欣贺股份机构调研纪要

欣贺股份是一家深耕中高端女装领域30余年的国际一级流行时尚女装设计、生产与销售一体化企业，拥有JORYA、JORVA weekend、GIVHSHYH、ANMANI、CAROLINE、AIVEI六个高级时尚女装自有品牌和流行时尚品牌QDA。公司拥有完整的产业链条和显著的品牌优势，全国设有超过800家专卖店和旗舰店，并已开拓台湾、香港、澳门市场。

2024年公司重点举措包括：

1. 营销投入：小红书成为品牌宣传和种草转化的主要阵地，2024年投入千万级，涵盖广告投放、艺人/达人合作、直播、信息流曝光等，2025年将继续保持核心投入并丰富玩法。
2. 供应链整合：建立数字化供应链体系，实现成本和流程可视化，通过源头设计到供应链成本的联动，实现精细化成本管控。
3. 新零售布局：已入驻小红书、天猫、抖音等主流平台，未来将贯彻全域化新零售理念，通过数据化思维赋能线下，搭建明星及博主推广矩阵，实现线上线下融合。

未来计划：

1. 品牌拓展：关注全球品牌，包括收购或合作，重点拓展公司现有事业集群外的赛道。
2. 新零售深化：推进线上线下一体化融合，通过优质内容和营销闭环为线下门店及电商引流，实现高质量发展。

核心数据：

• 员工数：4500人
• 生产和办公场地面积：6.5万平方米
• 专卖店数量：超过800家
• 小红书营销投入：2024年千万级