场，其中出版商、营销人员和广告网络可以使用实时竞价（RTB）技术来购买和出售广告库存。交易平台按照每次展示（impression）的基础销售库存，营销人员为特定广告位置（例如cnn.com）、特定用户（例如25-54岁男性）、特定设备（例如iPad）以及特定广告位置（例如政治版块）进行竞价以获取广告空间。 关键收益 必须选择一家经验丰富的通知提供商，该提供商与值得信赖的广告网络和交易平台合作，并采取了强大的反欺诈措施。信誉良好的平台将拥有严格的审核流程和更好的控制措施，以降低欺诈风险。 本文出现在ALM出版的《网络安全与策略》杂志上，该杂志面向隐私和安全专业人士、首席信息安全官、首席信息官、首席技术官、公司法律顾问、互联网和技术从业者及内部法律顾问。访问网站以获取更多信息。 监测数字campaign的表现极为关键。在程序化广告的自动化世界中，对于数字campaign倾向于采取“设置后忘记”的态度。这种做法会削弱发现异常的能力。